抖音成了全民生活方式（南七道摄）

1990年的刘宇宁，出生在辽宁丹东，家境贫寒，由奶奶带大。他的梦想就是想去学唱歌。但家里太穷，这只能是个幻想，最后他学了厨师。可以快点赚钱养家。毕业后，干过厨师、服务员、卖服装等各种行业，但干什么都不开心。因为心里一直惦记着唱歌。后来，他和朋友们攒了一个叫摩登兄弟的乐队，在丹东的一条老街上，当驻场歌手维持生计。翻唱其他歌手的曲子，唱着唱着，5个人的乐队只剩下3个人了。

2015年3月，他们开始做直播，偶尔串场下各种综艺节目，有了些粉丝，但依然没有红这种不温不火的状态，持续了大概4年左右。2017年年底的最后一天，刘宇宁和乐队其他人到外地旅游，在入住的酒店房间看晚会。电视屏幕上的明星正尽情的演唱，刘宇宁问其他人：“咱们什么时候能上个晚会啊？”其他人面面相觑，因为都不知道答案。

与丹东相隔1000多公里的岭后小学，坐落河北顺平县大悲乡，这里群山环绕，道路崎岖，虽然离县城只有20公里，但是开车也要在山间颠簸一个多小时，直到穿过一条340米长，没有灯光，黑漆漆的隧道，才能抵达这所极少为外人所知道的小学。陈文水从1992年来这做代课老师，一直到担任校长。让他备受困扰的是，因为交通不便，也没有宣传渠道，学生的流失日趋严重。

这两个人，本来没有任何交集，在生活中，正常也不会有任何交集和相识。就像宇宙中的两条永不相交的平行线。但是因为抖音，他们相会了。

2018年，一直等待着爆发的刘宇宁，入驻了抖音。就像当初入驻直播平台一样，他起初只是觉得多个曝光渠道，并没有过高期待。但是这次，他成了被选中的那个人。仅仅只有三个月，他翻唱的《讲真的》《走马》等歌曲爆红。一年多后，他在抖音的粉丝突破了3200多万。上了国内最热门的综艺之一《我是歌手》，2019年10月，他站在了浙江卫视和抖音合办的抖音美好奇妙夜的晚会舞台上，和他同台的有吴亦凡等当红明星。

短视频的火爆，同样也影响到了大山里的陈文水。从2018年底， 47岁的陈文水，刚接触智能机，开始自己摸索着拍抖音，做直播，让更多人了解山村，了解学校。在政府的支持下，学校办学条件改善很大。很多学生开始回流，学生不足200人增加到现在的260多人。还有很多爱心人士，看到抖音后，开始给学校捐款捐物，让学生有了更好的学习生活条件。抖音用户了解到一个学生家长瘫痪，家境贫困，当晚就捐助了一笔资金。和刘宇宁一样，近50万粉丝的他，也成了抖音盛会的嘉宾之一。

斯宾塞·约翰逊说，“唯一不变的是变化本身”。这句话用在互联网特别是抖音平台上，再适合不过。毫无疑问，抖音发展的太快了。它的发展迅猛，甚至引起了地球另一边Facebook创始人扎克伯格的紧张，在过去的一个月里，他罕见密集的提到抖音的发展攻势。但是，抖音的发展，并不是依靠一招鲜吃遍天，而是不断的在进化和发展。

视频拍摄成了生活方式（南七道摄）

平台在进化。抖音在发展之初，在很多用户看来，更多是好看的小哥哥小姐姐的展示阵地，或者是那些大V或者艺人主导的平台。普通人更多是内容的围观者。在2019年8月，抖音总经理张楠提出 “信息普惠”，加速信息更快流动和连接，“抖音其实是一个工具，它是一个帮助用户传递信息的工具。短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度降低，是信息的更快流动和连接，是一种信息普惠的价值。”

换句话就是说，抖音并不只是艺人与大V们的专利，而是全民的抖音，大家都能平等的参与制作内容，发布内容，展示内容。帮助匠人传播的牛肉夫妻、做油纸伞的工匠在抖音的走红，是最好的印证。

用户与内容生态也在进化。在短视频早期，是以专职制作短视频的人群为主，包括各种大V，演艺界的艺人，想走网红路线的群体，进行专职的才艺表演，红了之后，再去探索商业模式，或者发展模式。比如做直播，带货，自己做贴牌生产等。内容是唯一核心，衍生出各种周边模式。群体主要以专职做内容的人为主。

而到了现在这个阶段，已经到了一个新的阶段。用户不仅仅是专职的内容团队，或者网红，从比例上来看，更多是素人的加入。他们也不仅仅是玩票，而是有可看性的内容持续性输出。而视频内容，不仅仅局限于才艺表演，包括本职工作，自己的一些人生经历。内容是关键，本职是基础。内容与本职成了双核心，齐驱并驾。拍短视频的陈校长，他不是靠着短视频为生，但作为教师的他，靠着短视频让更多了解了学校，也改善了学校和学生的条件，也改变了自己的生活。

在信息普惠、大众参与的背后，其实是社会责任的体现。霍华德·博文在《企业家的社会责任》里说，企业是由包括股东、员工、合作方、用户等组成的。企业的天职是为前两者赚取利润，同时为后两者履行社会责任。类似抖音这样的企业，发展到一定的规模，已经是自身商业价值，用户价值，社会责任的多种元素的综合体了。

看短视频的人，南七道摄

在企业社会责任上，存在着古典企业社会责任，和现代企业社会责任两种理论，前者强调企业要赚钱。要和企业成员包括投资人、员工，包括社会一起分享企业利润。比如捐赠等。而后者强调不仅仅是关注企业利润，更关注的是企业与社会的高度融合，相互促进。社会需要企业，企业又促进了社会的发展，在关注利润同时，关心社会和消费者、用户的发展。从而实现了利润与社会责任的兼顾。也就是学者们强调的“企业的自主权益与社会责任的统一。”

抖音在实现产品、用户规模快速发展、商业成功的同时，也实现了包括大量素人，演艺人等多类型的用户自我展现、收入提升、职业扩展等多重利好。

在企业履行社会责任的时候，每一个产品或者企业又有不同的侧重点和特色，并不是一刀切或者脸谱化的。要想长期的更好的履行社会责任，企业需要把握好自己的特色和长处，从而实现了社会责任与企业发展的高度融合。比如抖音的内容和社区，与大众的高度融合。现在的抖音不仅仅是一家内容公司，一个互联网平台，更已经进化成了一个推动大众美好生活的生态。

南七道，互联网知名评论人，关注创业与投资方法论