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改革赛制、重塑精神,阿里时代的CUBA看齐NCAA

2019/11/25 22:50:00

文/周晓奇

编辑/单一

嘶吼、喧闹,人声鼎沸,在首都经济贸易大学篮球馆内,现场一千多位球迷的加油助威,瞬间推起了第22届中国大学生篮球联赛(以下简称CUBA)揭幕战的热情氛围。

四节激烈的比赛过后,伴随着首经贸球员马瑞泽的一记打板三分,第22届CUBA揭幕战比分定格在80比65,最终首经贸未能在主场战胜强敌北大。

“这个赛季的核心任务是打造联赛的仪式感,提升赛事的体验,让更多的学生走进赛场观赛,让更多的球迷关注这项赛事,让CUBA成为校园人集中的赛事狂欢的盛宴。”阿里体育副总裁黄春翔说。

第22届CUBA揭幕战,图片来源于阿里体育

今年,正是阿里体育接手运营CUBA的第二年,经过与大体协在上一赛季共同进行大刀阔斧的主客场制改革后,整体效果迎来提升。据相关数据显示,上赛季CUBA,进入到球场看比赛的观众便超过了54万

与此同时,阿里生态体系内的部门也在发挥着各自的作用,优酷体育开辟专区,搭建了校园体育入口,同时在不断提升转播质量。大麦体育也在规范票务,确保出票情况合理有序。

在阿里生态体系的协同下,已然形成了具有阿里特点的赛事运营、转播、票务等体系,让CUBA逐渐向顶级专业联赛靠拢。

同时自从去年阿里体育获得CUBA未来七个赛季(至2025年9月)的独家运营权后,不仅为球员带来了更多与国内外球队切磋、交流的机会,也不断将体育精神融入到了校园中,重塑了CUBA的价值。

助推CUBA变革

目前,CUBA比赛已经覆盖全国32个省市,每年有1200多所高校,1600多支队伍参。随着去年阿里体育对CUBA大刀阔斧的改革,进行联赛扩军,推广主客场制等,当下已经尝试在14个省市实施基层赛主客场。

为了让联赛具备更好的观赏性,CUBA组委会将参赛组别分成了一级(高水平)、二级(阳光组)和三级(高职组),这让一级学生打下了冲击CBA(中国男子篮球职业联赛)的基础,普通学生也有了展示实力的平台。

CUBA 2019-2020赛季重点赛,图片来源于阿里体育

变革远不止如此。以往由于CUBA涉及全国众多高校,规模庞大,学校时间无法提前确认等缘由,往往无法在新赛季开始就宣布大区赛后的精彩赛程,而今年在阿里体育与中国大学生体育协会(以下简称大体协)的通力协作下,赛程已经基本确认。

黄春翔向锌财经表示,在不久后,联赛将公布CUBA票务平台,确保很多关键场次的出票情况更加科学有序,更大程度的满足学生们在主场为校队加油的愿望。

场内变革井然有序,场外体验也在不断优化迭代。

今年阿里体育与大体协共同提高了承办学校的各项标准,从与学校提前沟通直播网,保障百兆网络的光纤,提高灯光标准等,到调动校内媒体资源,给予多样化推广内容输出,让每位学生都有机会参与CUBA,见证CUBA的发展。

第22届CUBA揭幕战现场环境,图片来源于阿里体育

揭幕战现场,就有众多学生参与到比赛直播中,同时也有不少学生举着相机,不断抓拍各种精彩镜头,传播现场赛事盛况。

不可否认,以往CUBA联赛在篮球圈外的关注度不高,甚至有些非篮球强校,关注并了解CUBA的学生也不多。为此阿里体育与大体协还与各大高校共同进行赛事相关人员的招募、培训等。场内外的联动,整体提升了CUBA的专业水准。

与此同时,阿里体育也关注联赛的线下包装及线上观看体验。去年正式接手CUBA后,阿里体育就在一些重点场次增加了中场游戏、大屏幕互动、各式应援装备等有趣内容。

今年新赛季开启后,阿里体育将加大赛场的保证以及升级转播质量,在CBA转播中使用的高清直播、子弹时间等新技术,也将运用到CUBA的直播中。

第22届CUBA揭幕战现场,图片来源于阿里体育

稍加观察不难发现,阿里体育做出的众多变革,背后或多或少有些NCAA(美国大学生体育协会)与NBA(美国职业篮球联赛)的影子。也有业内人士指出,阿里体育团队在赛事执行和运营过程中的确借鉴了不少NCAA与NBA比赛众多技巧与亮点。

对阿里体育而言,NCAA的成功经验非常值得借鉴。当下,NCAA是NBA最重要的人才来源地,在2019-20赛季的NBA球员中,其中442人拥有NCAA经历,占到NBA现役球员85%的比重。

早在2015年,阿里巴巴集团将美国高校体育Pac-12联盟的NCAA比赛引入中国,阿里体育便负责该赛事的运营。如今,阿里体育获得7年CUBA独家运营权,无疑已经用NCAA作为坐标,给CUBA的未来发展确定下了前行航向。

