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更接地气的新浪新闻APP:升级发现频道 让每个个体找到自我认同

2019/12/4 18:47:00

  “新浪新闻APP的这个最新版本更接地气了,尤其是发现频道推出的"热门"板块,内容更贴近生活,距离大众消费者更近。”

  在吃饭时,和朋友讨论起新浪最新的这个版本,有朋友给出了这样的评论。

  日前新浪新闻APP做了重要升级,引发关注。我认为朋友这个评价是比较客观的,一款APP如何满足不同层次、不同阅读喜好的消费者,的确是一个难题。新浪新闻作为国内公认的互联网媒体领导者,的确有责任、也有能力代表行业持续做一些产品上的创新。

  新浪新闻APP现在升级后的版本,在发现频道,保持“精选”板块的同时,又推出了同一级与其并列的“热门”板块。这个信息流的产物,实际上是新浪在新闻之外的尝试,如此超越了新闻APP的范畴,给用户带来新闻之外的体验和精彩。

  在我看来,“热门”板块的推出,也从某种程度上来说拓宽了新浪新闻APP的行业想象力,更多的内容引入平台之后,将会让更多的个体找到喜好信息,实现自我认同。最终也将反馈到产品的下载量和用户量等数据的增加,从而又为商业变现能力的增值带来助益,可谓一举多得。

  今天,我们就重点来聊聊这些话题。

  解析新发现:精选+热门双核驱动 多板块形成矩阵

  一款成功的新闻APP,离不开顶层设计。新浪新闻APP的升级,意味着新浪新闻的“发现”频道顶层设计趋于完善。那就是精选+热门双核驱动,加上听新闻、车型库、新闻有料等多板块形成的矩阵,夯实了产品架构。

  现在,我们来解析下这种产品结构。

  首先是保留的备受好评的“精选”,用户可以在精选版块中看到精选出来的主流媒体的行业视角,精选版块覆盖了科普、综艺、情感、生活、数码、旅行、运动、财经、科技、教育、游戏、影视等近20个垂直领域。集合了《地球日报》、《创事记》、《时事外参》、《军迷圈》、《浪选DAILY》、《今日刷屏》等300多个精选IP矩阵。

  然后就是这次重中之重升级出现的“热门”,这个板块比精选的内容更碎片化、更大众化,囊括了影视、时尚、体育、情感、军事等众多领域的热门内容,且内容实时更新。更为重要的是热门板块的参与互动门槛也进一步降低,让广大用户达成了“收看+互动”的闭环。

  另外页面头部的功能板块,则是体系完备的产品矩阵。比如在开车时使用“听新闻”功能来高效获取新闻资讯,解放双手。

  还有移植于网页端的黑猫投诉,这个入口是用户遇到消费问题、服务问题时投诉的窗口,用户可以通过该平台投诉商家的不规范行为,同时还有企业信誉榜单,以帮助消费者进行消费行为抉择参考。

  此外,在功能版块中,可以看到股市行情、星座运势、热门赛程等工具类产品,这些垂直的功能,能够帮助用户一站式解决各种需求。

  当前,移动新闻行业进入发展的下半场,人口红利逐步消亡是各家都遭遇到的难题,探索突围之道意义重大。新浪新闻APP的这种架构和探索,综合了各方面的考量,很显然更符合未来发展的趋势,非常值得行业学习和借鉴。

  精准内容对接精准服务 AI赋能激发内容营销潜力

  这几天我参加了多场AI活动,深刻的感受到AI与各行各业的结合已经深入肌理,已经从以往的锦上添花变成了如今的“标配品”。尤其在媒体和新闻行业,不管是传统媒体的新媒体平台还是新锐崛起的新媒体,都已经开始应用AI高效的分发内容,触达用户。

  新浪新闻APP同样积极拥抱AI技术,在行业内率先实践AI辅助战略,通过运用鹰眼系统、云剪辑系统、智能写作等AI技术为媒体运营的采、编、审、播全流程赋能。比如在新闻生产与内容编辑上,新浪新闻APP拥有7×24小时新闻的AI快速写作外,还可以通过智能云剪辑技术将长视频或直播中的精华进行“拆条处理”,并进行再次聚合传播。

