双11历来都是各大手机厂商的必争之地，遍历往年天猫京东苏宁等电商的双11成绩单，手机品类可谓成交额与销售量的基石担当——每年的双11期间，几乎所有品牌商都会通过各种活动让利消费者，加之11月份不少主力机型也已经完成发布，所以每年双11经常会出现爆款手机。

双11已经在1日正式开启，各大品牌厂商在磨刀霍霍后也迎来了第一份成绩单，从各家公布的数据来看，互联网手机一哥“荣耀”依然保持着传统优势，迎来开门红，一口气拿下三项第一：京东手机品牌销售额、品牌销量与单品销量的第一。

1，火爆开局双11

在首日上午的一份品牌销售额排行上，荣耀甚至压下了苹果拿下第一，要知道iPhone的手机是荣耀产品的几倍之多，而在销量排行上，荣耀也高于老大哥华为，随后是小米、vivo和苹果，排在3-5位，从这个角度也可以看得出荣耀在双11的强势地位——在整体双11首日结束后，荣耀更是一举斩获全平台31项冠军。

在手机单品销量上，荣耀有4款产品进入销量TOP10，其中荣耀 9X更是一举拿下了11月1日全天1000-1500元档位天猫+京东+苏宁易购平台累计销量冠军，延续着“爆款基因”。

事实上，荣耀9X 已经发布3个月有余，也是今年市场上讨论话题最多的手机之一，其实自荣耀9X 正式开售以来就备受瞩目，几个开局数据，都是中国品牌的标杆：

首销当日开售仅仅2分钟突破2亿元，是荣耀X系列全平台最快销售记录；首销当日销量超过30万，创下荣耀品牌线上线下首销记录，获天猫、京东、苏宁等多平台2019年度手机新品首销冠军；818电商大促，荣耀9X斩获苏宁、天猫平台手机单品累计销量冠军；8月28日，在销售第29天突破了300万台销量，刷新了荣耀手机最快销量记录……

过去多年里，双11的很多玩法都围绕着补贴的降价，这也是吸引消费者的很大一部分原因，今年购物节里荣耀9X官宣降价了200元，以1299元的起售价来征战市场，不过延续爆款基因的显然不仅仅是价格，这正如同荣耀9X发布时行业的定调一样——跨级别竞争优势与产品力才是荣耀9X的重点。

这其中，最主要的是荣耀9X 配置了带来「降维打击」的7nm麒麟810芯片，让性能和功耗在直接大幅跨越同级产品；自研的达芬奇架构NPU，全球AI性能排名第一，在如图像处理，AI摄影等智能应用上更为灵活应变；GPU Turbo3.0和Gaming+ 等在游戏等垂直应用释放了更多想象空间，这些华为系的深度竞争壁垒，构成了伴随荣耀9X一同提出的“锐科技”核心。

除了SOC外，荣耀9X 基本面面俱到——有4800万超高像素旗舰级摄像模组，配置的「猫头鹰」算法带来超感光夜拍能力；让操作流畅度提升60%的华为方舟编译器以及EROFS超级文件系统；AI智慧通信2.0技术，智能识别问题基站；4000mAh大容量电池搭档AI节电大幅提升了续航问题，甚至不断推陈出新的设计，也都让荣耀9X 在同级别手机中显得独一无二。

这些，也是荣耀9X为什么达成了前文提到的几个“爆款开局”数据。

其实除了自身的产品力，几个月来积累的口碑，以及高开高走的黄金开局外，双11上荣耀9X的营销也颇有节奏感——先是一波预热，发布福利清单，官宣降价200元，进一步下探价格空间，让更多用户进入备选清单；随后是跨界合作，邀请登山教练，北京奥运珠峰火炬传递手黄春贵携带产品登顶岗什卡主峰，强调极限性能；在加之荣耀品牌今年与大热电影《哪吒》的IP合作，整体上让用户又多了一层亲切感。

2，荣耀X系列：爆款基因的传承

荣耀在今年重新划分了四大产品线，其中X系列产品定位超能科技。在过去多年的购物节中，荣耀X系列就沉淀出了爆款特性。

2014年发布的荣耀畅玩4X，以千元全网通布道者的身份成功俘获了众多消费者，成为荣耀首款销量破千万的手机；2015的畅玩5X和2016年6X也相继摘得当年双11大促活动的多项冠军；2017年的畅玩7X仅双11当天开售前2个小时被疯抢30万台，一举拿下天猫和京东平台的四项大奖；2018年的荣耀8X去掉了“畅玩”标签，获得9、10月线上手机销量冠军，获得双11天猫+京东平台1000-2000元价位档手机销量冠军；

可以说，过往的每一款荣耀X系列产品都是千元机的新标杆，实现了销量与口碑的双赢，这也是行业称X系列有“爆款基因”的原因。

2019年荣耀9X发布的更早一些，所以记录也破的更多了些，包括29天突破了300万台刷新了荣耀手机最快销量记录等，现在双11刚刚开局，现有成绩最多算是“常规操作”，相信后续还有很多成绩值得期待。

3，双11下的手机格局

从荣耀整体的战绩来看，已经连续三年双11登顶中国手机销售冠军——2016年双11，荣耀手机斩获京东+天猫的Android手机销售额冠军，互联网手机第一品牌初长成；2017年双11，荣耀手机双11双平台总销售额达40.2亿元，成为中国手机品牌冠军；2018年，荣耀获天猫的手机销量、销售额等三冠王，在京东平台包揽11月11日手机销量&销售额，以及11.1~11.11手机累计销量&安卓手机累计销售额四冠王。

可以说，过去三年持续登顶，充分显示了荣耀在线上渠道的统治力。

而众所周知的是，手机的大盘在这两年并不好，虽然没像汽车行业的断崖式下跌，但下滑及负增长都成了高频词汇。

调研机构Canalys最新的第三季度数据显示，中国智能手机市场第三季度总出货量9780万台，同比下降3％；华为（包含荣耀）出货4150万部，年增长率为66％，连续六个季度两位数增长，整体拿下了42％的中国份额；排在后面的OPPO，vivo，小米、苹果都在丢份额，加一起只占市场的50％左右——这意味着，如果拆出来看，我们可以判断，华为和荣耀目前就是国内的前两名。

要知道，双11主要是线上渠道的狂欢，而中国手机市场的线下阵地其实分食着更大的蛋糕，比例大致为线上30%，线下70%，在过去几年里，荣耀除了稳定线上第一的基本盘外，线下其实也不断在加速渗透，从原来的20%、30%、40%逐步到了今天的基本五五开，这也解释了荣耀掌门人赵明强调的——

“荣耀线上和线下会更为均衡，甚至是最为均衡的品牌”。

同时，这也是为什么华为及荣耀在整体大盘下滑的情况下，还可以不断拿下竞品份额保持高增长的秘诀。

而行业另一个变数在于5G，今年双11可能是5G时代爆发前的最后一个大型购物节，5G在明年很可能成为双11手机战场的主流，从这个角度看，市场格局或许会更加明朗。