IP(intellectual property)，即知识产权，随着IP产业不断发展，目前IP的主要由影视、游戏、动漫三部分构成。而当前国内IP产业面临一些困境，虽然近些年有许多爆款IP诞生，但大多仍然属于“单打独斗”的状态，纵观中国的IP内容，很少有成规模的系列产品出现，所以很难给用户持续的情感共鸣。但这并不代表今天我们要去“唱衰”IP产业，相反的是近十年，是国内IP产业发展最具活力的阶段。

文学IP——泛娱乐化

如果说文学作品与电影、电视剧的关系是互相成就的，一定不会有人反驳。文学IP被制作成电影、电视剧的成功案例已不在少数了，比如电影流浪地球、西游伏妖篇、芳华、盗墓笔记，以及剧集作品如懿传 、人民的名义、我的前半生、花千骨、步步惊心、甄嬛传等。

作品内容方面被分为传统文学和网络文学两大类。前者的文学性较强，且大多文本以出版实物为主，创作方面多由作者独立创作完成，不确定性强，因此剧本改编的难度较大，而经典作品数量相对有限。后者多为轻文学且多于互联网上传播，由于作者创作时可以在公共环境下与读者互动，所以作品的市场口碑更易判断，但是由于数量庞大，多数作品质量较低，因此网络文学IP的改编效果难以保障。

近些年，每年全国版权合同登记数量平均在2万笔以上，这说明市场对文学IP有着持续的需求。由于文学本身自带影响力，本身即具有一定价值，所以在进一步产业化时有固定的基本受众。IP文学作品的开发路径涉及作品创作、IP开发、品牌建设、粉丝运营、IP变现等环节。从前期的内容创作会有作家、编辑、运营等多个部门进行全程定制跟进。

2018年中国泛娱乐市场为4642.6亿，预计2019年将达5567.7 亿。以文学、游戏、动漫、视频、音乐等组成的泛娱乐市场，每一个细分领域都为IP的开发变现提供着机遇，而IP的产业链的发展逐渐成熟也为文学IP与其他产业融合提供支持，从产业角度推动着以版权为核心的相关业务发展。持续增长的泛娱乐行业前景良好，文学IP所带来经济回报也相对可观。

IP衍生品——“待发展”

相比IP文学的打造，国内IP衍生品产业目前还不够成熟。在艾瑞近期发布的《2019年中国娱乐内容IP衍生产业研究报告》中显示，拿中、日、美三国的IP的电视版权和衍生产品所产生的收入进行对比发现。日本周边产品收入是IP收入的四倍，而美国的这一数据是“三倍”。

以动漫为例，首先了解几个大家熟悉IP巨头，任天堂-精灵宝可梦版权方通过产品售卖、衍生授权等方式，累计获利超过900亿美元位列各大影视动漫游戏类IP第一位，迪士尼-小熊维尼书籍周边累计获利超750亿，迪士尼-星球大战系列电影加相关周边累计获利650亿美元，漫威系列电影累计获利280亿美元，其中漫威电影获利超180亿美元。如果细数他们的IP生命周期，精灵宝可梦诞生于1997年应该是最年轻的，而近些年因游戏授权而爆红。但是巨头迪士尼打造了星球大战、维尼熊、米老鼠、总动员系列、公主系列等多款IP，并一直保持对外收购其他IP，迪士尼完全可以被称之为“帝国”。

近些年国内动漫市场，也出现了一批优秀的IP电影作品，包括《哪吒之魔童降世》、《大圣归来》、《大鱼海棠》、《白蛇起源》等。但总统体来看，周边产品都有发售，但大多未涉及游戏领域，相比国外头部IP周变衍生品收入是IP内容收入的3.5倍，有很大差距。

从上下游产业看，上游的优质IP量还不够，内容生产方很难批量的产出系列IP，中游IP衍生品运营方和IP授权方在进场时机的把控上还不到位，下游IP渠道方应催生更多玩法提升用户体验。

IP电商——形式创新

近些年社交电商、视频电商、直播电商等，多种电商形式层出不穷。随着本国娱乐IP影响力不断叠加，以及“Z世代”、“90后”群体可支配收入增长带动娱乐产品消费能力，中国衍生品销售也随之受惠，直接带动了动漫、综艺及明星相关衍生品产业化发展，比如哔哩哔哩App上有相关二次元周边售卖，芒果TV推出的“芒果好物”

“芒果好物”是芒果TV联合极链科技旗下的极极蕉，围绕综艺IP打造的周边产品专栏，先后推出了快乐大本营、明星大侦探、歌手、中餐厅等热播综艺的系列周边产品。极极蕉作为国内头部IP消费运营商，聚焦于综艺、影视、明星、动漫、游戏五个领域，提供IP消费品设计、开发、制作、推广、销售、粉丝运营等全链路C2M闭环服务。已实现数百个S级IP合作，销售年复合增长率超过300%。

IP电商的衍生商品与“IP”内容具有关联性和一定的匹配性，另外更关键的是版权相关因素。因为之前我们在观看视频时，会发现很多需求，比如明星同款衣服、球星球鞋等，但是很难在电商平台上找到IP授权的正品或真品，整体的搜索体验非常差。而IP授权的运营方则可以充分的通过社交平台了解粉丝诉求，而通过专业的团队设计为用户提供正版授权的高质量商品。边看边买已经不再新鲜，在芒果TV上你可以一边看视频，一边选购自己“爱豆”的周边商品，和视频内容高度匹配的产品，就在手边。

IP电商平台可以有效的将IP运营方、IP内容生产方、IP衍生品上游生产方互联，形成联动效应。上下游产业联合将有效的推动IP衍生品产业化发展。

另外，一组数据显示从2016年开始投资市场对IP产业的投资数量持续下滑，但是投资金额不断上涨，可以看出资本市场对优质IP的认可度非常高。整体来看在国内IP产业上、中、下游已经获得了初步运营经验和资金支持。爆款IP不经意间就会产生，比如《哪吒之魔童降世》所获的票房成绩远超制作团队预期，只要内容质量画面过关，消费者愿意为其买单。

比起四年前优质IP“单打独斗”的局面，当下国内IP已经取得了不错的成绩，但是国际水准的头部IP（“头部IP”：迪士尼将IP营收超200亿美元的IP认定为头部）还未出现。在国内表现不俗的动漫电影在走出国门时，仍有一些困难，包括文化、语种、翻译质量等方面。但未来可期，随着产业细节的不断优化，IP产业或将迎来蓬勃发展。