网络游戏

泛娱乐时代的直播新玩法

2019/9/29 8:58:00

???1.png

2015年以来,电竞直播迎来快速增长期,涌现出了斗鱼、龙珠、熊猫、虎牙等专注于游戏直播领域的平台。在电竞直播平台的推动下,用户群体规模也快速增长。

???2.png

电竞与直播的跨界

电竞直播正在迅速发展壮大,它涉及媒体、电商、游戏竞技等诸多产业,海量的用户群体及用户的关注时长吸引了众多企业及投融资机构的广泛关注,从而为电竞直播产业的发展注入了源源不断的活力及发展动力。

视频直播极大地提高了传播效率,迎合了社会主流的发展趋势。从整个视频行业的发展历程来看,它表现出明显的精细化及垂直化。考虑到游戏公司对新营销渠道的不断挖掘,带宽成本与软硬件成本不断降低,电竞直播领域诞生类似优酷、爱奇艺这种行业巨头只不过是时间问题。

???3.png

电竞直播平台的三个阶段

2013-2014年,直播平台的核心用户是PC端竞技类游戏玩家,部分选手退役之后在直播平台担任主播,直播平台成为电竞明星与普通用户沟通的重要渠道。在直播平台,用户追随自己喜欢的电竞明星,与电竞明星主播互动。基于此,直播平台成了电竞用户聚集的主要场所。

2015-2016年,长尾内容使得用户数量增加。这个阶段的直播平台用户多为电竞游戏玩家,这些玩家多聚集在直播平台观看游戏。随着直播平台的长尾游戏内容越来越多,平台所汇聚的小众游戏用户也越来越多。以红白游戏机为例,仅此一款游戏所获得的点击量就已破万。

2017-至今,移动端带动流量二次爆发。随着游戏直播平台从PC端向移动端视频录制技术的提高,手机游戏直播吸引的用户量日渐增大。未来,随着手机游戏用户规模的扩大,手机游戏直播将成为重要的宣传渠道,承载游戏传播功能。

现阶段,国内的直播市场被几大主流的直播平台占据,斗鱼、虎牙等,每个平台都在某个领域有一定的优势,但优势并不明显,而且商业模式也非常相似,行业竞争异常激烈。

???4.png

资本竞逐下的产业新蓝海

早期以用户上传分享内容为核心的模式可以看作游戏直播1.0模式,虎牙直播代表了秀场2.0模式,斗鱼直播等平台则代表了3.0模式。早期直播平台的核心用户群体是PC电竞游戏玩家,在游戏直播平台中聚集有共同兴趣爱好的其他玩家。

2015年,虽然电竞直播用户数量的增速较快,但整个电竞直播领域的用户规模仍无法支撑一个产业的发展。2016年大量主机游戏开始涌入中国市场,使游戏用户群体规模迅速增长,从而有效推动了游戏直播用户规模的增长。此外,游戏直播平台纷纷推出各自的移动终端应用产品,使手机游戏直播成为一种新风尚。

这也是投融资机构开始高度关注电竞直播的原因,Twitch是美国视频网站Justin.tv旗下的专注于流媒体直播视频游戏的一个分支。它可以让用户在网站上发布自己制作的游戏视频,实时直播自己喜欢的游戏,并与观众交流互动等。Twitch建立了一个让全球所有用户都可以观看的电竞赛事直播的平台,随着全球电竞产业的快速发展,Twitch平台中的用户流量保持快速增长,亚马逊意识到该平台具有的巨大潜在价值,于2014年以9.7亿美元的天价将其纳入麾下。

Twitch所获得的巨大成功,使国内众多创业者及中小企业的关注并纷纷效仿。

斗鱼、虎牙、龙珠、熊猫、战旗等平台就是典型代表。

5G时代的到来也会对直播行业带来更深远的技术革命,直播平台的黄金时代也即将到来!





版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10

扫一扫,或长按识别二维码

关注艾瑞网官方微信公众号