移动互联网

海尔美的海信成国庆节大赢家 头部品牌消费集中度更高

2019/10/12 10:07:00

海尔美的海信成国庆节大赢家 头部品牌消费集中度更高


撰文/蓝科技

销量是一个品牌的晴雨表,也直接反映出消费者对品牌的忠诚度。

作为中国第一家电零售巨头,依托于线上线下的全渠道资源优势、用户优势和服务优势,苏宁易购的销售数据一方面直接反映出消费者的偏好;另一方面,对于企业而言,这些消费行为对企业反向定制起到积极的利好作用。

今年国庆节期间,苏宁易购用数据诠释了头部品牌的消费走势。

冰箱、彩电、空调、洗衣机四大品类中,国产品牌优势明显,品牌消费明显更加集中。其中,海尔、美的、海信、格力成为大家电的赢家。

海尔美的海信成国庆节大赢家 头部品牌消费集中度更高


消费者认购国产冰箱提速。

值得注意的是,今年10月1-10月7日国庆期间,苏宁全渠道健康空调的销量在苏宁渠道同比增长263%,国产空调主动促销占比达到95%,尤其是九月上市国产空调新品同比增长3倍。

苏宁全渠道商空调销量排行榜中,美的、格力和海尔分列前三,海信位列第五。值得关注的是,最近两年增长非常迅猛的惠而浦位居第四,超过了之前风头正劲的奥克斯和其他国产品牌。这说明消费者对惠而浦的认可程度正在增加。

或许是受到与格力空调口水之争的原因,奥克斯在国庆期间掉出前三,排在奥克斯之后的品牌分别是三菱电机、大金、三菱重工和科龙。这份榜单中其他中国空调品牌表现并不强势。

海尔美的海信成国庆节大赢家 头部品牌消费集中度更高


8K电视受捧

今年国庆期间彩电与以往有明显的不同,今年消费者更加青睐8K电视。苏宁易购全渠道数据显示,国庆期间,8K电视在苏宁全渠道销量环比增长302%。

其中,2019年进入电视领域的华为电视体验者众。华为智慧屏双线开售以来,全国苏宁门店体验已超10万人次。

海信作为中国彩电业的一哥,江湖地位稳固。苏宁数据显示,国庆期间海信销量牢牢占据霸主,排在其后的分别为创维、索尼、TCL、三星和长虹。大屏电视销售火爆,8K、激光、OLED、QLED等高端彩电被卖成了爆款。其中,南京新街口苏宁易购云店售出79999元的海信激光电视100L7一台,济南大区售出价值599999元的三星98吋8K电视一台,而北京慈云寺桥店则同时售出两台119999元的索尼8K电视85Z9G。国庆阅兵电视同款、创维100G9百吋天幕成咨询热门,苏宁长沙五一广场店和上海浦东第一店连续售出两台。

海尔美的海信成国庆节大赢家 头部品牌消费集中度更高


海尔冰箱洗衣机一骑绝尘

今年国庆期间,苏宁全渠道冰箱销量中,海尔冰箱和洗衣机优势明显,霸占头把交椅。期间,苏宁易购洗衣机线下渠道销售同比增长18.4%。海尔、小天鹅和西门子洗衣机分列前三。

海尔美的海信成国庆节大赢家 头部品牌消费集中度更高


在冰箱销售数据中,海尔、美的和容声分列前三,高端冰箱卡萨帝位列第五。其中,十字对开门冰箱、干衣机、洗干一体机等商品组销售增速明显,分别达到368%、155%、124%。

小品牌销量难反超大品牌

从苏宁销售数据中不难看出,头部品牌集中度更加明显。随着消费环境的成熟,消费者对国产品牌的信任和购买率明显提升。那么小品牌还有弯道超车,击败大品牌的机会吗?

蓝科技分析,这种机会非常渺茫,原因有二。

首先,用低价策略进军市场是小品牌固有的策略,这一打法在早期的确取得了不错的成绩,其融合了家电的实用功能和价格低廉两大卖点,吸引大量用户买单。但就当前的市场环境来看,会有越来越少的消费者为“价格便宜”这一卖点付费。

尤其是在消费升级大背景下,消费者关心的功能不再局限于衣服能不能洗干净、米饭能不能蒸熟以及食品能不能保质,大家开始把目光聚焦于洗衣机是不是有自清洁的功能,对衣物有没有损伤?米饭做出来的口感如何?冰箱能不能做到智能显示,免除霜等。

站在家电厂商的角度,功能升级与价格低廉本就是不可兼得,而站在消费者的角度,价值比价格更有说服力。大趋势面前, 小品牌的低价策略也会显得非常无力。

其次,销量越大的品牌利润也会更充盈,头部品牌也愿意拿出更多的费用进行研发,从而形成一个“好产品——爆款——盈利——加大研发力度-好产品”的良性循环,跟不上队伍的对手只会被甩的越来越远。

本文原创于蓝科技,本站原创文章所有权归蓝科技所有,转载务必注明作者和出处,侵权必究。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 合作伙伴| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号