随着传统电商的单一营销模式到OTT营销时代百花齐放，互联网技术下的客厅营销新态势也随着OTT体量的变化而逐渐增大，求同存异的融合发展更是行业所趋。融合也已然成为了OTT行业不可逆的发展趋势，随着行业数据融合的推进，OTT市场营销潜能或许将得到更好地释放。

黑铁时代：5G加速OTT新模式落地

6月初，工信部正式发布了4张5G商用牌照，移动、联通、电信和广电各获一张，意味着我国5G商用时代正式拉开序幕，比之前预期提前了一年。值得关注的是，广电此次获得5G牌照，也预示着中国广电将汇集广播电视现代通信和物联网服务，为用户提供现代超高清电视、物联网带来的智慧广电和更高层次的智慧城市服务。

当前，5G的推出为消费者们提供了更快的速度，其高于4G百倍的网速也将使一秒下电影的梦想实现，这是广电的机会，同样也是OTT乃至视频行业的重要机会。不久后，5G也将解放4K/8K，为OTT迎来一场变革。

相比于4G时代的“人人都是媒体”，5G时代则变成了“人人都是内容发起人”，在这种环境下，视频有望成为新一代的流量池，国内的厂商也已经在这方面落地探索。营销市场开始追求行为定向的广告模式，以此更加准确地定位用户需求，数年来电视广告业在节目中穿插的30秒广告，未来或许会逐渐消亡。电视厂商想要“变革”，则必须对电视业务进行重塑。业务重塑要求电视厂商采用一种“零基础”的思维。从更直接的商业价值角度来看，用更加快速便捷的网络加速视频文娱行业、视频电商行业等规模化发展，同时，植入更多元和趣味的内容，才能够打通产业链上下游，实现价值最大化。除此之外，聚焦于客户也是一个必要的步骤，许多公司在成长和发展的过程中，往往过于注重内容制作，而忽略了终端用户的真实想法和需求。现如今，5G的兴起、平台和行为等给予了消费者全新的电视服务掌控方式，对于消费者来说，现在已经不仅仅是看电视，更多的是希望变成“玩’电视。

白银时代：AI赋能传统电视行业 开垦OTT新方向

对于规模庞大的全球电视行业来说，现在是一个亟待开垦的新时代。据普华永道《2019~2023娱乐及媒体行业展望》预测，中国娱乐及媒体行业收入2023年收入将达4347亿美元，其中OTT视频市场收入为150亿美元。而2018年OTT广告收入为27亿美元，同比增长54%，与当前超过52%的家庭渗透率相比，OTT大屏营销还处于“尚未开垦”的状态。

得到5G助力的OTT行业的广告投放价值将得到指数级释放，一些高品质的视频与新颖的服务正在吸引着大批的观众。与传统电视购物APP不同的是，现代OTT将内容和电商等业务打通，正在适配OTT用户的家庭场景购物需求，撬动消费者体验大屏购物消费。

可以预见的是，在家庭大屏时代，OTT广告已经成为了一块备受瞩目的领域。无论是单独曝光和组合曝光，产生的营销价值都很大。在移动端和PC端市场逐渐饱和的情况下，OTT广告正喷发出它的活力和能量。而AI与OTT结合这样的创新技术可让OTT厂商在广告、服务、内容等生态上带来可观的盈利，在未来OTT广告市场，场景化广告上也许将会获得更大发展机会。

黄金时代：技术融合将完善“客厅经济”生态链

在挑战和颠覆面前，业内厂商往往不会固步自封，它们正在积极思考，智能电视与传统电视相比，最大的变化就是从被动收视的媒体，变为可以提供很多内容和服务的平台。年轻的人群重新回归电视，也极大地改变了用户属性。

回顾发展历史，3G带来了“图文”的黄金时代，催生出了微博、贴吧等超级独角兽。4G则成就了短视频等媒体的内容形式，抖音、快手等风靡全球。5G的高带宽等则成为视频的最佳载体。因此，对于OTT厂商来说，5G的出现无疑将是生态成长的重要风口。以近期极链科技与银河互联网电视的合作为例，作为OTT领域的先行者，银河互联网电视拥有优质内容资源、出色的技术实力与高黏性的质量用户持续领跑，是家庭营销流量的重要入口，而与极链科技的合作，在其AI技术加持下，锻造了“客厅经济”中品牌与视频场景全新的广告变现生态链，用AI挖掘场景单元，跃身成为视频内容与广告之间牵系的重要纽带，不仅迎合了用户需求，带给用户最新鲜的视频互动体验，同时提高了广告投放效率，帮助更多广告主占领家庭营销制高点，同时为品牌有效抓住OTT大屏营销机遇。可以预见，技术融合将使未来OTT内容来源发生重大变革，

未来世界：借助AI技术营造全新客厅场景

未来主义者Roy Amara曾经的一句著名言论来解释，他说：“我们往往会高估某项技术的短期影响，而低估它的长期影响。”完善现有商业模式能够带来的影响是有限的。

OTT作为结合了家庭营销场景和高清大屏强有力的交互方式，代表了新型互联网模式的出现，家庭互联网接力移动互联网也成为了下一个风口，PC端、移动端的服务也已经开始逐渐向OTT大屏迁移。在智能家居场景中，随着硬件、政策、技术、人群消费习惯等因素的改变，更多的AI服务也将在大屏上获得越来越多的份额，客厅作为一个重要的场景，将借助AI等技术逐渐复苏，OTT大屏也将承载更多的功能服务，除了单纯的营销外，还将构建更加成熟的客厅新生态。