每一代年轻人都是品牌虎视眈眈的对象，每一个品牌都拼命想成为年轻人的同盟。

近日发布的荣耀V30，是华为首款5G手机，体现了华为在5G通信技术上的优势，提前树立5G时代的行业标杆形象。

充满未来感的黑科技产品终于到来，不言而喻，荣耀V30的目标群体自然是年轻人。

除了发布重量级产品荣耀V30外，在本次与抖音的合作中，荣耀手机命题第二届“V-UP”抖音竖屏广告创意大赛的品牌赛道，该赛道由品牌发布官方赛道命题，面向行业征集基于命题创作的原创竖屏广告作品，打造竖屏商业案例。

短视频正在成为品牌营销的重要工具，为年轻人「记录美好生活」的抖音无疑是最好的战场。

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贴近生活的流量和场景

所有人都认同，「抖音」已经超越了产品属性，成为一种社会现象。

这个现象的推动力自然是年轻人，QuestMobile今年6月数据显示,在抖音平台,80后-00后的用户超过80%。

对于这些年轻人来说,对抖音的使用已经渗透到日常生活的各种场景之中,根据比达发布的《2019年第3季度中国短视频市场研究报告》，48.6%的用户发布日常生活类短视频，而发布原因方面，大部分用户选择“记录生活”、“社交互动需求”、“分享个人日常”。抖音成为了年轻人记录和分享美好生活的最佳伙伴。

在抖音，每个人都可以成为专业创作者，而这与荣耀加入抖音“V-UP”的品牌赛道不谋而合。作为5G标杆的荣耀V30，除了首发全新MATRIXCAMERA相机矩阵技术，而V30PRO支持暗光拍摄、五轴视频智慧防抖，还可拍摄4K、HDR视频，让用户可以进行专业级的影像创作。

短短5天的时间，抖音上荣耀V30的话题，已经超过5200万的播放量，有1483个通过筛选的视频。

11月26日发布会现场一条视频有超过1.2万的点心，视频中，荣耀总裁赵明和观众开玩笑，“同样都是用5G手机，你的手机比别人慢，什么原因呢？因为你没有用5G标杆……”，“荣耀V30”台下观众回答道，视频中解读“SA”和“NSA”5G双模等数据，通过竖屏的展示，用户甚至可以感受到赵明在现场和观众的互动。

抖音上，荣耀V30话题中的视频内容已经相当丰富，包括急速开箱、V30冰岛幻境版展示、配置分析、视频照相功能展示等。以V30目前专属的“背景切换功能”为例，在与他人视频时，可以将主体人物抠出，更换背景，同时背景会随着镜头的移动而变化，目前在华为的畅联通话中使用，而且仅开放给V30用户。通过短视频，用户在15秒内就能完全了解该功能的体验效果以及应有场景，比文字直观不少。

此外，V30配置的相机矩阵技术和5G的体验效果及应用场景，也更适合通过短视频传播。而且短视频具有内容上的扩展性,而抖音在此基础上设置一键模仿,比拟电影摄像头的拍摄效果可直接通过相同照片和视频进行对比，突出视频亮点。

在V30发布的几天内，类似视频已经出现在抖音平台上，该条视频对比了几个不同场景，例如黄叶落下，人物移动，室内场景等，其中黄叶落下的场景对比尤为明显，V30的拍摄不仅画质更加，而且动态更好，也更适合短视频传播。

通过短视频，V30的产品亮点，以及5G、相机矩阵等技术能够第一时间触达消费者。

荣耀赛道在抖音V-UP中的出现，是品牌对于竖屏广告价值的认可，也是网罗、收集原创内容的有效方式，能鼓励和刺激内容生产者的原创热情。

而竖屏短视频广告很大程度上改变了传统品牌营销的路径周期。

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缩短营销周期，引发圈层关注

传统品牌广告的策划周期长，投放周期也相对固定，而且制作成本高，而通过广告公司，虽然时间和人力上能够有节省，但是成本也会增加，而且结果并不可控，一方面数据和流量不在广告公司这样的第三方手中，另一方面流量漏斗的打法也被证明逐渐不适合数字时代的精准营销。

