文|烧脑广告（shukewenzhai）

当品牌将某种行为作为传统，持续输出品牌理念，便在消费者心中建立深刻的印象。John Lewis 就是一个很好的例子。

每年临近圣诞节时，John Lewis 就会推出圣诞广告，他保持这个传统已经十三年了。每当大家看到 John Lewis 的圣诞广告时，就能感受到温暖的圣诞气息。

今年 John Lewis 的圣诞广告与 Waitrose 合作完成，由创意团队Adam&eve/DDB 操刀，讲述了一个发生在英国中世纪的村庄里，温馨又可爱的童话故事。

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晚上关了灯后，小男孩在一片漆黑中瑟瑟发抖不敢睡觉，此时他突然听到床下传来了奇怪的声音......

原来床底下有一只调皮的怪兽，男孩天天夜不能寐让怪兽心生愧疚，于是它陪他玩乐疯闹，慢慢他们成为了好伙伴。但这样晚上不睡，白天瞌睡的状态让男孩很是疲惫。

直到圣诞节那天，他收到了一份的礼物——星星夜灯。当夜灯点亮时，有了睡眠灯的陪伴，小男孩每晚都可以睡安稳觉了，怪兽便永远消失了。

2016

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这一年的圣诞广告的画风和以往不太一样，它非常欢乐。

圣诞前夜，一位爸爸在院子里搭好为女儿精心准备的圣诞礼物——蹦床。没想到，喜欢蹦床的不止是家里的女儿......

半夜时，来了一群小动物，它们一个接着一个地跳上蹦床，在深夜细雪下玩得无比开心，让在客厅里干瞪眼的狗狗羡慕不已。好不容易等到第二天，小女孩满心期待的起床冲去院子，却只见狗狗火箭般地抢先冲出客厅，在蹦床上边跳边叫，留下了目瞪口呆的一家人，让人哭笑不得。

这则短片看似简单，实则非常用心。片中出现的英国斗牛犬、狐狸、獾等动物都由 CGI 技术制作完成，整支广告本身的制作费用约合人民币844万。背景音乐是来自Nicole Kidman 的《One Day I'll Fly Away》。除了有趣的剧情、精致的画面、美妙的配乐以外，这也是John Lewis第一次在它们的圣诞广告里以黑人家庭作为主角。

2015

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这悲凉一幕被远在地球的小女孩用望远镜看到了，她努力挥手却无法被老人看到。她每天默默地关注着老人，尝试各种方法让老人看到她。最后在圣诞节那天，她用气球送去了望远镜当做礼物。月球上的老人终于看到了她，流下了感动的眼泪。

月球上的老人，其实并不是什么神奇的物种。他只是一个很普通的，活在我们周围的孤寡老人。他们常常会花一整天时间坐在椅子上打瞌睡、发呆、盯着某处一动不动。家人没有在他们身边，朋友们也大多七零八落。尽管世界如此喧嚣，但他们却面对这无比的空旷。

这则广告最后出现文案“继续此故事”，实则是用“月球老人”呼吁大家继续小女孩的事业，关爱老人，让他们知道，也有人爱着他们……

John Lewis 这一系列的圣诞广告，将节日营销的意义进行了升华。它不在是在固定时节推出的宣传片，而是一支唤起大家对节日记忆的动人旋律。人们也会受此影响，不把节日送礼看成走形式，而是去认真地思考表达。让圣诞节送礼物这件事情不再是简单的购买商品传递商品，而是一种爱。John Lewis 的节日营销，也就显得并不商业，而是充满了节日的温馨。