北京时间11月1日晚，谷歌母公司Alphabet发布公告称，将以每股7.35美元现金收购美国可穿戴设备制造商Fitbit，交易总价格约为21亿美元。两家公司表示，交易预计将在2020年完成，也在等待标准监管机构和股东批准。在消息公布后，Fitbit股价在周五盘中上涨超15%，而Alphabet的股票上涨了约0.8％。而此次收购也将加强谷歌的硬件业务，但与此同时也会增加其遭受反垄断审查的力度。在收购Fitbit前，谷歌在2019年1月以4000万美元收购了Fossil的智能手表技术。根据美国财经媒体CNBC分析表示，此次谷歌收购的不仅是Fitbit的硬件资产，也为其打通了价值3.5万亿美元的医疗保健行业。与此同时，谷歌也随着此次收购与Apple直接竞争，争夺Apple Watch在运动健康和健身管理领域的市场份额。目前，谷歌拥有可穿戴系统Wear，但并未有属于自己的智能手表。而Fitbit正是谷歌在健康和运动剑圣领域所需要补上的那块板。

Fitbit成立于2007年，是健康类智能可穿戴设备的开创者。在2014年，Fitbit的市场份额排名第一，其也在2015年登陆纽交所，成为可穿戴设备的第一股。其股价也在2015年8月达到51.90美元的顶峰，但在Apple Watch的竞争，Fitbit股价不断下降。随着三星、小米、华为这些新入局者的崛起，具有运动数据和健康管理优势的Fitbit的能力不及，地位逐渐下滑。根据IDC数据显示，在今年一季度的可穿戴厂商全球排名中，Fitbit位列第五。高端市场被苹果占据，中低端市场则被性价比较高的小米和华为占据。根据国际数据公司的调研报告显示，今年4月至6月Fitbit在可穿戴设备市场排名第四，位于小米、苹果和华为后。而谷歌一直在寻求在智能穿戴设备领域的突破，其目标是大众纳入自身生态体系的智能手表和健康硬件产品，其近年来也一直在布局硬件领域。此次收购得到了市场极大的认可，截止周一收盘，tbit股价大涨30%以上，市值达到15亿美元。

Fitbit平台上2800万活跃用户，再加之丰富的健康数据，其将为谷歌提供巨大的帮助价值。Fitbit的健身追踪器可以监测用户每天的步数、消耗的卡路里、旅行的距离、爬楼高度、睡眠时间、质量以及心率等。Fitbit一直与医疗保险公司进行合作，这样导致其大部分价值在于健康数据。今年7月，Fitbit降低了2019年的营收预期，原因在于其发布的智能手表Versa Lite销量堪忧。今年8月，Fitbit与新加坡政府签定合同，表示将在一个健康项目中提供健身追踪器和服务。除此之外，Fitbit推出了最新款智能手表Versa 2，此款手表增添了语音助手Alexa、在线支付和音乐存储等功能。此次收购具有一定品牌认知度的Fitbit在一定程度上，对谷歌的意义重大。但业界人士认为当谷歌掌握这些数据之后，可能会将其使用在广告业务上。对此，谷歌表示健康和健身数据将不会用于向用户直接发布广告。

在收购消息的发布后，谷歌硬件主管里克?奥斯特罗发表了一篇博文，其分析了此次收购对谷歌推进其智能手表软件Wear OS的规划路径。克?奥斯特罗表示：“通过与Fitbit的专家团队密切合作，可以将最好的人工智能、软件和硬件结合在一起，我们将推动可穿戴设备的创新并构建出令全世界更多人受益的产品。谷歌将继续致力于穿戴操作系统和生态系统。我们计划与Fitbit密切合作，将双方的智能手表和跟踪平台优点结合起来。”目前，在可穿戴设备市场站主导地位的是苹果智能手表，即使谷歌母公司Alphabet成功收购了Fitbit，其想要打败苹果依旧苦难。毕竟苹果在可穿戴设备领域有着巨大的优势，其一直致力于新领域的技术研究。

谷歌在本质上是一家广告公司，其来自广告的收入占据80%及以上，而广告业务重点依靠的正式收集和储存用户的数据。虽然谷歌强调自身不会使用Fitbit健康数据在谷歌业务上，但现在的消费者十分注重网络隐私，承诺并不会让他们就此安心。这也让昂谷歌在如何使用来自用户的数据上遇到了一定的难题。除此之外，谷歌还面临着收购后的用户留存问题。虽然Fitbit一直在积极的留住老用户，但从2800万的用户规模中不难看出，效果并不佳。对

Alphabet而言，可穿戴设备是其重要的一个发展领域。