移动互联网

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头

2019/11/3 22:21:00

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


文/金错刀频道 Diik

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


前些天,小编正在尝试一款新的电子烟,结果身边一位老烟民苦口婆心地劝阻说“里边有化学品,当心抽多了不举”。

结果没过几天,国家就出手了!

11月1日,IECIE国际电子烟产业博览会的最后一天,多家电子烟品牌正热火朝天地做品宣,国家市场监管总局和国家烟草专卖局就联合发通告:

为防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟,各类市场主体不得向未成年人销售电子烟,敦促电商平台立即关闭电子烟店铺,并将电子烟产品及时下架

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


这已经是自2018年以来的第二次通告,电子烟行业的全面监管恐怕不远了。

一时间,很多电子烟品牌纷纷表态,坚决拥护支持监管部门的通告要求,拒绝向未成年人出售电子烟,等等等等。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


最让人心疼的莫过于罗永浩,禁令发布前20分钟,他刚宣布双十一推出小野电子烟。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头



1、吸烟有害健康,电子烟就没有?

吸烟有害健康,烟盒上都印着这句话。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


在国外,对吸烟的危害的警示则充满了冲击力。相比之下,为了在烟民眼中留下好印象,而尽可能把外包装做得设计感十足的中国香烟,只印一句“有害健康”真的太“含蓄”了。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


传统卷烟之所以对人体有危害,是因为其中含有很多种化学成分,尼古丁、焦油等成分是可能导致肺癌等病情的主要危害来源,而且不光对吸烟人自己有危害,二手烟甚至三手烟也会直接对身边人的健康产生极大危害。

而一直以来,电子烟最大的争议就在于它到底对人体有没有危害,因为就连普通烟民都会怀疑,化学合成的烟油,加入香精调出各种味道,真的没有危害吗?

据美国疾病控制和预防中心的数据,截至10月15日,全美累计有1479个与雾化电子烟有关的急性肺损伤病例,在22个州造成至少33人死亡,年龄最小者仅17岁。

韩国最近也曝出一例疑似因电子烟导致肺病的病例。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


电子烟是一种模仿传统卷烟的一种电子产品,人们赋予了它们传统卷烟的味道和感觉,有加热不燃烧烟草的,还有现在很多年轻人都在用的雾化烟,通过雾化等手段,将“烟弹”中含有尼古丁的液体变成蒸汽后来吸食。

口感没有普通香烟那么呛,烟油有多种选择,曾几何时电子烟厂商还宣称无害,才会一时间让雾化电子烟成为年轻人嘴上的宠物,还被认为可以帮助戒烟。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


但降低一部分危害不代表没有危害。雾化电子烟的尼古丁含量是传统卷烟的数倍,作为烟中的致瘾成分,雾化电子烟中所含的尼古丁,反倒让很多原本并不吸烟的人有了烟瘾。

烟液中所含的化学成分也有很多,通常含有醇、醛类(丙二醇,烟油种的香精溶解剂,产生所谓击喉感的重要物质)、甘油(尽管用途很普遍,但市面甘油质量参差不齐)、烟草特有亚硝胺、金属和其他成分,人在使用雾化电子烟的时,雾化所需要的高温会产生很多有害物质,所以吸进肺里的可并不仅仅是尼古丁,很多都对人体有害。

另外一个争议就是电子烟的广告了。传统烟草的广告几乎相当于被全面禁止了的,但是电子烟呢?不光有广告,还有代言人,比如正在做电子烟的罗永浩,不就找了冠希老师嘛,赤裸裸地诱惑。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


其实,争议的核心来源,在于这些电子烟被人为地与烟剥离开,电子烟就不是烟

2、野蛮生长!尼古丁成为时尚,玩的都是套路

为什么监管部门一个通告出来,整个行业就像来了一场大地震?

还不是因为一直以来,电子烟行业就处于野蛮生长的状态,自由惯了

电子烟的野蛮生长,完全是借着互联网这股风起来的,着实有点恐怖。

如果说,让这些电子烟都到线下店里去,和传统卷烟在一起卖,还可以理解。但是现在看,无论是微信公众号,还是小程序,还是APP,电商平台,朋友圈,到处都有电子烟的身影。

各种奇葩想法也诞生了,比如区块链电子烟,一遍吸电子烟可以一边挖矿攒币,吸的多挖的多;还有智能电子烟,APP实时监控电子烟用户的使用情况等等。这么多的噱头,还不都是为了让用户多吸电子烟嘛。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


其实最扯的应该是电子烟变成了“时尚”。

美国电子烟巨头Juul,那个曾经在2018年年底拿出20亿美元给员工发年终奖,人均130万美元的初创公司,估值数百亿美元。它是怎么卖电子烟的?

本来它就是自己在社交媒体上卖烟,到后来,用户开始玩了起来,Juul已经不需要自己宣传了,还很早就关闭了自己的社交账号。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


在YouTube上,随便一条关于Juul的视频,都有数十万播放量。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


在国内,往上也随处可见电子烟的玩法,“花式玩法教学”、“从入门到精通玩转电子烟”等等,什么水母,什么甩圈,眼花缭乱,再资深的老烟枪,用普通卷烟玩不出来的花样,用雾化电子烟都能玩得出来。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


以至于很多电子烟在宣传的时候也会强调一下“玩法”,仿佛在做烟油的时候,把圈子的味道都给提炼出来了。

由此可以想象,为什么美国会限制电子烟,未成年人一旦接触到这些东西,哪有什么抵抗力,这和很多未成年人吸烟是从看别人吐烟圈开始的一样。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


会运作的人也很多,早早地就把行业展会开了起来,比如北京一电子烟行业展会,从2015年就开始举办了。

都是套路!!!野蛮生长之下,还不是和监管抢时间,先把钱赚了?

