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《荣耀美少女》“破圈纪实” :别人撕名牌,TA撕的是标签

2019/9/12 23:59:00

作者 | madoka


几年前,游戏媒体Polygon曾发布了一篇名为《No girls allowed》的文章,探讨性别刻板印象如何深刻影响游戏市场:人们以为玩游戏的都是男生,所以主导行业的开发者持续设计出讨男性喜欢的游戏,营销面向的也主要是男性玩家。最后,购买游戏也多是男性。

 

游戏作为男人的产品在市场上大行其道。相对而言,女玩家的地位则是“Not allowed”,不受欢迎。

 

 

事实上,如今的女性已经成为了游戏、电竞等领域中的重要消费群体。今年,Newzoo数据表明,女性几乎占所有全球游戏玩家的一半(46%),总数超过10亿;在电竞领域,市场调查机构Interpret公布,2018年第4季度电子竞技的女性观众数量占比达到了30.4%...

 


种种数据表明,女性在游戏、电竞领域正在成为不可忽视的存在。然而,之前对女性与游戏绝缘的刻板印象却升级成为女性打不好游戏等刻板印象,“女生打游戏菜”“上分婊”等词频频出现在社交媒体上。

 

而近日,一款名为网综《荣耀美少女》落幕,其所直击的恰好就是女游戏玩家这一群体。这档综艺,在一定程度上打破了观众对女玩家的刻板印象,因为节目中呈现的女性形象,与大众眼里的“女玩家”有所不同。

 


节目的三大关键词:火、新、多元


一言蔽之,《荣耀美少女》是《王者荣耀》推出的首档美少女养成电竞赛。

 

在6期比赛中,节目组筛选了45位来自不同领域的女玩家进行分组对决,内容涵盖电竞水平较量,才艺展示,脑力及反应力PK等等。最后一期节目中,由短短、于心妍、橘子、瑶啊瑶、阿狸组成的钢铁萝莉队伍胜出,最终成团出道。

 

 

对于一档腰部综艺来说,《荣耀美少女》从推出之时便备受关注。而且,其已经取得了足以令人惊叹的成绩。作为一档垂直电竞综艺,已经能用“火”来形容。

 

在主要的播放平台腾讯视频上,《荣耀美少女》平均每期播放量超2000万以上,总播放量破亿,而这还没有算上直播平台、王者荣耀TV等渠道的数据。此外,在社交平台上,节目相关的话题互动量也达到数亿之高,如#荣耀美少女#近2亿,#女生打王者#也达到了1.1亿。

 


选手个人数据也十分亮眼,比如邱箫婵的个人超话数据超过了6000万;初风、短短等选手的相关视频播放量也达到了数百万以上。此外,观众的讨论阵地从微博,到豆瓣,到虎扑… 可以说是真正意义上的“全局讨论”,“真香”成为了网友们形容这档节目时用得最多的词。

 

 

有趣的是,还有许多围绕争议性选手制作成的表情包、趣味成语等内容,也在各个渠道广为传播,甚至延伸到了视频弹幕中,如阿依夏的“依无所获”、初风的“风言风语”等等。

如果说数据“火”是结果,那么内容“新”才是这档节目破圈的方法论。作为首档“美少女养成电竞赛”,节目不仅仅只是体现电竞比赛的结果,更重要的是能够让观众看到选手们成长的过程。

 

除了电竞实力比拼之外,节目中还设置了答题、辩论、团建、才艺展示等环节。让观众能够全程参与到选手们从海选,到组队成团,到个人与团队共同磨合成长,再到淘汰突围的全部过程。

 

 

可以说,电竞对决让这档节目充满了竞技性、观赏性;而多样的环节设置,不仅增加了节目的可看性,也让参赛选手得到更为立体的展示。多维的看点,让节目一经播出就反响热烈,在网播节目的热度、播放量等排行榜上挤进了TOP 5。

 

 

更难得是,这也是第一次有一档网播节目认真地探讨“女玩家”这个议题,完完整整地呈现了这个群体的真实模样。

 

