互联网

抖音创作者的大舞台,“抖晚”如何从星光灿烂到人间烟火!?

2019/10/26 16:04:00


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文|靠谱的阿星


陈文水在2018年9月从他儿子那里第一次听说了抖音,「很多政府机关单位都开了抖音账户来传播正能量」,作为大山深处的岭后小学校长,他开始尝试把学校对留守儿童的教育工作和抖音短视频结合在一起,此后每天中午11点之后,陈文水都举着手机向网友们汇报免费午餐的落实情况并接受社会人士的监督。


在挨个翻看了陈校长的视频之后,我的感触有两个字:真实这与我此前所理解的网红剧场式抖音截然不同,仿佛一股清流涤荡各种流量追逐下的喧嚣。爱心汇聚和孩子们生活条件的改善让我意识到了,朴实的Vlog方式更接近互联网的普惠价值。

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2019年10月19日,陈文水受邀参加抖音与浙江卫视联合举办的“抖音美好奇妙夜”(被网友亲切称之为“抖晚”),抖音美好奇妙夜就像一个盛大的视频vlog网友见面会,全职妈妈旅游Vlog博主“金爷”帮助陈文书在广州剪辑接受邀请函视频,陈文水见到了他一直喜欢政务Vlog偶像“大漠”,在这个盛大舞台上,聚集了各个领域的抖音创作者,他们面向现场2500多名观众以及浙江卫视、抖音、西瓜视频直播数亿网友们或表达心声或展示才艺,这是他们人生中的高光时刻!


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规模最大的星素同台晚会,凸显抖音对创作者的格外重视


抖音要举办一场平台创作者参与的晚会,犹如“近水楼台先得月”!没有哪个平台能够像抖音这样凝聚如此多的明星以及有才华的网友,各种各样的乐器、舞蹈以及小众爱好都能够在这里找到“玩家”、“达人”,激烈的注意力竞争又让他们根据艺术特长自发进行了专业的定位,大量的IP在抖音生态之中诞生、涌现,主办方所需要的是如何从中挑选,以更好的展示抖音繁荣的内容生态。


去年第一届“抖晚”也在广州的宝能体育馆举办,非常“大场面”,让我印象最深刻的是,全场粉丝尖叫声最热烈的是蔡徐坤(那是我第一次听说他,此后这个名字几乎所有网友都知道了),最后压轴登场的是明星是红了至少15年的王力宏;此前晚会加演唱会、电视台直播、抖音官方账户推荐的嘉年华规格,以及“全屏联动”的推广势能在这一届“抖晚”之中被继承了下来,并作了革新尝试。


音乐历来是晚会的主打,当抖音神曲响起,观众精神“抖”擞起来!经过受邀明星和嘉宾的预热,“抖晚”成为了大型追星现场,邓紫棋、罗志祥、林俊杰、孙燕姿、吴亦凡、萧敬腾、关晓彤、薛之谦等大牌让人应接不暇,让年轻粉丝尖叫的偶像小生肖战、一人一乐队的刘宪华等,这让抖音晚会俨然成为当前“明星咖位争霸赛”,这是抖音美好奇妙成为全网自带流量现象级节目的巨大助推力;甚至如何协调明星出场顺序以及曝光时长都很考验导演的情商。


后续数据显示,抖晚电视直播收视率处于全平台第一,霸榜了前十位的社媒热搜话题,抖音美好奇妙夜的确开创了互联网内容平台与电视台合作的成功模式

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截止2019年7月,抖音的DAU(日活用户)突破3.2亿,成为名副其实的头部短视频平台,除了用户规模上的优势外,抖音生态最基础是平台的原生造星能力,越来越多有潜质、有才艺的创作者在这里可以通过“原创音乐”以及2019年年初发布的“看见音乐计划”走向了更大的舞台,获得主流人群的关注和认可,无论是明星、意见领袖还是Vloger,在抖音奇妙夜都有一个共同身份:抖音创作者


2019年抖音美好奇妙夜有四分之三的表演者是第一次“上电视”,但由于他们表演的是自己的节目,与明星同台时毫无违和感,成为本届抖晚最大“亮点”。


朱正廷与黄明昊一起演唱的《生僻字》受到好评;孙燕姿演唱《遇见》有15对情侣现场直播并根据歌词情感用上了抖音特效道具;程潇、宋妍霏、金晨、娄艺潇演唱《致亲爱的闺蜜》之中有抖音网红、时尚奶奶团组成的“闺蜜伴舞”掌声雷动;摩登兄弟刘宇宁从街头歌手到抖音大V演唱自带明星范;潘长江与小霸王一起学舞(个人期待“暖男先生”郭冬临没有来略表遗憾);从74岁高龄的“时尚奶奶团”到10岁左右的“土豆王国乐队”可以看出,“抖晚”正成为跨越多年龄阶段、老少咸宜的“互联网春晚”



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不只引领流行,“抖晚”折射抖音对优质短视频文化生态的培育


很多平台晚会嘉年华是以明星为主,并把他们作为自身平台的中坚力量,而抖音美好奇妙夜却特别重视普通创作者参与到这一高规格的盛会中来,这是为什么呢?