3、资本新宠?全世界抽中国电子烟,没啥门槛

全世界范围到底有多少电子烟品牌,可能没有一个确切的数字,并且,虽然做得最牛的电子烟公司无疑就是美国的Juul了,但是相信全世界电子烟品牌最多的地方一定是中国。

据不完全统计,中国电子烟市场,有至少4000个电子烟品牌。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


而在这些电子烟品牌中,拿到融资的有超过26家。在政策不明确的情况下,入局的资本或许在很大程度上是处于一种赌的心态,能不能赚到钱,跑赢政策绝对是关键。

雾化电子烟的商业化,本身就是起自中国。早在2003年,中国一位名叫韩立的药剂师,为了自己戒烟,带着团队设计发明了第一个基于尼古丁的电子烟产品,取名“如烟”,并创立了如烟公司,2004年正式销售如烟,后来在欧美一炮走红。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


在2005年,如烟销售额达到10亿元,巅峰时期,如烟公司市值接近1200亿港币。

但是后来一连串事情发生,先是媒体揭露如烟无法戒烟,欺骗了消费者,同时因为技术壁垒太低,各种海外的烟草巨头开始研究自己的电子烟产品,如烟怎么可能干得过那些大佬,光是在全球范围申请专利就已经不堪重负。

回归中国市场的努力也白费了,一方面市面上有各种山寨品,另一方面,市场认可度低,始终打不开销量。最后连亏4年后被全球第四大烟草公司帝国烟草以7500万美元收购。

再看近几年电子烟市场的迅速爆发,可能一开始的时候,需要500万能打造一个电子烟品牌出来,一年卖它1~2万支烟枪,每杆烟枪还能带来至少百支左右烟弹,就能赚到200万左右的利润,利润率可达60%。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


如今,走代工贴牌,有几十万甚至几万元就能生一个品牌出来,只要找好销售渠道,其它都不用操心。

最主要的是,全球90%的电子烟产自中国,出自深圳。

4、“三无”行业需要整顿,电子烟应该退烧

电子烟,无论是影响传统卷烟的利益也好,促进也好,都应该降降温了。

这个行业,至今仍然处于“三无”状态,无产品标准、无质量监管、无安全评估。

无产品标准:一颗烟弹的烟液容量有多少,每个电子烟品牌都不一样,每毫升烟液中的尼古丁含量是多少,也都不同,人们只知道的是,按照电子烟品牌标记的数字看,烟液中的尼古丁含量是传统卷烟中的数倍,一颗烟弹相当于两三包卷烟,看着是少吸了卷烟,但是尼古丁绝对没少摄入。

无质量监管:电子烟的质量问题,出现最多的是烟弹漏油,虽然不少电子烟品牌的服务都还不错,发现漏油就给免费更换烟弹,但是这也只能说明,在没有质量监管的情况下,品牌方只能通过这种服务来留住用户。

无安全评估:这是当下电子烟安全争议的源头,关于电子烟的烟液安全性,至今也没有确切的说法,更不用说针对每种不同口味的烟弹、不同厂家的产品的评估了。

除了可能因为电子烟致死的例子,还有人因为电子烟爆炸炸断了下巴,有人被电子烟爆炸的碎片刺穿大脑死亡。

33人致死、1500人染病,如今终于禁售,电子烟“好”日子到头


整个行业如今也很乱,藏在深圳的电子烟行业,更像一个灰色地带。AI财经社一片文章“揭露了中国电子烟十几年的暗黑成长史”。

简而言之,电子烟产业也是集中发展,在深圳大隐于市,有一条长5.5公里的街道,两旁的建筑里,隐藏了支撑整个行业的电子烟公司,唯独没有专卖店。即便是代工厂,也都低调地隐藏着。

最大的隐患在于,很多不正规的厂家在做着仿冒大牌的生意,趁着还没监管,做火就收手。即便是那些正规品牌,谁也不能保证其产品到底是不是从正规厂家生产出来的,质量堪忧。

一些电子烟品牌确实已经形成规模和影响力,在这次“禁令”下,非但没有影响销量,反倒还刺激了一波囤货小高潮,对于布局线下渠道的品牌而言,就更无关痛痒了,比如悦刻、小野。

作为一个新兴行业,确实需要一定的时间去规范化,但是电子烟这种产品,还是应该立足产品,加强研发,而不是一味占市场。

让消费者去冒险尝试,让未成年人成瘾更是原罪。

在全世界范围内,美国、印度、南美、中东、东南亚……数十个国家已经全面禁售电子烟,有人说国家这条通告太重了,但实际上这完全算不上一刀切,已经表现出对一个新兴产业的足够保护。

接下来会不会一刀切,也完全取决于电子烟品牌和厂商们,如果不把产品做好,不把销售环节把控好,毒害了未成年,真正一刀切的时候,将没有人能够独善其身。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10