文|烧脑广告（shukewenzhai）

自从淘宝开启购物狂欢节后，在每年的双11，单身狗不再为别人的恋爱而吃柠檬了。想要的伴侣没有，至少想要的东西可以趁机买到手。于是购物狂欢节轻松把光棍节挤下台，博取了超热门的话题度和关注度。

那么，各大电商自然都想分一杯羹，打响了双11营销大战。不同的优惠规则、各种各样的宣传，愈演愈烈的造势......随着双11预售的开始，电商的双11战役进入白热化，其中以电商两大巨头——天猫、京东，猫与狗的对决最为激烈。

尽可能整合更多资源，将营销做到位，谁才能在你争我夺的市场里获得更大利益。

去年的双11大战可谓精彩绝伦，天猫和京东也赢得了可观的成交额。今年，他们又有些什么制胜法宝？快来看看吧。

天猫

品牌TVC

我有很多在意

在意每一次挑战

梦里想做的事醒来就去做

在意每一给选择

在意每一次等待

在意我在意的

在意的好物

在京东

这支TVC像是李现的个人秀，片中从各个角度展现了李现的美貌，满足了众多“现女友”的小花痴。同时正值李现生日，京东发起了“明星能量计划”，邀请粉丝为李现花式庆生。在京东 APP 上推出了李现定制皮肤等福利，由粉丝应援解锁。

随后，京东又宣布杨紫成为品牌代言人，杨紫版的品牌TVC与李现版的类似，围绕“在意的好物”展开。同时，杨紫定制皮肤也相继推出。

京东还在 APP 带来了“全民养红包”等优惠补贴玩法，搜索关键词“在意的杨紫”，完成指定任务积累相关能量值，就能参与京东官方的抽奖活动，最高可获1111元红包。据说，今年双十一京东会提供有史以来最大的优惠。

品牌联合海报

今年双11，京东继续集结消费者“在意的好物”，联合各大品牌推出宣传海报，数量高达100张。

与天猫的双11海报类似，京东这组海报采取品牌统一格式的方式，将“1111”字样居中，并配以统一的“在意的好物+品牌+在京东”的文案。由于“1111”图形不如猫头可塑性强，海报设计上使之很难与品牌相联系，加上文案过于一致，导致数量虽多，但这组海报质量不佳。

还有更多京东双11海报，可在下面这支完整广告片中，配以动感BGM享用。

扫码观看

其实京东在2016年刚将“好物”作为卖点时，推出的双11海报倒是挺精彩。

20副耳麦就是你的一生

28部手机就是你的一生

40个枕头就是你的一生

120双鞋子就是你的一生

240支洗面奶就是你的一生

320支牙刷就是你的一生

别将就，用好物，认真活

这组海报将人们日常使用的物品换成与之体验大大相反的事物，使人联想到使用雷品的糟糕体验，突出好物的重要性。并在文案中，借助数据告知消费者，一辈子要用的东西只有这么多，别将就。

如何？看完天猫和京东的双11广告，谁更让你心动？有什么你想要购买的好物，不妨来评论区和烧脑君分享一下~