 “《荣耀美少女》是想给有价值、有能力的女生,无论是电竞选手还是玩家,提供一个不一样的平台,让她们展示更多不同的才能。这比造一个电竞赛事效果会更好,也希望观众们能用新的视角,来看待这个节目的尝试。”在节目中,腾讯互娱市场部总监张雅缇这样说道。从这个角度来看,这款节目是足够成功的。

 

45位选手中,有短短、初风这样的职业选手,也有彦小灵这样的自主创业者,有参演过《法医秦明2》、《可惜不是你》等热播剧的演员邱箫婵,甚至有仍然青涩的学生阿依夏… 虽然说,这些选手并非全部都有顶尖的电竞实力,但她们却都凭借自己独特的闪光点给人留下了深刻的印象。

 

《荣耀美少女》多元化的选手构成,并未让节目人选显得参差不齐、杂乱无章,而是奇妙地展现出了游戏、电竞领域女玩家的丰富构成,打破了如今行业与市面上人们对于“女玩家”这个群体的单一、刻板的印象。

 


更低门槛的“电竞赛”,更有意义的舞台


今年3月份,腾讯在新文创生态大会上正式宣布TGA全面升级,改名为腾讯电竞运动会,进一步夯实电竞大众化基础,并推出三大全新赛事:全民赛事、国际赛事以及定制赛事。

 

作为定制赛事的一环,《荣耀美少女》无疑是成功的,它不仅展示了女性玩家的实力和魅力,更是通过影响力让节目成功破壁出圈,也让电竞成为了更多人的话题。

 

 

在《荣耀美少女》中,电竞不再是高门槛、必须分出高下的一门竞技体育运动,而是证明自己实力、磨练团队意志和不服输精神的一个途径。

 

更重要的是,如上文所言,《荣耀美少女》所看重的是过程,而非结果。节目不是要去筛选最强的女玩家,而是要去展示女玩家们的多样面貌 —— 她们不止于游戏,而是多才多艺,内外兼修,和所有人想象中的样子千差万别。

 

因此,节目将影响力蔓延到了线下,甚至突破了游戏、电竞圈的局限,让选手能够在更多、更大的舞台上展现自我。

 

8月4日,在今年ChinaJoy上, 初风、短短、汪77、邱箫婵等8位选手空降电竞展区,与人气主播们进行了3场表演赛。精彩的操作,让游戏、电竞粉丝们第一次近距离感受到了女玩家们的不俗实力。

 

 

8月30日,短短、瑶啊瑶、阿狸等选手又成为了李宁运动音乐派对的座上宾,跨界玩潮流。还有,9月初,由王小小与朴爱源合作的王者荣耀新秀歌曲《断戟的约定》正式上线,跃居酷狗飙升榜单TOP 1…

 

可以看到,具备实力和独特标签的选手,逐渐走入了更多人的视野中。未来,也许她们会在更多的圈层内形成自己的影响力。

 

值得一提的是,对于文娱行业而言,《荣耀美少女》也展现了艺人的新型输出方式。

 

在我们平时接触到养成综艺或选秀中,艺人无论如何也是跳脱不出“唱”、“说”、“舞”这样的形式。事实上,电竞正在吸引越来越多年轻人的眼光,而电竞选手的影响力也正在逐步增强。

 

比如,诚如上文所说,短短、阿依夏、邱箫婵等选手都已经通过这档节目,在社交媒体引发了不小的讨论。或许,通过《荣耀美少女》这样的电竞节目,我们能看到更多元化的艺人类型。




写在最后


如今,“标签”成为了人们越来越关注的话题。海外在讨论“平权”,国内也开始字句斟酌。然而,正如文首所说,“No girls allowed”仍然决定了游戏、电竞市场和营销方式 —— 男权至上,电竞女选手拿着更低的工资,获取着更少的关注度和更多的非议;女性玩家也成为了“实力弱”的代名词。

 

庆幸的是,由《荣耀美少女》引发的各类话题讨论,让我们看到了女玩家们的更多可能,以及重新审视我们自身对于他人的苛责评论。不过,只有《荣耀美少女》这样一档节目,还不够。行业与大众需要更多,能够让我们看到过程,而非结果的舞台。

 

从这一角度来说,也许,我们需要更多的《荣耀美少女》。


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