首先从体量上看,36氪获悉,截至2019年7月,字节跳动旗下产品全球总DAU超过7亿,总MAU(月活跃用户)超过15亿,基本上覆盖了移动互联网半数以上活跃人群,抖音的solgan是“记录美好生活”,如何让抖音更广泛、深入、生动满足人们的精神生活需要,不仅仅靠明星、网红们,还得激发普通人的创作热情,而主办方越来越淡化“网红”的标签,而更愿意称他们为“创作者”


短视频最便捷、更有效的传播载体,在抖音生态里已经生长了众多有趣、好玩的文化现象,个人视角容易在个性化引擎机制下视角固化,因此抖音美好奇妙夜还承担起一个重要功能:向用户全面展示“抖音生态的多元化”


阿星此前撰文认为,抖音一不小心成为“电视平台”,而“抖晚”的成功更让人看到了抖音成为大众文化传播平台的可能性。除了上述星素共同参与的流行文化外,短视频UGC生态之中蓬勃的“正能量”和“传统文化热”不容忽视。


很多政务号逐渐熟练使用新媒体与年轻人群进行沟通互动,除了更自信的展示方方面面的建设成就,也开始尝试用Vlog形式拉近与网友的距离;短视频以更易走心的形式弘扬英雄人物和道德楷模,也赢得了无数网友发自内心的崇敬。


在抖音美好奇妙夜上,在江西司法警官学校读书时成为一名消防志愿者的95后廖屹杰在接受华少采访时说,「无论何时祖国一声召唤,我将继续冲锋在第一线,继续做一个国家的忠诚卫士」。

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“大漠叔叔”在抖音“上传蓝天2号抓捕视频时,第二天晚上一打开后台看5500万点击量,嫌疑人也看到了,更让我意想不到的结果就是82个嫌疑人全部回来自首”,现在这个数字已经更新到94个。大漠在拍摄那条vlog时说,“这不是演习,跟大家说一下,子弹已经压满了。”在收网行动过程之中,大漠强调,“不要拍到我们的便衣,要拍到了打个马赛克,不要直接就上传哦”。除了参与执法外,大漠还通过自制Vlog形式真实揭露网络骗局和辟谣。正是因为有无数人在他们岗位上的辛勤付出,才有老百姓的美好生活。



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值得重视的是,抖音正成为传统文化走进年轻人的最好工具,对非物质文化遗产传承最好的办法被更大众关注,在“活用”之中实现文化保存。抖音直接带动了“汉服热”,即使在三线城市周末走在街头,能看到越来越多小姐姐身穿汉服,这是一种文化自信。与汉服一道构成靓丽风景的还有古风古韵的民族乐器,抖音的“原创国风计划”和“dou出新知”呼应和唤起了人们对于古典文化的热爱。


著名收藏家马未都先生在抖晚现场介绍老北京捏面人手艺,而95后北大研究生郎佳子彧也是面人郎第三代传承人,他在抖音视频之中说“全家人已经把面人郎手艺当做习惯,赚不赚钱都很开心,希望让更多人了解中国美好文化”。巴黎留学生“碰碰彭碰彭”跨越1万公里参加抖音美好奇妙夜,她现场演奏《刀剑如梦》把郎朗都看呆了。罗云熙身穿汉服演唱《琵琶行》,京剧花旦田苗苗伴舞,上海大学学生白无瑕琵琶伴奏。油纸伞非遗传承人闻士善说,“三十年来从来没有这么多人像现在关心油纸伞”。



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抖音的文化生态不仅极为丰富,并且还相当有品质,尤其是抖音
(Tik Tok)作为近十年来在海外市场最成功的中国互联网产品,这将有助于讲好中国故事、传播中华文化,笔者期待往后的抖音美好奇妙夜可以汇入更多国际元素,办成全球网民的盛典


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全民Vlog生机盎然,抖音短视频成为普通创作者的第一平台