  一场完整的体育比赛往往有2、3个小时,大多数上班族没法利用大段时间观看比赛,新浪新闻通过视频云剪辑,根据信息检索和自然语言技术,将体育赛事等长视频进行精华拆条处理,提炼出2、3分钟的短视频及GIF图再次聚合传播,更加方便用户利用碎片时间观看赛事信息。

  正因为AI技术的应用落地,才有了新浪新闻“发现”等频道的备受好评。很多人或许都知道,发现频道内的精选版块采用人工运营+算法推荐模式,通过把优质PGC内容进行整合,搭建便捷的阅读场景;发现频道内的热门板块,则是侧重更贴近日常生活的信息和资讯,另外在加上解决切实需求的产品,比如“黑猫投诉”,比如开车时的“听新闻”等等,让新闻新闻成为一款与众不同但又满足多元需求的产品。

  应用AI技术,各种喜好用户,都能在这个产品内,找到他们所需要的内容,满足各类需求。新浪新闻APP的这种产品结构,能够挖掘用户的长尾阅读需求,打造流量增量空间。对于广告主来说,这无疑是一块巨大的蓄水池,拥有广告营销的巨大潜力,能够进行多种广告、营销产品的组合投放。

  艾瑞不久前发布了《中国广告主信息流广告投放动态研究报告》,报告指出移动互联网时代,信息流产品占据用户大部分碎片时间,投放其中的广告内容质量也不断迎合信息流产品本身,形成具有原生性、高用户体验更容易被用户接受的信息流广告。报告显示信息流广告投放优势进一步明显,伴随内容信息流逐渐成为多个APP的展示形式,其投放指数不断提升。

  可以预计,新浪新闻APP的升级,不仅仅是用户的狂欢,也将是广告主的一次机会。我们的广告主也应该利用这波升级带来的产品红利和市场红利,积极的调整广告投放策略,实现营销效率的放量增长。

  更接地气的新浪新闻APP:让每个个体找到自我认同

  新浪新闻APP迭代升级之际,有一组海报在微博、朋友圈流行,我认为做的很好,尤其那条“一个人吃饭也不孤独,精选资讯就是最好的下饭菜”,我想在这句话后面补充上一句“热门内容就是最好的佐料,我们的生活需要多味佐料”。

  到了今天,互联网产品要学会“从群众中来,到群众中去”,“热门”板块就是这样一种更贴近群众的服务,这种变化背后的驱动力就在于消费觉醒。

  因为移动互联网和社交网络的出现,90后甚至95后00后开始登上消费时代的舞台中央,他们从不care所谓的知名品牌和名人代言,更愿意遵循自己内心的想法来选择新闻和资讯产品。换句话说,他们更想“把控和参与”他们所消费的产品和服务,找到自我认同。

  我们的生活是什么,我们看到的“热门”的信息就是信息,这就是自我认同。而新浪新闻APP一早就注重用户的反馈,一直探索“千人千面”的呈现形态。

  这几年国内新闻APP层出不穷,每年兴起和倒下的不计其数,为什么新浪新闻APP能经受行业巨变后依然迅速发展?就在其能够迅速地拥抱自我消费意识觉醒的用户,得到了用户的支持。

  新浪新闻通过平台和机制的构建,把“用户从参与者变成共建者”。举个简单的例子,“热门”板块不仅仅可以看,还可以直接在页面内像微博那样评论、互动,我们每个人都是热门板块的内容共建者。换句话说,“热门”这个板块的产品经理不仅仅包括新浪的员工,还包括我们每一个个体用户。

  这种机制的构建,使得广大的用户能够在关键时刻用脚投票:我不管哪个APP是所谓的主流APP,我只用适合我的。

  今年以来,为了让用户拥有更好的阅读体验,新浪新闻APP不断做出创新尝试,这次“热门”频道推出之后,相信新浪新闻未来还会继续的探索创新服务,为用户高效获取个性化内容提供更大的价值。

  本文作者丁道师,关于本文所述观点,欢迎来信探讨,微信:dingdaoshi


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