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日本媒体称2020年小米超过苹果 其实华为OPPO更值得点赞

2019/11/15 11:27:00


撰文/蓝科技 日本报道

小米手机即将登陆日本,日本市场会有何反响?

日本媒体预测2020年小米会超过苹果,而且媒体表现了积极的态度。有人说雷军会做秀,但如果雷军能把秀做到这一步,产品未到好评先来,那也值得给雷军颁发一个会营销的“奥斯卡”奖。

媒体的表达是一种声音,消费者也有自己的看法。有日本消费者认为小米没有核心技术,具有强烈的抄袭属性,这源于早期他们受到一些媒体文章的影响;还有一部分人认为小米性价比高,一旦差异化明显,应该会有很多日本年轻人喜欢小米。

这种态度是一柄双刃剑。一旦小米手机引起日本市场的反感,则失败的概率增加。反之,则可能会有更多的消费者爱上小米。

不过,从趋势上来看,对小米有理论上的利好。日本年轻人和父辈不同,他们愿意尝试新的品牌、愿意接受中国品牌。因为他们认为小米价格更亲民,而且有些设计更符合年轻人的审美诉求。至少在这方面,也许小米手机不会让日本年轻人产生反感。


小米效应对中国品牌进入日本的营销启示

雅虎日本网站在11月4日的网页新闻中,刊登了小米即将在2020年登陆日本市场的消息,为其造势。

上个月,小米在推特上开通了小米日本的官方账号用以产品宣传,小米手机产品市场总监臧智渊在微博对该消息予以确认。

虽然小米手机未登陆日本,但小米最新的产品概念在日本赚足眼球,这也恰恰说明小米营销做得很好。比如,中端市场定位的CC9 Pro机型,正在尝试迈出旗下手机真正“相机化”的第一步,其像素直冲一亿大关,远远超过市面上的其他品牌手机的像素;

小米提出全新智能三折手机的设计概念,解决了柔性折叠手机笨重的弊端,比起三星之前展示的折叠手机更加便携,机型外观更酷;智能手表方面,最新发布的小米手表配备1.78英寸AMOLE方形大屏,显示精度326PPI,44mm表盘,四曲面玻璃镜面,悬浮屏设计,带来无边框体验。反观其售价(1299元)仅为苹果售价的(3299元)三分之一等。

这类报道在日本科技网站GIZMODO上热度之高,远远超过其他品牌的新品热度。如下图所示,小米登陆日本和小米一亿像素手机的消息热度达到40000到50000,远超Mac Pro的阅读热度!


小米作为市场份额仅次于苹果的第四大智能手机制造商将进入日本,日媒普遍表示看好,并且对小米的下一步行动非常的期待。日媒认为小米将带给日本人更具性价比的手机产品,特别是对于手机游戏玩家而言,在游戏终端的选择上也更加丰富。

日媒甚至预言,小米很有可能在2020年超过苹果的销售额。有人戏言,喜欢吹牛逼的雷军很有营销技巧,产品未到却做足了营销功夫,给日本媒体灌了“迷魂汤”,因此日本媒体普遍看好。

这种猜测和调侃是有道理的。根据小米的当前状况来看,小米在2018年的年总销量超过1亿部。在今年第二季度,IDC(互联网数据中心)的调查显示小米为3230万台,而苹果公司的3380万台。到目前为止,苹果还没有增长势头,考虑到每年只有第四季度表现良好,小米很有可能在2020年超过苹果。

(图片来源:engadget)

华为OPPO更值得点赞

小米并不是第一个进入日本市场的中国品牌。除手机行业以外,在此之前,海尔白电、海信和TCL电视先后以自有品牌进入日本市场,均取得了良好预期。尤其是海信+东芝电视今年一季度时两者市场占有率达21.38%,位居日本第二,已经超越索尼和松下。

小米手机及系列产品进入日本的群定位与海尔、海信以及TCL不同。当下的消费者,已经把手机当成快消品,而白电、电视属于大件家电,更换周期过长,远远超过手机,两者不具有可比性。

但他们的共性是中国品牌在日本受到的关注度越来越高,购买力也在逐年增加。我们以白电和电视行业为例,旨在说明中国品牌的影响力不断提升。因为过去主宰中国白电及电视行业的是日本品牌,而现在,风水轮流转,中国品牌开始进击日本市场,这说明中国品牌得到日本的认可。

我们再把视线拉回到手机行业。这些年国产手机品牌在日本普遍发展良好,不仅仅有小米公司登陆的热度,还有OPPO和华为这样的优秀国产手机品牌,一经上市就在日本取得了轰动的效益。

比如,OPPO推出了不含SIM卡的智能手机“Reno A”。根据OPPO日本总裁Tou Woo-sin所说,Reno A“完全采用日文菜单,根据在东涉谷区的市场调研,从原本22种颜色样本中只选择了蓝色和黑色两种颜色”。

不难看出,OPPO在规格和功能上都在努力的适应日本市场,虽然OPPO在2018年2月才进入日本市场,但是它增长的速度令人瞩目,获得了越来越多日本人的认可。

另外,华为在日本的成绩更是有目共睹,根据今年三月的汇总日本全国家电零售和EC商店的POS数据而产生的“BCN排名”,华为销售份额占比达到37.8%,超过了华硕,夏普和OPPO,其销售冠军的地位当仁不让!

(图片来源https://www.bcnretail.com/market/detail/20190415_113940.html)

由此可见,日本的智能手机市场,不再是美国苹果和韩国三星的天下,这也被日本媒体所认同。如雅虎日本网站所言,在日本智能手机市场上,中国的华为,OPPO和台湾华硕等制造商正在迅速发展,并且很有可能在未来几年内改变日本市场的大格局。

中国手机释放虹吸效应

国产智能手机不仅在日本市场表现突出,在世界范围来看,中国品牌已经成为当仁不让的主流。根据专业市场调查公司Counterpoint最新数据显示,2019年第二季度全球智能手机出货量为3.6亿台,中国智能手机占比超40%,占据全球智能手机出货量近半。产生这种局面的原因是显而易见的:

一是国产智能手机产品多元,技术迭代快。如同本文分析的那样,国产手机像素高,性能好,外观漂亮大气,而其他智能设备,比如手表以及手环,轻便小巧,可以充分满足各种消费者的需求。加上国内研发投入大,越来越注重产品创新,研发团队趋于年轻化,产品更新换代非常快,这样有利于保持消费者的新鲜感,促进消费额的提升。

二是国产智能手机性价比高。中国手机生产商在压缩生产成本方面其实已经超过了日本,在可以保证产品质量的前提下,还能有明显的价格优势。性价比很高,这对于年轻人极具吸引力的。

三是中国产品本土化很极致。如上文提到,OPPO调研日本美学用以设计产品,中国制造普遍在国际市场重视本土化。同时,中国企业综合考虑本地的消费习惯,市场特点和消费者偏好,因地制宜的设计推广产品。

总体来说,过去“中国智能手机= COSPA(日本掌握核心技术,中国代加工)”的趋势正在发生根本性的变化。站在世界看,从“中国制造”到“中国创造”已经有了清晰的路线图,并且受到了更多人的尊重。

华为、小米、OPPO、海尔、海信、TCL正代表着中国制造和中国创造,逐渐进入日本主流消费阵营。这些知名中国品牌,或将成为影响日本消费者的一股重要力。

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