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高通芯片引手机厂商疯狂对决!“首发之战”真的有意义吗?

2019/12/5 14:21:00

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今天,你首发了吗?这成为了针对手机厂商的一个“灵魂拷问”!仿佛在上游厂商发布芯片、相机模组等最新零部件后,手机厂商如果没有抢到首发,就会“低人一等”。而这样不合情理的逻辑,近年来大行其道并愈演愈烈。手机厂商把“首发”当作证明自身实力的最佳象征,并引发了一场又一场口水战。但在手机厂商的疯狂对决之下,“首发之战”是否真的有意义呢?

全球首发、首发、首批、首款……手机厂商忙疯了

高通,这两天享尽了“众星捧月”的感觉。而根源来自高通发布的新一代5G芯片,包括旗舰级骁龙865系列和中端定位的骁龙765系列。丝毫没有出人预料的是,手机厂商又打响了一场围绕“首发”的之战。

而这次“首发之战”,可能要耗费不少文案的脑细胞和发量。因为他们为了在“首发”上做文章,想出了不少“限定名词”。比如小米这次,就强调自己是真正的“双首发”。按照小米的说法,小米10将首发2020年度旗舰骁龙865Redmi品牌则在微博正式官宣,Redmi K30系列将全球首发骁龙765G

眼看着小米抢先一步,其他手机厂商自然也不会落后。OPPO就表示,Reno3 Pro会是首款开卖的高通骁龙765G手机。注意限定词是“首款开卖”,这说明OPPO把“首发”定义为开卖时间。而魅族虽然已经式微,但也打着自己的“小算盘”,想要蹭下热度。魅族官方微博就提到,魅族17将首批搭载高通骁龙865。虽然只是“首批”中的一分子,但好歹也跟“首”字联系起来。

可以看到,手机厂商为了“首发”真是绞尽了脑汁。全球首发、中国首发、首批、首款……只要能占个“首”字,手机厂商就会一窝蜂地扑上去!

“首发”无意义!手机厂商需夯实基本功

为何手机厂商对“首发”情有独钟?关键原因就在于手机厂商想要借机为自己造势,向消费者“炫肌肉”并展示自己的实力。而且对于手机厂商的公关部门来说,“首发”是一个能够不断延展的词汇,可衍生出不少宣传卖点。

哪怕因为“首发”跟同侪杠起来,也是极好的营销噱头。比如此前围绕“4800万像素首发权”和“真假4800万像素科普”,就让Redmi与荣耀两个品牌争得不可开交。结果是双方都得利,吸引了太多眼球。

但从本质上来看,“首发之战”是没有意义的,因为“首发”并不能为手机厂商带来实际利益。就像去年抢发高通骁龙855的某国产手机厂商,直到现在仍处于手机行业的第三梯队,销量并未有明显起色。手机厂商要明确的一点是,“首发”固然有营销价值,但完全不能与产品高销量划上等号。说白了,抢“首发”只是手机厂商强行刷存在感的手段而已。

站在5G时代即将开启、手机行业面临巨变的关键时间节点上,手机厂商需要做的并不是抢“首发”,而是要夯实基本功去契合潮流发展。否则,即使把全部手机零部件的首发都抢了,也没能力转化为真实的销量!在吃瓜群众只看重手机体验及性价比的当下,手机厂商还是“返璞归真”一些为妙。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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专家介绍

  • 康斯坦丁

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康斯坦丁,曾任职于多家it知名企业,现是科幻星系团队创建人,多家知名媒体及企业特邀顾问专家。本专栏原创内容如要转载、刊登发表请用下列联系方式email:wklx1119@sina.com,qq:102927545,msn:wangk1026@hotmail.com?
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