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案例一周| 双十一前,品牌如何玩预热?

2019/10/21 19:35:00

文|烧脑广告(shukewenzhai)


时间推移,金桂飘香,已入深秋。气温逐渐降下来了,但品牌创作的热情依然不减。上周的案例风格迥异,各有精彩:双十一即将到来,天猫早已按捺不住开始热身;还有调皮的虾米,带来萌物新广告;更有 SK-II 新广告中请来的模特,竟然不是人......


以下案例精选排名不分先后,独特视角为你打开脑洞之门。话不多说,走进烧脑一周案例。


No.1   虾米


虽然更新的不多,但还是拍了广告。为了宣传产品的电台新功能,虾米以冷幽默的方式,推出了一支新广告片。



烧脑点评:“自鸽星人”、“柠檬星人”和“焦绿星人”,是如今许多人的真实写照。想买的东西一直拖,拖到下架买不到;想买的东西抢不到,只能墙角酸溜溜;女友生日又来到,内心焦虑只有自己知道......这支广告用幽默的方式吐槽那些购物经验不足的人,提醒消费者做好开抢准备。


并且,为宣传双11优惠单品,天猫精挑细选出九大神仙单品,录入了《大促冲刺班-美妆精选词典》,将平时用户之间对这些单品的“昵称”,配上气场满满的文案,以及关键的优惠力度,让人忍不住想剁手!


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No.4  尼康


这支无声微电影——《那一刻》由尼康用其新产品“尼克尔 Z 58mm f/0.95 S Noct”拍摄,充分展现了新产品的拍摄性能。


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烧脑点评:影片一开始,一位女孩正在参加芭蕾舞的选拔考试。随着女孩闭上眼调整状态,画面随即跳转,展现了女孩一路来的成长历程。从芭蕾启蒙的童年、到经热恋与分离,再到芭蕾学习的艰辛,以及那些独自苦练的下午......光影将她柔美的身体包裹,她在光影中肆意舞蹈。而这些珍贵的时刻,尼康都将它记录了下来。


影片最后将片中画面再次分别放出,并将其拍摄参数一并呈现,表明此片由尼康新品拍摄,意在突出新品Z镜头的强大。而文案“每一刻都无法预测”更是在总结影片思想的同时,讲出了影像记录的重要,鼓励人们珍惜每刻,记住每刻。


No.5  英雄联盟


从短片一开始的阴郁,到最后的激燃,英雄联盟用这支广告给人们展现了电竞的力量,热爱的力量。


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烧脑点评:是什么拯救了我和男友的关系?是英雄联盟手游!这支广告讲述了一个女生关于英雄联盟的漫长回忆。从一开始因为英雄联盟吃醋、和男友吵架,到开始逐渐爱上这款游戏,并因为英雄联盟而扩展了自己爱好和社交......


“游戏重要还是我重要?”“为什么我的屏幕一直是灰色的?”“拉克丝本命啊!”“当然是选uzi啊!”......每一个英雄联盟的女玩家看到这个广告一定很有共鸣,广告中也精心埋了许多英雄联盟的梗。从一开始的讨厌到后来的热爱,一起熬过的通宵,一起追过的比赛,是所有英雄联盟玩家共同的光辉记忆。


可是随着年龄的增长,许多玩家没有时间和条件再关注英雄联盟,那份热情也逐渐暗淡。但如今英雄联盟手游即将推出,你还会回到召唤师峡谷吗?


以上就是本周案例精选,这些作品中你最喜欢哪个?下周将迎来双11大战的白热化阶段,肯定会有更精彩的案例,一起期待吧!


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