与创业圈更关心抖音的引流、带货效果不同,抖音所追寻的目标如何让抖音更好玩、纯粹,简单快乐,这呼应抖音的slogan“记录美好生活”。如今,抖音早已不单只是此前发烧友音乐社区或者是网红MCN趋之若鹜的流量平台,而是已突破了明星、网红以及职业自媒体的次元壁,成为一个大众创作者广泛参与的生态。


作为大众文化传播最具活跃和影响力的平台,抖音一方面很高大上,传统媒体和机关单位加入抖音平台传播正能量;另一方面也很接地气,Vlog降低了创作门槛让普通人可以记录真实的生活,这使得抖音从内容上走出比拼创意脑力阶段,进入到更广袤的天地。


抖晚在抖音直播,用户可以一键关注抖音创作者的抖音号,笔者发现,很多达人粉丝并非个个百万以上,有的是十多万、有的甚至只有2万多,仍然被邀请,这表明主办方看中的是达人的文化属性,花旦田苗苗被邀请到广州演出,家人还曾误以为是骗子;可见,抖晚突破以粉丝数量定人气标准的勇气。


抖音美好奇妙夜有个细节值得关注,在电视机前字幕里均介绍了参与演出抖音创作者的抖音号,甚至还对抖音创作者的主页进行大屏推介和感恩;在《让我看见你》环节中,陈文水、大漠、万金莎、闻士善等登台时,他们并没有安排任何表演节目,而是向全国观众接受平台的致谢,他们的Vlog分别代表了抖音平台所传达公益、正义、探索、传承等品质,可以说,这正是官方所鼓励的好内容。


Vlog之风在全球范围内大火,很多明星尝试以Vlog形式记录生活,00后明星欧阳娜娜就在抖音上传过多个Vlog,并成为本届抖晚特邀主持人之一。

年初抖音放开全量抖音1分钟时限,更多是鼓励普通人从自己生活和周围之中创作,把短视频与结合自身的生活、情感和奋斗目标结合在一起,而非是盯着流量、粉丝以及变现层面,只要Vlog真正拍的好,以抖音平台对优质内容的智能分发和推荐,自然能给短视频创作者带来真实的人气和信任链接。


抖音Vlog代表了普通人开始重视表达权利和发声的机会,而中国人这种线上渴望被关注的需求一旦被释放,就能创造非凡的奇迹,目前抖音无论从内容创作者量还是场景丰富化上抖音继续稳固了头部位置,也是全球规模最大的vlog平台


其中,政务Vlog、旅行Vlog、美食Vlog、恋爱Vlog、日常Vlog等业态涌现,其中,美食、旅行等Vlog内容已突破百亿播放量,并涌现出像王小潮、牛肉夫妻、金爷等一批优秀创作者,其中“全职妈妈”万金莎所说,“在抖音5个月,谢谢你们每一个关注我的人,谢谢你们让我相信普通人也可以发光。”



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【结语】


抖音美好奇妙夜是抖音从星光灿烂的明星演唱会和抖音神曲视听盛宴,逐渐成为向抖音创作者致敬的舞台,创作者之所以愿意长期留在抖音,不仅仅是因为粉丝、流量,还有平台对于他们的肯定与欣赏。


陈文水仍然担心岭后小学老师的流动性,他想办法为老师做好后勤保障工作并让老师在学校呆得舒服、愉快,今年教师节,陈文水带领全校学生在操场向所有老师一一鞠躬致谢,并通过Vlog形式进行发布,很多网友称此举应向全国推广培养尊师重教风气。抖音通过美好奇妙夜打造和培养平台对抖音创作者尊重的“仪式感”,有异曲同工之妙!


因为被发现、被看见,很多抖音创作者心态上、生活上发生积极改变,岭后小学获得了更多社会关注和捐助,陈文水正琢磨如何帮扶和改善其他地区的学生和老师的生活水平。大漠叔叔会继续用工资贴钱进来做抖音,多一个人看他的视频,就少一个人上当受骗。万金莎还会继续进行全球旅行计划,当好一个全职妈妈;闻士善说“感谢你们改变了非遗手艺人的生活”。


繁荣生态都是相互成就的,抖音总裁张楠在抖音美好奇妙夜之后发了条微头条:“谢谢每一个抖音创作者,感谢你们丰富了小屏幕,而今年你们都是大明星。”■


本文作者:靠谱的阿星(李星),公众号:靠谱的阿星,科技自媒体&媒体专栏作家,专注于公司商业模式研究和互联网行业分析,靠谱汇创始人,个人微信号:kaopuhuiclub


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