破圈进化

揭幕赛现场,运营方阿里体育安排了三辆客场球迷大巴,将北大学生球迷接到首经贸大学现场观看比赛,为自己的主队加油助威。

年轻人表达情绪的方式总是可爱,阵阵嘘声时常在北大得分的关键时刻响起,在首经贸的主场优势下,上半场比赛双方你追我赶,北大似乎并没有展现出三连冠的气势,甚至还不时被首经贸反超大比分。

“我们受到首经贸同学的极大干扰,导致在开场阶段打得并不是很好,罚篮情况下也做得不好。”北大球员张宁在赛后采访中说。

首经贸大学球迷,图片来源于阿里体育

主客场赛制,会激发主场球迷的归属感和主队意识,吸引他们投入更高的关注度,为自己的校队加油。

正是预见主客场赛制带来的影响力,阿里体育运营CUBA后,与大体协共同推进了联赛主客场制度的实施,这一改革带来了明显效果。

“第21届CUBA联赛,我们一共举办了4100多场比赛,同比第20届,场次增加了19.2%,现场累积观众人数达到70万人,比第20届增加了65%。”中国大学生体育协会副主席、国际大学生体育联合会副主席申震说。

CUBA的关注度正在持续扩大,在上赛季阿里体育还在CUBA培养了69名校园解说,几十支具备专业水准的啦啦队,增加了CUBA在校园内部的影响力。

“我们认为并不是在场上打球的十个人才是明星,每一个大学生都能在CUBA这个舞台上找到自己的存在,找到自己的价值。”黄春翔说。

自从阿里体育正式接手运营CUBA后,不仅在校内持续扩散影响力,而且在校外也收获了不少粉丝。

《这!就是灌篮》第一季剧照,图片来源于网络

2018年8月,由优酷等推出的青春篮球竞技原创节目《这!就是灌篮》开播,第一季由周杰伦、李易峰、林书豪、郭艾伦担任领队,当红明星与球星的组合,迅速让这档篮球节目收获大量关注度。

据相关统计数据显示,《这!就是灌篮》第一季大结局后,累计播放量12.3亿,微博“这就是灌篮”话题阅读数达到42.2亿,讨论数1048.3万,同时第一、二季豆瓣评分均高达8.0。

在《这!就是灌篮》第二季中,121名选手中有40名来自CUBA,这为优秀球员提供了展示的舞台,他们也能与知名球星接触,获取宝贵的经验。同时,这些球员的参与,也让CUBA走出校园,扩大了赛事的影响力。

体育与综艺的结合,营造出了浓厚的校园体育氛围,同样也让CUBA不再局限于校园内部,球员们在节目中的表现,向更多人展现了校园体育的精神。

阿里体育也在不断提供助力,在新赛季将发布“地铁彩虹计划”,让球员走出校园,出现在各大城市地铁内,被更多圈外人认识。

回归校园体育精神

在上赛季CUBA八强赛中,坐镇主场的中国民航大学,在中场休息时为即将毕业的贾明儒、孟令旭、赵晨光三位球员举行了退役仪式。

贾明儒在大一就在CUBA崭露头角,并早早地被广东龙狮队相中签约,毕业后直接跳过选秀进入职业赛场。自从CUBA改革后,球员水准也在不断提升,2019年CBA选秀,加上此前已经签约的贾明儒,当个赛季联赛共计为CBA输送7名球员,其中北大明星球员王少杰更是拔得头筹,摘得CBA选秀状元签。

在22届CUBA揭幕战上,客场作战的北大球队也展示出了强硬的实力。

第22届CUBA揭幕战现场,图片来源于阿里体育

值得注意的是,新赛季CUBA的联赛口号为“放胆上场”,揭幕战中首经贸球队的表现,恰是体现出了放胆上场的精神内核。

“我们希望搭建一个阳光、真实、激情的追梦平台,让大家能够放胆上场,勇于尝试,希望每一个年轻人都能鼓起勇气,努力做更好的自己。”黄春翔说。

分管校园体育的黄春翔在入职阿里体育之前,身份是MLB(美国职业棒球大联盟)中国首席球探,想必也从美国职业联赛汲取了足够的养分和灵感,等待着厚积薄发。

黄春翔向锌财经表示,在MLB的经历让他明白体育与教育是拆分不开的,体育就是教育的一部分。今后国内也应该两条腿并行,走向体教结合的道路。

阿里体育也为CUBA球员们,带来了更多与国外球员切磋的机会。11月6日,中美高校篮球邀请赛在苏州举行,来自Pac-12联盟的科罗拉多大学博尔德分校和亚利桑那州立大学,分别对阵清华/苏大联队和北大/苏大联队。

中美高校篮球邀请赛

与Pac-12联盟球员切磋,不仅让CUBA球员获得了良好的锻炼,还为球迷们提供了丰富的赛事体验。

同时对阿里体育而言,持续提升赛事体验,必然需要打造完善的商业化体系。“我们完全不排斥让校园体育商业化,只有校园体育商业化程度越高,才能带来更多的资源,吸引更多人关注,起到推动校园赛事的作用。”黄春翔说。

为此,阿里体育正在打造更多可销售的资产,基于赛事开发周边、产出更多赛事内容、打造线下体验场景等,多维商业化模式正在形成。

“我们会帮助学校建立与体育相关的校园文化,不光将赛事当成一场赛事,而是将赛事打造成节日,让场内外观众都能感受到校园体育的氛围,将体育精神传递给更多普通大学生。”黄春翔说。


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