网络游戏

粉丝经济对电竞有多重要

2019/10/17 8:04:00

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近日大势男团ninepercent解散,当初就是由全民制作人选出来让他们走花路。从《超级女声》到《创造101》,从《加油好男儿》到《偶像练习生……近十年来,中国娱乐文化产业发展迅猛,催生了数不清的明星爱豆,以明星为中心的粉丝圈也悄然形成。

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有数据显示,中国追星族超5亿,36%追星族表示愿意为爱豆每个月花100-500元,年市场规模高达900亿。追星群体呈年轻化趋势,数据显示,明星粉丝和电竞用户这两个群体的重合度很高,尤其是在年轻化,娱乐化的平台,这种趋势就更加明显。

随着数字中国战略有力快速推进,我国大数据、人工智能、区块链、5G等技术发展成效显著,以技术驱动为核心支撑的电竞发展不断走向高阶,电竞开始从游戏行业脱颖而出向体育竞技等各个领域的介入程度不断加深,影响日益深刻。目前,各类新媒体应用不断在电竞产品、内容、渠道等环节发力深耕,致力于为用户提供更为精准、良好的体验。依托创新驱动,新媒体环境下的粉丝经济将呈现出更蓬勃活力,成为数字经济领域新的增长极。

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王思聪,陈赫,林更新,JJ等一大批明星在早期在社交平台上持续“吃鸡”,才让这款游戏能够在这么短的时间内,让这么多的普通用户知道并且了解“吃鸡”这个梗的含义,某种程度上,刺激战场现在能占据手游排行榜的前列,也是因为前期明星带来的粉丝效应

当这款电竞平台有了人气和流量,又可以把流量分给其他产品,比如像移动电竞这块积累的粉丝和用户,可以直接和QQ群、兴趣部落、公众号打通,给玩家造一个电竞兴趣社区,再用社群连接主播、战队,赛事,平台,资讯,最终实现粉丝精准营销和精准分发,思路清晰的很。现在像《王者荣耀》推出的虚拟男团——无限王者团、做爱豆粉丝经济,其实是把电竞往泛娱乐这块引,瞄准的是更大的一块市场。

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与传统体育相似,电竞生态市场的收入主要来自品牌赞助、广告、赛事门票、周边、以及电竞俱乐部选手、直播平台等赛事等,其中营销赞助是收入最主要的部分。首先,电竞营销为品牌赞助商提供了一个在电竞粉丝中创造品牌认知的机会。与此同时,它也通过粉丝的参与,为品牌建立与粉丝们交流和沟通的机会。品牌商则与举办赛事的主办方通过不同形式的营销合作,获得极高的曝光度和显著的商业价值。品牌进行电竞营销的最终目的,不仅是建立粉丝认同感和归属感,还需要将这些目标受众转化成客户来购买其产品,而电竞营销在对用户从了解到最终产生购买行为,流量的变现上确有其先天的优势。

总的来说,粉丝经济不仅能扩大喜爱电竞的受众、提高社会影响力,还能促进电竞行业经济发展,使其更上一层楼。








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