移动互联网

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态

2019/11/19 14:12:00

NeXT对于网易电竞而言,正逐渐成为探索电竞产业最重要的一环。

11月18日,伴随着《魔兽争霸Ⅲ》项目冠军的诞生,网易电竞NeXT2019秋季赛正式落幕。与此前的几届赛事相比,本届赛事上,从玩家的参与度,到观众的数量,各方面数据都得到了提升。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

根据官方公布的数据显示,网易电竞NeXT总共经历将近60个比赛日,超10万玩家参与报名海选,来自6个国家的500余位选手解说参与到12个线下比赛日中,赛事总奖金高达300万。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

观众数量方面,总决赛场地佛山岭南明珠体育馆共吸引了5万观众来到线下观赛,而在网络上赛事累计观看量超过6亿再创新高,#网易电竞NeXT#话题阅读量则突破5亿。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

作为一项综合性的大赛,NeXT很好地承担了网易电竞摸索电竞产业链的职责,将网易电竞这个品牌和网易旗下具备竞技元素的产品进行了一次输出。

1

实际上,网易做电竞的时间并不算早,网易在2018的一场发布会上正式宣布重点发展电竞和直播业务,电竞和直播将从2018年开始,被提升到网易战略业务的高度。

也就是从2018年开始,网易电竞NeXT这个品牌正式亮相,聚合网易的自研、代理以及其他厂商的相关产品,以综合性赛事的形态面向用户。

这个背后是网易从2018年开始重度倾斜多元化的战略。在这个大方针之下,出现了多人合作生存新品类的《明日之后》、非对称对抗竞技手游《第五人格》等一系列多元化的精品。

而在多元化的战略当中,电竞很显然是一个首先需要考虑的方向。在开启多元化的战略之前,网易的核心用户是手游群体当中最高净值的用户,但只有持续拓展用户圈层才能更好地为多元化战略服务。

网易集团CEO丁磊在发布2017年财报后的电话会议上曾表示,“我们已经注意到,新一代游戏消费者除了注重游戏体验之外,还非常重视看直播,也非常重视参与竞技,所以我们觉得有必要在这方面进行一些投入,面向网易用户打造一个全方位的游戏平台。”

因此,网易一定会做电竞,因为网易的多元化大战略,因为电竞对于网易用户圈层的有效补充。

2

一般而言,目前市场当中的电竞主要存在两种形态,其一是作为推广游戏的一种手段,电竞的主要存在意义是为了将游戏展示给更多的玩家,是为了让游戏的生命周期可以更长。

另外一种则已经开始诞生独立的商业价值,尽管是依附于游戏,但渐渐地已经可以在游戏之外形成自己的品牌。

网易是以什么样的心态去做电竞,换一个直白的说法,网易电竞到底核心目的是推广游戏还是希望真正地深度融入电竞产业打造独立的电竞商业价值?

从网易电竞NeXT上,其实这两点我们都看到了,一方面网易电竞NeXT的确为网易旗下的产品起到了助推的作用,无论是活跃度还是知名度方面。

比如NeXT《阴阳师》秋枫演武战队赛应援活动参与人数超过150万,决赛当天游戏内观看人数更是达200万,NeXT切切实实激发了用户的活跃度。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

再比如NeXT《荒野行动》巅峰战队赛报名人数突破14万,成为《荒野行动》目前国内最大的赛事,NeXT提高了用户的参与度。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

更重要的是,在NeXT现场还搭建了2000余平方外场嘉年华互动区,通过留影区、游戏区以及餐饮、周边商城副舞台等四大创意区域设计,带给玩家独特的沉浸式体验。游戏区的毛雪旺不要钱便利店、奥尔菲斯的幻想大厅、竞猜中心塔、国美馆-好玩潮市既能玩乐,又能集能量兑换好礼。在NeXT嘉年华现场,融合游戏元素真实还原剪纸、糖人等本地特色文化打卡点,足不出户即可玩遍佛山景点。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

主舞台除了可以欣赏为每款游戏项目精心定制的节目外,NeXT竞技战场上,签售会、抽卡竞猜游戏、明星选手和主播见面会、水友赛、百位coser巡演等丰富内容不定时上演。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

