撰文/蓝科技

状元美的榜眼格力，探花是海尔，这是中国家用空调三强最真实的写照。

即使后有追兵，但至少短期内三强格局不会有变。只是在不同的时间，三强座次或有变化。这也反映出三家企业空调技术的创新能力远在其他企业之上。

这也是三家企业牢牢占据苏宁悟空榜家用空调三强的底蕴。当更多的消费者把最真实、直观的销售数据当成购买决策参照物时，家用空调行业在激烈的竞争中开始逐渐分化，逐渐形成头部更强的局面。

今年暖冬，本应是空调销售淡季，但从苏宁悟空榜数据来看，家用空调市场硝烟弥漫，各个厂家对市场的争夺也异常火爆。

作为国内第一家电零售巨头，苏宁数据是消费者品牌偏好晴雨表。透过这份数据可以看到三个明显的迹象：

一是国产家用空调品牌三强确立，外资品牌入局三甲难度很大；二是消费者对国产品牌的信任度早已超过外资品牌，这说明理性消费者越来越多，对国产品牌忠诚度越来越高；三是国产品牌空调无论是在技术、设计还是全球化标准，和外资品牌相比毫不输阵。只是由于中国家用空调自有品牌全球化历史进程相对较短，要达到日韩品牌在全球的用户基础和品牌厚度还需要一定的时间积累。

双十一虽结束，但余温尚在。紧接着，很多企业为冲刺年货节做准备。再加上格力在双十一结束后，又重燃价格战火，因此，今年最后两个月的空调呈热销态势。

11月26日，格力电器官方微信号上发文称，由于双11时间太短，众多消费者未能买到想要的产品，因此格力将起发起“再掀11.11 百亿大让利”。从11月27日起，格力将在格力网“董明珠的店”以及全国各地授权专卖店开始降价促销。

蓝科技从苏宁悟空榜获悉，11月28日-12月3日，在苏宁自营全渠道、自营线上渠道、自营线下渠道三个参考指标看，美的空调的销量和销售额稳居第一，格力紧随其后，海尔位居第三。奥克斯、惠而浦不分伯仲，两者之间互有第四或第五的排位。

从单品的销售量和销售额来看，美的冷静星KFR-35GW/BP3DN8Y-PH200(B1)稳居榜首，这款变频、一级能效、1.5匹的空调，以节能省电、静音低噪的品质，深受消费者的青睐。这个排名不管是自营全渠道或者分别在线上、线下渠道基本都保持一致。所以根据这个品牌的销量以及销售额情况，可以作为消费者选择家电品牌的重要参考。

从苏宁悟空榜数据可以看出，格力前面被老对手美的强压一头，后面又有海尔、惠尔浦、奥克斯、海信等奋力追赶，格力的处境可谓十分艰辛。

虽然格力前有堵截，后有追兵，但不可否认，格力仍然是国内空调行业非常知名的品牌之一，有一定的用户群和技术优势。但也要看到，格力面临的压力也是巨大的，一方面有来自同行竞争带来的压力，另一方面，一提到格力空调，人们想到品质的同时，格力的价格偏高也一直被消费者所诟病。在技术日趋同质化的前提下，消费者对格力的忠诚度会不会因为价格过高而不下降，这需要交给时间来验证。

对于消费者来说，口碑是最重要的，买空调的时候，重点关注的是品牌和型号、是否节能、是否变频、噪音大小等，最计较的是性价比。

苏宁悟空榜带给消费者的不仅仅是决策依据，更重要的是通过大数据反向定制，对于企业了解用户、帮助企业实行定制产品大有裨益。

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