作者：龚进辉

日前，一向敢说的新东方董事长俞敏洪自曝，新东方做到收入七八千万时，一个人做有点困难，和老婆一起在新东方做更加困难，所以让王强、徐小平等大学很牛的朋友回来一起把新东方做上去。

俞敏洪这番表态，或许可以解读为他在新东方创业初期就意识到夫妻店模式的局限性，尤其是严重制约未来成长空间，引入真正的牛人势在必行，使新东方迎来腾飞，才会创造上市时年收入10亿、如今年收入300亿的骄人战绩。

不得不说，俞敏洪很早就巧妙避开了夫妻店模式这个大坑，新东方才不会被夫妻店所耽误。与俞敏洪形成鲜明对比的是，李国庆、俞渝就没有那么幸运，当当是夫妻店的典型代表，在电商行业严重掉队已是不争的事实，如今只偏安图书电商一隅。

去年12月，李国庆因评论刘强东事件而被当当官方打脸，后者称他离开党当管理层、决策层已有一段时间，并强烈谴责李国庆此番言论。今年2月，他正式宣布离开当当，将创办书友会，也就是后来的早晚读书。

其实，李国庆因打造文化生态的梦想驱动而创业没毛病，但并非其加入创业大军的全部原因，其选择离开还与当当一直饱受诟病的夫妻店经营模式有关。此前，李国庆爆料，过去3年，自己负责当当新业务，俞渝负责大当当，但日常管理分歧太大，谁也说服不了谁，影响当当发展，对管理层也不公平。

“与其漩在这继续撕扯，干脆我出去杀一片天地。”李国庆说道。原本以为随着李国庆的退出，俞渝与李国庆将会不再互相伤害，告别夫妻店模式的当当也将步入发展正轨。但事与愿违，就在上个月，双方公开决裂，互揭对方不为人知的一面，堪称互联网圈年度大瓜，看得吃瓜群众目瞪口呆。

对于俞渝与李国庆闹翻，不少人感慨道，夫妻共同创业确实不好，不仅没有取得大成，当当顶多算小有所成，更为尴尬的是，到头来近20年的夫妻感情说断就断，连正常夫妻关系都难以维系，夫妻店是个不小的坑。马云曾直言不讳地评价李国庆、俞渝，“你们夫妻俩这就是傻干。”

李国庆曾多次解释夫妻分工明确，他管市场技术、国内媒体，俞渝管人事财务、国外媒体。员工们眼中的两位老板脾气性格迥异：俞渝睿智细致，做事干练；李国庆则风风火火、快人快语，而且没架子。两位画风完全不同的老板共事，最大的问题在于出现分歧不知道听谁的，外界搞不清楚李国庆是不是“妻管严”。

曾几何时，当当是资本市场的宠儿，吸引百度、腾讯争相竞购。当时，俞渝在一公开活动笑称，“做企业和自己的配偶一起，是世界上最痛苦的一件事”、“假如我有选择，绝不会和老公一起创业”。

“因为做企业和过日子是不一样的，做企业的时候，任何两个有思想的人就会有不同的想法，就会有很多的冲突，但是你带着这些冲突回到家，我是接着冲突还是不冲突？我要不继续冲突，我会觉得我自己很虚伪，我要继续冲突，日子就没法过了。”她这番意味深长的表态，被外界解读为夫妻二人对海航收购当当存在明显分歧。

与俞渝一样，人送外号“李大嘴”的李国庆也对夫妻店的弊端和局限性感同身受，他曾大谈夫妻创业的艰难，“夫妻创业最难的就是彼此没有说服力的工具和方法”，“如果私下里，我真告诉大家，夫妻尽量别一块创业了。外界也经常传我们俩离婚，为什么没离呢？就一条，价值观还算一致。”

李国庆坦言，性格决定命运，让自己丢掉很多块市场，比如SK2、兰寇等很多大牌化妆品。

不难看出，夫妻店的弊端不仅在于视野、格局受限，更重要的是无法形成高效、果断的常态化决策机制，尤其是在化解分歧方面不尽如人意，成为企业经营的阻碍。当当成也夫妻店败也夫妻店，成指的是从创业初期到上市，败指的是上市后一直走下坡路。

尽管当下当当由俞渝一个人说了算，但由于其被夫妻店长期束缚，很难在短期内彻底摆脱夫妻店带来的不利影响，扫除发展障碍，尤其是俞渝与李国庆突然激化的矛盾，后者拒绝同意前者提出的接受25%股权就和平离婚，而是要求平分当当股权。

显然，这是夫妻店模式败北后留下的后遗症，令人唏嘘不已。可以预见的是，未来这一隐忧仍将影响当当日常发展，其受此影响而倒下的可能性极低，但想迎来第二春甚至成为电商行业的中流砥柱也并不容易，估计俞渝会感慨“我太难了”。

准确来说，当当只是活着，缺乏让人眼前一亮的想象空间，仅此而已。做个调查：你上一次在当当剁手是什么时候？