网络游戏

粉丝经济给电竞带来了什么?

2019/9/19 13:32:00

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无限王者团就是源自于《王者荣耀》男团计划,由五位觉醒于《王者荣耀》平行宇宙的团员——云、亮、白、信、守约组成。《英雄联盟》《DOTA2》《王者荣耀》是最具代表性的中国电竞游戏,而在这三款游戏中,「电竞粉丝」存在着明显的性别差异:王者荣耀女性观众比例最高为44%,《DOTA2》以43%的比列紧随其后,有趣的是,英雄联盟的女性观众比列远远落后,仅占26%。然而,英雄联盟的粉丝基数大于《DOTA2》。王者荣耀之所以拥有这么多的女性观众是有迹可循的,移动端游戏参与者中通常女性比例最高,而王者荣耀恰好是移动端的MOBA游戏。而女性的购买力是超强的,“偶像化“的电竞行业更拉动了与粉丝之间的联系。但虚拟男团只是电竞粉丝经济的一小部分。

电子竞技运动的本质是一种智力与体力的对抗运动。在统一的规则下选手将电脑或其他电子设备作为运动器械来进行比赛。电子竞技行业的产业链上游为电脑硬件提供商、游戏开发商,游戏运营商、网络服务商和赛事运营商。下游则是传媒产业,博彩业,游戏衍生品销售和个人用户等。粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,在电子竞技行业中被关注者多为职业选手、游戏解说和平台主播等。

 

粉丝经济带来的盈利

1. 基于粉丝经济的竞赛表演业。传播平台是体育行业最为重要的一个环节之一。因此,网络直播平台成了电子竞技商业模式中非常关键的一环。游戏直播指以视频内容为载体,以电子竞技比赛或电子游戏为素材,主播实时展示、解说自己或他人的游戏过程或游戏节目的服务。

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NewzooECO氪体联合发布的的《全球电子竞技市场报告》中显示,2019年全球电竞观众将达到4.54亿人次, 其中核心电竞爱好者2.01亿,偶尔观看的非核心观众有2.53亿;玩家数量甚至更高,全平台的游戏玩家有望超过25亿人次。预计这些数据在2022年以后还将持续增长。与电子竞技相关的收入,包括游戏发行、赞助、广告、授权和门票等将由2012年的1.3亿美元,增长至2017年的4.65亿美元,复合年均增长率达到29%

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2. 基于粉丝经济的虚拟增值服务。在电子竞技项目中,为保证公平公正,消费并不能提高参与者的能力。但游戏运营商通过推出增值服务的方式来得利。dota2国际邀请赛是由开发商valve举办的官方赛事。2014年,valve推出创新的奖金筹集模式:每售出一本虚拟观赛指南(售价10美元),25%的金额会投入比赛的奖金池,极大地调动了玩家热情,2015年仅虚拟观赛指南这一项就为valve带来了超过5000万美元的收入。

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3. 基于直播平台烧钱模式。粉丝可以免费观看直播但需要收费购买道具。每当有粉丝购买虚拟礼物时,网站将从中进行提成。以英雄联盟主播若风为例,他目前的签约价是2000万元,而若风带来的流量也是惊人的:高峰的时候达到过同时250万人次观看,而英雄联盟整个游戏的最高同时在线量则为750万。在当下阶段,各大直播平台都还处于烧钱扩张阶段,各平台之间为了优质版权和主播持续投入大量资金,目的在于培养用户收视习惯于付费习惯,平台尚未获得成熟的盈利能力。

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4. 基于粉丝经济的电商衍生。在整个电竞产业的上游,电竞赛事主办方、职业俱乐部与游戏开发商通过与电商合作推出各种纪念产品。在产业的下游则主要是电竞明星。他们在积累到一定的人气之后,最常采用的方式就是通过淘宝店将流量变现。目前已经有成熟的电商解决方案,主播只需负责产品和店铺的宣传,供应商负责其他一切事项。

 

 粉丝经济扩张群众基础


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电子竞技行业通过多年的发展已经形成了品牌效应,知名赛事中蕴含着巨大的品牌价值。2015年英雄联盟全球总决赛的收视人数达3000万人以上,而2015nba总决赛的收视人数仅为2700万。电子竞技采用电子竞技游戏作为比赛工具,而作为赛场制造者的游戏运营商,也将受益于电竞产业的发展。

 

粉丝经济推动电竞行业上升

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电子竞技行业的广告传播媒介主要以网络广告为主,附带一些其他的广告媒介形式,如报纸、杂志、包装与户外。其主要表现形式有:网络游戏媒体广告投放、赛事冠名与赛场广告、电子竞技俱乐部冠名与赞助、知名个人或团体代言、游戏视频广告、游戏内广告等。比如说无限王者团与Meco果汁茶的代言合作。中国电子竞技行业的广告主涉及广泛,其中游戏厂商、IT硬件设备商与各类快销企业是其中的核心部分,政府在其支持的大型赛事中也会成为主要广告主,但多以非商业性广告出现






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