又是一年好实景，“双11”又来了。这是马云卸任之后的第一个双十一，也是在张勇的带领下的第一个双十一。当天破100亿仅用了1分36秒，而去年用了2分05秒，2017年用了3分01秒。当你在零点忙着剁手的时候，马云看到这样的成绩在台下笑。2009年，任职淘宝网CFO的张勇和其团队为了扩展营销力，想到了在11月11日“光棍节”这天做一场购物节。而其中的吸引点包含五折、包邮等，2009年淘宝网的全年GMV 也达到2083亿，而双十一这天就占据5200万，这也是淘宝首次实现收支平衡。当时的促销，谁能想到成为了全国人民的一场狂欢。2019年，十岁的双十一交出了2684亿的成绩单。

提前预热、支付定金、零点付款等这些方式成为了双十一购物街的必备形式，从十年前的0.5亿元到十年后的2684亿元，阿里巴巴也借此树立了自己的品牌影响力。随着网购的盛行，2010年7月的淘宝双十一的销售额达到了9.36亿元，同比增长1772%。2013年淘宝双十一交易额达到350.19亿元，而在2015年启动了“2015天猫双11全球狂欢节”。购物街也正是转为了全球狂欢购物节，并且有了盛状堪比春晚的晚会，首届导演由冯小刚担任。首次双十一主会场在北京的水立方，而作为压轴出场的马云抽奖。而在2016年的晚会上，马云再次压轴出场，现场表演了扑克牌魔术，其助手是好莱坞女星斯嘉丽-约翰逊。2016年的天猫销售额1207亿元，相比2015年增长32.3%。而2017年的双十一晚会，马云又与《功守道》演员压轴出场，天猫的销售额达1682亿元，同比增长39.4%。而2018年双十一的天猫交易数额破10亿只用21秒，根据华西证券，今年的10月21日开始的预售，首日预售成交额比去年翻一倍。今年的双十一晚会更是包含了泰勒·斯威夫特、花泽香菜、华晨宇、易烊千玺等众多明星，群星云集。

双十一已经历十年，国内的电商市场也发生了一定的改变，不再是阿里巴巴独自拥有，京东、拼多多也加入其中。根据国金证券研报分析，今年的双十一，阿里巴巴主推新产品，京东氪金下沉市场，拼多多上攻一二线用户，各大平台竞争激烈，正在寻求新的发展突破口。现如今的双十一不再是简单的购物街，也是国内社会状况的反射。数据的不断创新高，反映出了消费者的大量需求，也体现了国内经济发展的变化。据数据显示，2009年，我国人均可支配收入刚达10977元，突破万元；在2014年突破两万，在2018年达到28228元。电商购物已经成为了大众的生活需求，地域的打破为消费者的生活带来了便捷，品牌也随之增长。电商购物的不断升级，实际上也是中国消费升级的一种体现。近年来，线上线下相结合成为了一定的趋势，今年多数实体店也开始想线上发展，加入双十一的狂欢。

随着双十一逐渐走向第十一年，参与这个狂欢的日子不再是电商平台、卖家和买家，还有以为抖音、快手为代表的短视频平台。对于两者而言，双十一购物狂欢节是一张不容错过的战争。创新的短视频电商成为了大众的关注对象，其是通过新的形式以及运营策略，做了淘宝、京东等传统电商平台不擅长的玩法，但规模不具有巨大的冲击力。网友们对此纷纷表示：“快手卖货，抖音种草。”其中，快手的购物节并不是双十一当天，而是提前。其预热期为11月1日至11月4日，正式抢购期为11月5日至11月6日。在正式抢购日，快手还推出了“116主会场”和“116榜单”，并增添了“直播秒杀”、“直播间购物券”、“闪电购”等新玩法。今年的快手依旧是强调卖货以及避开与淘宝巨头的直面竞争，其想打造属于自己的购物节。

而抖音也是采取了多种运营策略，其今年的重点是种草。其将10月21日至10月31日设为预热期，11月1日至11月11日为正式抢购期。在预热的第一天，抖音就上线了种草的新功能，目前共公布了三十四个主推标签，包含多个品类。除此之外，其还上线了种草视频聚合页，用户点击相应标签即可进入标签页面。无论是快手还是抖音，其不同的运作方式都是依据其自身的发展基因。快手电商运营负责人白嘉乐表示：“我们希望通过短视频和直播这种最直观的方式，跨过层层中间商，直接将性价比最高的源头好货带给快手老铁用户，这是我们区别于其他电商平台的主要特色之一。”

随着发展，双十一愈发热闹，参与者也愈发增多。但在这些参与者的背后，也蕴藏着愈发激烈的竞争。传统电商巨头、新式短视频平台等等，他们之间存在着不可避免的竞争。双十一的销售额在不断突破，玩法也愈发增多，依然真正成为了全国狂欢日。