随着互联网的发展，催生网红渠道的各类直播平台被人们熟知，如“户外直播”“唱歌直播”“电竞游戏直播”“在线教育直播”等，网红直播逐渐成为网络新趋势。网络直播已悄然成为大众生活不可或缺的一部分。不管是平台，还是个人、企业，“短视频/直播+电商”的价值不容小觑，而竞相涌入的风投资本更是将网络直播推向“风口”，“直播经济”方兴未艾。

数据显示，截至2018年5月，中国网红粉丝总人数已达到5.88亿人。2015年中国网红经济营收规模首次突破1.1万亿元，为11218.7亿元，年增长率为47.3%。2018年网红经济规模突破2万亿元。网络直播的兴起，给普通人提供了展示才艺和欣赏互动的平台，一些“草根”跻身“网红”行列。“口红一哥”李佳琦的带货能力一直令人佩服。去年“双十一”，李佳琦与马云PK直播卖口红，5分钟卖出15000支，秒杀马云的同时，记录至今无人能破。今年“三八”妇女节，李佳琦在淘宝大学达人学院直播教学卖口红，直播观看量 18.93 万人次，成交23000单，成交金额 353 万元。

目前主要是游戏方面的垂直直播，无论是斗鱼还是虎牙，本质上都是借助于一个个网络游戏的影响力，让主播们很容易找到核心用户，这些用户的粘性都很高，在过去，如果你是一个喜欢玩游戏的人，想看到其他高手是怎么玩游戏的，通常只能在搜索引擎搜相关视频，但现在，你不仅可以看到这个高手在玩游戏，还能适时的看到他玩游戏的状态以及对游戏的感受。这种沉浸感，在以前是完全不具备的。正因为如此，垂直领域内直播变现相对容易，我们看到很多游戏主播都在销售游戏周边产品，销量都很不错。而且从长远角度看，垂直领域的直播机会最大，价值最高，发展前景最为光明。

直播的稀缺性就体现在给用户营造一种场景感，内容并不是其核心诉求，甚至都不是竞争力的构成要素，沟通和陪伴才是。一个美女在那里数小时对着镜头和麦克风说话和表演，并没有向用户提供什么内容，但关键在于陪伴了用户，满足了用户的心理需求，年轻用户有50.2%的比例认为，观看网络直播会减少他们在现实生活中的孤独感。

直播产业的一个重大趋势是，垂直领域的直播将会大有机会。我们可以设想一下，未来一个旅游达人不再通过图文和视频的方式来分享他所见到的美景和感受，而是通过直播的方式，让所有喜欢旅行的人们都能同步看到他所看到的风景，还可以再畅想一下，如果VR技术发展的更为成熟，那用户就可以用第一视角来体验这个达人所看到的景色，这种沉浸感具有很高的价值。

前有“萝莉变大妈”事件引发人们对网络直播真实性的关注。中国演出行业协会网络表演分会官方微信公众号6日发布了《网络表演（直播）行业主播黑名单（第三批）》，北青报记者注意到，因在直播中露出真实容貌引发网友争议的主播“乔碧萝殿下”和另一引发网友争议的主播“红花会贝贝”名列黑名单中。中国演出行业协会网络表演分会介绍，根据《网络表演（直播）行业主播“黑名单”管理制度（试行）》，被列入黑名单的主播将在行业内禁止注册和直播，封禁期限5年。中国演出行业协会网络表演分会表示，近期，一些低俗、恶意炒作、有碍公序良俗的违法违规直播事件多次出现，引发社会广泛关注，损害了行业形象。目前如何使直播持续健康发展成为必须研究的问题。