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LVMH欲以145亿美元收购珠宝品牌蒂芙尼Tiffany

2019/11/4 15:14:00

路易·威登集团(LVMH世界上最大的跨国奢侈品集团,总部位于巴黎,其董事长兼CEO是今年70岁的Bernard ArnaultBernard Arnault持有51%的股份身价已经高达965亿美元在收购有潜力的新兴品牌的经营理念下,LMMH陆续收购了CélineBerlutiKenzoLoeweMarc Jacobs丝芙兰Make up for ever等品牌,并且持有爱马仕Hermes集团23.1%的股份。现如今,集团拥有众多一流奢侈品牌,门店总数达到3948主要包含葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、手表及珠宝、精品零售着五大领域。但在这其中,手表和珠宝的增长较为缓慢,奢华的珠宝品牌包括宝格丽、尚美、斐登LVMH集团也将目光注焦在珠宝品牌蒂芙尼Tiffany身上。即使旗下品牌已有七十多,但其收购的步伐始终没有停下。

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珠宝品牌蒂芙尼Tiffany1837年成立于美国,陈利指出是由蒂芙尼、杨和艾利斯三人共同运营。后在1853年,查尔斯·蒂芙尼拥有了公司的控制权,也因此将公司名称更为蒂芙尼公司(Tiffany & Co并确定了以珠宝为经营重点。随着逐渐的发展,蒂芙尼也成为了全球著名的珠宝企业。1886年,蒂芙尼推出的实际上第一款六爪镶嵌钻戒自此,钻戒成为了订婚传统,其独特的背景也被称为蒂芙尼蓝在大众心中象征着浪漫与爱情的蒂芙尼距今已经有着183年的历史,已有183年的历史但是其发展并不是一帆风顺的。蒂芙尼2015年、2016年的业绩出现了大幅度下滑,2016年的估值600亿美元的珠宝市场更是缩水了6.3%老旧的形象导致蒂芙尼业绩陷入困境,但其也意识到问题所在。在2017年,其开始运用前宝格丽高管AlessandroBogliolo作为新的CEO开始在线卖珠宝,并在香港和上海开设了咖啡馆。随着蒂芙尼的改变,其也获得了快速的发展。除了售卖珠宝首饰,蒂芙尼也生产精品手表。根据贝恩公司的数据显示,全球奢侈品市场2018年增长5%,达到1.2万亿欧元,而珠宝是其中增速最快的一类。2018年全球珠宝市场增长了7%,规模达到180亿欧元。这也是LVMH集团想要收购蒂芙尼的原因之一。

时尚行业有开云历峰LVMH三大巨头,历峰集团旗下包含Cartier卡地亚、VanCleef&Arpels梵克雅宝Buccellati布切拉蒂三大品牌,开云集团有宝诗龙、宝曼兰朵、Qeelin等品牌其中历峰的珠宝销售最为突出,而LVMH则是略逊一筹而如若能够成功收购蒂芙尼,那将正好弥补LVMH集团的珠宝和手表短板提升自身的珠宝品牌竞争力。根据2018年财报显示,LVMH集团总营收达到468亿欧元,其中珠宝和手表品类占8.5%近营收41.23亿欧元。根据美林美银分析师GeoggroyMendez研究报告显示,如果LVMH能够完成对蒂凡尼的收购,旗下的珠宝和腕表业务规模将增加一倍,84亿欧元。在收购的背后,是欧州首富阿尔诺打造奢侈品第一帝国的宏大目标。根据研究报告显示,在全球奢侈品市场的所有品类中,2018年增长速度最快的就是鞋类和珠宝两个品类。

品牌年轻化成为了LVMH的战略企业在积极探索中国市场,其未来的潜力巨大。根据BCG的数据显示中国消费者对全球奢侈品贡献率达到三分之一,2025年更有可能达到40%在蒂芙尼今年第二季度的财报会议上,其CEO也多次提及加速中国市场的发展。除了在中国内地开设首家蒂凡尼机场免税店以及升级中国地区旗舰店以外,还加强线上线下渠道的发展。而LVMH也正在打造自身中国市场的多品牌形象。如果收购成功完成,浙江加速蒂芙尼在欧洲和亚洲市场的增长。但市场认为此次LVMH出价过低,这也导致蒂芙尼拒绝。但是在收购方面有着丰富经验的LVMH同时也有着超乎的耐心。其曾经为了收购珠宝品牌宝格丽而等待了十年,直到宝格丽因金融危机出现销售下降才进行收购。此次LVMH集团欲以每股120美元收购蒂芙尼实在低。与此同时,历峰、开云LVMH的传统竞争对手或许也将参与此次的收购,毕竟之前在Gucci的收购上,开云就赢过了LVMH

如果收购真的成功,这将成为LVMH集团历史上收购规模最大的一笔交易直接超过过了2017年以70亿美元收购迪奥的规模。虽然二者的合作被市场看好,在收购消息传出后,蒂芙尼股价大涨18.7%,报117美元,目前市值约119亿美元。但就目前而言,LVMH集团对蒂芙尼的收购并没有想象中得那么顺利。


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