而通过抖音这样的短视频平台，直接和KOL、内容创作者等合作，不仅缩短了广告制作的周期，更可以根据当下热点和用户评论进行快速反应，甚至平台可以根据客户的需求匹配更合适的制作团队，品牌方还可以根据即时反馈，随时变更营销内容的方向。

尤其在产品迭代如此快速的当下，快速营销成了品牌和产品成功的关键因素之一。

技术端上V30足够优秀，如V30支持SA/NSA双模，NSA作为过渡性5G模式，是在原先的4G基站进行升级，接入5G核心网，而SA则是5G未来的必然趋势。荣耀V30不仅能够满足当下需求，同时为将来的网络升级做好准备，可见V30在产品设计的全面考虑。

市场竞争如此激烈，想要脱颖而出是需要找对路径的。

在此前荣耀V30的宣传视频中，一支短片拍摄的内容，是一个旅行客前一秒还在故宫，后一秒就来到埃菲尔铁塔，后一秒又意想不到的体验了埃及金字塔和浪漫黄沙，这就是此前提到“背景切换功能”。

这些技术和功能都能和短视频平台巧妙的结合起来，不仅让MCN机构有更多的创作空间，也让用户拥有更好的视频观看体验。荣耀V30官方账号此前在抖音上发布过极光拍摄视频。

以旅行KOL为例，相信不久就会有通过荣耀V30拍摄的世界各地美轮美奂的风景照和短视频，而他们的核心粉丝，都是热爱旅行热爱摄影的用户，这也正是荣耀V30的核心用户。

抢夺5G手机核心使用场景的中重度用户非常关键，因为用户的使用习惯常常有“惯性”和“粘性”，一旦被一种好的使用体验圈入，想再换的话有非常高的切换成本。

据极光大数据统计结果，荣耀手机用户年龄结构呈现年轻化态势，35岁及以下用户的占比达到76%。在2018年，荣耀手机成功跻身00后用户最喜爱的手机品牌。

而上述年轻用户也是抖音等短视频平台的主流用户。

通过短视频的内容形态，荣耀5G的技术特点以及应用场景，能够快速触达核心消费人群，引发话题和关注。

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竖屏广告表现优异，平台助力品牌方加码

竖屏广告本就是移动互联网时代的特色。

Snapchat的广告数据显示，全屏竖屏广告的播放完播率，比横屏广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。同时，竖屏广告的点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。

在内容展现上，竖屏视频更加注重特定对象的呈现，尤其是自带垂直属性的背景或物体，适合展示简单直观的场面，通过放大细节带动观众情绪。

除了播放率，竖屏广告无论点击率还是有效播放率都有不俗的表现。FacebookBusiness数据表明，65%的消费者认为垂直视频广告“更有创新性”，79%的垂直视频新受众更喜欢竖屏内容，认为这种形式吸引力更强。抖音的数据显示，基于平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与最终投放效果的数据对比发现，专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出。

通过抖音官方举办的大赛，引发内容生产者和品牌方对竖屏广告的持续关注，尤其是今年品牌赛道的推出，更是让内容生产者能够直接根据品牌方的需求创作相应视频，让双方直接产生互动。

今年V-UP赛道的总奖金池超过70万，全场大奖更是达到二十万；而荣耀赛道的总奖金池超过60万，一等奖大搞15万，每位获奖者都还将获赠一台V30。

更值得关注的是，今年才是抖音V-UP大赛的第二年，就已经和头部品牌实现合作，相信今年的大赛一定有更多优秀作品产生。

荣耀已找到品牌营销的新阵地，相信其他的品牌也都在路上。

宣传海报

品牌赛道报名及作品提交流程：

?报名及作品提交截止时间：2020年1月5日23点59分

?报名方式：

?在线填写《参赛表》并同时提交参赛作品；

?下载电子版《授权书》盖公章（公司）或签名（个人）后拍照上传