由此不难看出,NeXT的确存在为游戏做相关推广的职责,通过NeXT输出游戏的品牌或者文化。

除此之外,其实NeXT也让我们也看到了电竞独立的商业价值。本届NeXT2019秋季赛,国美首次官方冠名,荣耀及华为游戏中心为全程战略合作伙伴,连续四届赞助网易电竞NeXT的中国银联、云闪付成为首席赞助,中国农业银行联合赞助,新增特邀赞助蔚来汽车,而雷蛇、外星人、迪瑞克斯、爱洛依然是指定合作伙伴。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

在这样一份名单当中,出现如雷蛇、外星人、荣耀及华为游戏中心等合作伙伴并不让人意外,在十多年前的一些电竞赛事上,外设、硬件厂商就已经开始赞助电竞,因为这与他们的产业息息相关。

而在几年之前,我们又逐渐的看到了快消品进入电竞的赞助领域,如统一、旺旺、麦当劳等逐渐出现,这也并不让人奇怪,因为电竞的主要群体是年轻用户,和快消品的主要潜在用户一致,这是用户属性的匹配。

品牌赞助商的亮相其实就是对赛事影响力的一个认可,也是赛事产生独立商业价值的开始,我们看到NeXT也开始逐渐出现这样的品牌项的赞助,如国美、蔚来。

值得一提的是,本次赛事的冠名赞助商国美正在开启泛娱乐年轻化战略,电竞被认为其中的重要一环,NeXT成为了国美的合作方,在NeXT现场的国美定制体验馆、直播流小老虎形象的植入为国美的泛娱乐提供了助力。

以NeXT披露的数据来看,累计观看量超过6亿,其影响力的确已经在产生独立的商业价值。

也就是说,NeXT当下既源源不断地为网易旗下的新游戏起到推广作用,为老游戏起到带动活跃度的作用,同时也具备独立的商业价值。

然而对于NeXT或者网易来说,推广游戏、独立的商业价值都不是最重要的,最重要的在于以NeXT为起点探索整个电竞产业生态帮助网易在电竞这条路上打下最牢靠的基础。

3

从全球的电竞产业发展去看,除了韩国这个视电竞为“国技”的国家之外,其它所有地区的电竞发展均是以综合性的赛事为起点。

以中国为例,在中国电竞发展的历史上,WCG可能是第一代中国电竞用户最熟悉的赛事,而也正是因为Sky在2005年的WCG上拿下了《魔兽争霸Ⅲ》的第一个全球总冠军,使得电竞在中国受到了巨大的关注。

那是中国电竞的第一个高光时刻,也正是这一高光时刻,造就了这个时间节点上的中国电竞,让更多的人开始坚持自己的电竞梦,无论是作为职业选手的梦,还是作为从事产业链相关工作的梦。

一个顶级的赛事需要时间的沉淀等待各个环节的完善,产品、宣发、制作、转播、选手选拔、俱乐部运营等等,一蹴而就式的成功在电竞产业当中是不存在的。

而NeXT对于网易电竞的意义恰如WCG于中国电竞的意义,WCG培养了中国第一代的电竞人,而NeXT正在为网易培育电竞产业链各个环节的核心力量,所起到的是探索的意义。

以本次赛事的制播技术为例,经过此前的几届积累,NeXT直播技术团队已形成一体化、整合性的线上线下赛事技术方案。线下赛事具备10级切换台,50路复杂信号,20个以上特效窗口,12讯选手内部通联以及POV摄像头的行业顶配解决方案;开发实时数据接口,结合最新在线包系统,将游戏内数据转化成图文包装,让观众体验更加直观。另外还开创性采用主备切换系统,延时修正,确保直播稳定。

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

NeXT 2019落幕,网易电竞正创造一个全新的泛娱乐电竞业态-Gamewower

这就是NeXT的意义所在。

4

从2018年夏季赛开始,NeXT如今已经举办了4届,从这4届的结果来看,NeXT为网易电竞的突围起到了非常重要的作用。

一方面,NeXT在持续扩大网易电竞这个品牌的影响力,成为了网易在电竞上最重要的窗口之一,很多用户因为NeXT而知道了网易电竞。

另一方面,NeXT也在为网易电竞源源不断地培养人才,培育着市场,对接并打通产业链的各个环节。

再者,NeXT自身也逐渐成为了中国最大的综合性赛事之一,成为了网易在电竞上的王牌IP之一,网易旗下众多新品在NeXT上亮相电竞化。

经过NeXT的持续培育和成长,网易电竞正在打下越来越牢固的基础,从NeXT大赛当中诞生出一个真正的顶级赛事是可以期待的,或许未来需要做的就是等待一个时机。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号