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已完结数月的《陈情令》依旧有着引力

2019/11/6 20:02:00

112日晚,陈情令演唱会在南京圆满结束连开两场的演唱会开票当天最高票价1980最低票价627在五秒之能全部售空,票价一度达到15万元一张。除此之外,截止112日直播结束时,线上观看人数达326.7万人而且线上需要交费30VIP50获得“电子门票”后才可同步观看陈情令演唱会。仅仅是线上直播,腾讯平台就获近亿元的收入。这也成为了当前时代下娱乐圈盈利的新模式。陈情令无疑是火爆的,剧情虽已结束数月,但其后续的衍生品一直活跃在粉丝中。此次演唱会近30位演员和歌手也体现出主办方对粉丝慢慢的诚意。陈情令不仅为这些承办方带来了巨大的利益,也成功带获了王一博和肖战两位主演,并成为了2019年最火的明星。

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在影视领域,一部剧的新陈代谢的周期约为三个月,就会出现新的影视作品将其替代,而陈情令已经结束了八十多天,却依旧让粉丝们关注消息。从手办周边到线下授权联名,再是推出口红、演唱会等,《陈情令》在后续的商业价值上的挖掘可谓是前无故人。除此之外,最近粉丝又开始忙着《陈情令》同名手游出品方将开放预约时间定为1031日,而这个时间正是主角魏无羡在电视剧里的生日设定。并且在预约之时,粉丝还可在页面上生成生日贺图。《陈情令》是今年暑假的一大热点,从主角的爆红到后续呈现的商业价值都让人不得不关注其背后的出品方。

《陈情令》背后的出品方新湃传媒这是一家以代理韩国艺人在华经纪业务为起点的公司,限韩令后只做承包演唱会业务,客户包括权志龙、EXO等大牌艺人,这也是其能如此开发《陈情令》商业价值的原因之一。电视剧、电影还是明星,都是靠天时地利,但当他们一旦火爆,后续的变现就为显得尤为重要。而显而易见的是,新湃传媒十分擅长。在电视剧播出之时,剧方就曾为了宣传在播出期间举办了线下见面会,而且首场见面会的获取名额之一是达到腾讯视频的星光VIP,这就需要不断的充值VIP会员。在87日,《陈情令》在腾讯视频设置国内视频网站的第一次“超前点播”虽遭受抵制,但依旧有粉丝买账。后续的200万销售额的《陈情令国风音乐专辑》陈情令官方商城开设等等衍生品都获得了巨大的利益。除此之外,《陈情令》举办了“国风演唱会”新湃传媒将心意花在了演唱会的票价上,627元、805元、1005元的票价郑对应着电视剧开播日、王一博以及肖战的生日,并且由粉丝去发现扎样的小手段,宣传效果更佳。但一旦商业变现增多,必定会受到大众的产品,比如天价门票、价值的压榨等等。但不可否认的是《陈情令》IP带来了新的思路,而新湃也打造了标杆级的IP

众所周知的是,原著翻拍的影视作品比普通作品存在着一定的困难,可能会受到原著粉的抵制,也有可能出现原著粉转为影视粉的现象。有一定原著粉的情况下,陈情令又联合腾讯旗下综艺101推出“陈情令101”话题,以此成功吸引了其它粉丝的注意。后期更是因自制的表情包和精彩片段剪辑等,成功进入了B站、抖音、快手等短视频平台并进入大众视野。这种抓住核心粉丝,从圈内达通圈外的营销手段,让你不明所以的就被《陈情令》成功带跑了。虽然不能抓住所有人群,但新湃传媒也想外界展现了自己的运营能能力以及IP孵化能力。但现在的观众愈发挑剔,影视作品难以完全符合全部人群,根据QuestMobile的报告现实,20194月的短视频用户增长率为36.6%,在线视频用户仅增长7.8%数据体现出现如今的观众把更多时间花在各类短视频平台上,而不是网剧。20197月,广电总局抨击国产剧剧集过长的问题,也鼓励出品近代题材的国产剧作品的拍出不是结束,后续宣传中需要做好开发IP的准备。目前,爱奇艺、优酷等也在开发根据IP改编的自制剧,但能否达到陈情令的热度也难以言喻。

爆款的出现是具有不可复制性的,这部由IP《魔道祖师》改编而来《陈情令》收回来极大的热度和巨大的利益。但这样的新盈利模式却是难以复制的,原著魔道祖师的IP具有着特殊性,其次两位主演也存在着一定打动受众的亮点。目前,国内的粉丝经济日渐成熟,但是作品能否大众受众的内心还是关键。虽然此次国风演唱会被视为“最后的告别”但后续陈情令的衍生品还在继续。

 


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