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洗脑广告强势霸屏,2亿用户的当贝居然做起了投影!

2019/11/4 22:40:00

当贝!

当贝!

当贝投影!

当贝,当贝,当贝投影!

内容多,精彩!

看电影,超爽!

当贝,当贝,当贝投影!

当贝,当贝,当贝投影!

当贝投影,当贝投影,当贝投影!

当贝!投影!

熟知当贝品牌的人都知道,当贝主要深耕于智能大屏领域。以内容平台为主开发了多款电视应用软件,当贝影视、当贝市场、当贝健身、当贝点金、OTT大数据平台等,都已经深入各个家庭,用户覆盖量突破2亿。

在成为电视软件的国民品牌之后,已经有2亿用户的当贝居然开始卖投影仪了!

只是拥有如此大用户的当贝,为什么要选择电梯分众这种洗脑式广告来宣传呢?

内容朗朗上口,简单易记

简单、直接,在背景音乐的催眠下,朗朗上口,“中二”的广告词,让人在没出电梯前就记住了“当贝投影”。

但魔性过后,当贝投影的最大特色实际上也已经“被迫”印在了观众的脑子里。

比如“内容多,精彩;看电影,超爽”。

当贝以软件内容起家,依托前几年的数据积累,与索尼、腾讯、优酷、爱奇艺、PPTV、阿里巴巴、苏宁、康佳、创维等均有密切合作,拥有极其丰富的内容资源。最被人们所熟知的就是当贝市场,其次是当贝影视。

当贝市场是一款业界知名的TV App Store,专为智能电视打造。精选了数千款优质电视应用,范围涵盖视频、游戏、教育、健身等。

当贝影视是一款汇聚主流影视资源的大屏视频应用,由百视通播控,集成爱奇艺海量超清正版影视资源以及PP体育精彩体育赛事内容。实时同步最新视频资源,海量超清影视大片想看就看。

当贝是现在为数不多的可以让用户享受一站式的观影体验的平台。

而当贝投影仪作为当贝第一款从“内容”向“硬件”的跨界产品,自然从诞生那一刻就被当贝团队注入了海量的优质内容。

当贝投影F1内置80000+电影、30000+电视剧、60000+综艺、16000+少儿以及48000+纪录片,一点也无需为影片资源操心。

参数上,当贝投影采用了顶级的TV芯片Mstar938加持,制霸投影圈。只要对TV芯片有所涉猎的人应该都听过他的大名,其在行业内属于高端芯片,性能在电视芯片中独占鳌头。

除此之外,当贝投影最大尺寸超过300英寸,放在家里,堪比一个家庭电影院。就如广告里最后一句台词总结所说:当贝投影,影院级的享受。

高频出现,潜移默化

遗忘的速度是很快的。但人们乘坐电梯的频率较高。普通上班族上下班大部分会乘坐垂直电梯,一天至少两次,而这两次里,分众广告不止会播放一次。长时间下去,想不记住都难。

此外,商业楼里垂直电梯的面积较小且空间封闭,电梯内播放的广告很容易引起受众的注意。并且近距离的观看,会给人一种很强的视觉冲击,让人印象深刻。

试想一下。当你走进电梯,手机没有信号,空间又小,是不是觉得看着哪里都不太好?是不是会下意识的就看向电梯的广告视频?而当你看到像当贝这样魔性又朗朗上口的洗脑广告,是不是会挪不开眼睛,看的津津有味?

答案是肯定的。

就拿现在人们一刷就停不下来的抖音来说,为什么抖音会有那么大的魔力呢?

除了时间短之外,往往是因为一段绝妙的BGM。一段魔性的背景音乐,能够让视频内容锦上添花,变得非常具有可看性。而当贝电梯广告,内容清晰,广告文案不拖沓,还有魔性洗脑“神曲”的助攻。

时间和BGM都具备了。既考虑到了人们乘电梯的时间短暂,也满足了人们的好奇点,再加上电梯内封闭狭小的空间,可谓是“天时地利人和”。人们自然就被“神曲”吸引了。

那么假设一个商业楼里的一群白领。他们每天上下班乘坐电梯各看一次当贝广告,一个月下来平均每个人就是60次,并且是每天重复记忆。耳濡目染,潜移默化,当贝投影早就记在了他们的心里。说不定,他们连当贝投影的“和弦”部分都是倒背如流。

无形之中,当贝在广大受众心中树立起了“当贝软硬件都是好产品”的这一理念。从而让更多的用户发现了当贝这一优质品牌,实现品牌曝光。

分众明确,受众稳定

电梯广告受众比较稳定。商业楼里的人80%都是上班一族的白领阶层,并且不受天气、环境等影响,受众的接触率也比较高。

此外,他们的工职阶层、年龄和消费能力不尽相同。分众广告可以更加具有针对性的传递给受众人群,传递效果也更加高效。

当贝的分众电梯广告以男女白领为主。而这类人群几乎是一个家庭中最具消费能力和消费决策力的角色。

和传统电视相比,当贝投影除了有更海量的内容之外,本身作为硬件产品的科技感也是十分吸睛的看点。而且便携式可移动的设备以及一些新的硬件玩法,显然也更加迎合当代年轻白领的心意。

从最初的当贝投影F1到后来具有不同特色的当贝投影C1、B1,D1,当贝一直在不断创新,致力于满足各类家庭用户。例如遥控器侧边键、投影和音箱的创新结合以及AI远场直接对话式智能语音功能等,都获得了广大用户的一致好评。

专注于智能电视行业的创新,致力推动智能电视行业进步和发展,让千万家庭都能体验到科技大屏所带来的乐趣。这是当贝的初心,也是最终目标。

9月24日,GFIC2019全球家庭互联网大会“万象之星”在上海举行。当贝投影凭借旗下硬件产品当贝投影F1荣获2019年度“最佳投影新品奖”。

10月21日,当贝投影分众电梯广告在北京、上海、广州、深圳、杭州这五大主要城市上线,规模很大。据数据统计,视频广告投放数量多达20万块屏幕,并且在五大城市里同步霸屏。

越来越多的人知道了当贝投影。

而未来,当贝将继续开拓创新。在产品上不断的升级,为消费者带来更多的高品质产品以及优质的服务。

“在我看来,智能大屏未来远远不局限于简单地“看”,将会拓展出很多可玩性很强的功能,具备双向的交互体验。会支持例如远程视频通话、远程教育、在线医疗、客厅试衣间、AI私教等等一系列有趣的场景。”

当贝CEO金凌琳表示,2020年当贝还将陆续发布非常有颠覆和革命性的软硬件产品,未来可期。


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