说出来你可能不信，随着荣耀 Play3 这款千元机前几天在武汉发布后，一场行业标配的「小米怼荣耀」又开始了，只不过这次，一如既往的，又翻车了…

又翻车了

事情是这样的，前几天荣耀在武汉发布了荣耀 Play3 手机，并宣布 Play系列成为了荣耀家族四大手机产品系列之一，定位潮玩科技，一方面继承了此前 Play系列的不少性能，同时也整合原畅玩系列，直接把价格干到了999元起步。

价格一出，用户很 High，毕竟荣耀4800万像素摄像头硬件直出、魅眼屏、吓人技术2.0（全场景加速引擎）放到了这个价位，属于典型的技术下沉了，但隔壁友商显然不太高兴——毕竟红米 Note 8刚发布不到一周，新鲜劲还没过，突然来了这么一出儿，简直是躺枪。

于是，中弹的友商赶紧起来，拿起手机，迅速开始了键盘式反击……先是暗讽价格高，价格应该定在699，又说当日同时发布的荣耀20S是简配，最后老板直接上场，总结到—「吓人的营销能力支撑了吓人的价格」。

不过这条微博下面评论就开始翻车了，不少网友说讽刺小米才是互联网手机营销鼻祖，甚至还有人搬出小米曾抱有巨大期待的自研芯片「松果澎湃」……

这类评论其实还有很多，总之大意就是——你可以说荣耀 Play3有短板，也可以讽刺「吓人的技术」，但不能把营销能力这事拿出来说，毕竟很大程度上，小米就是靠营销来收割的第一批种子用户的——不能自己强的时候，就各种发烧，别人强的时候，就只靠营销？

千元机市场其实大家都懂，这个价格段产品说白了就是拼体验，主打最强点，不可能面面俱到，大家心照不宣就可以了，但小米多少有点揣着明白装糊涂，还暗讽「营销」厉害，最后评论翻车也在所难免。

千元机市场的营销有用吗？当然有用，但最多也就是个推波助澜的作用，中国手机用户被教育了这么多年，产品众多，哪儿那么多傻白甜这么容易被忽悠啊，终归还是掂量着自己的腰包，按需购买。

所以，最后这些事都回到了产品力上，荣耀Play3之所以倍受关注，最大原因就是4800万像素的摄像头硬件直出，动了小米新品插值4800万（真实为1200万像素）的蛋糕，两者啥区别？一个是原始像素，一个是算法补偿，通俗点说，后者就是像素不够，打码来凑……拍出的照片肯定还是差别不小的。

其实除了4800万的事，荣耀Play3有魅眼屏、吓人技术2.0、自研芯片，以及移植了未来自研OS核心能力，可以说在荣耀体系下，新升级了而来的 Play系列正在享受这技术下沉的红利，给这个市场也可能带来更多的影响。

地位决定态度

这几年荣耀的小米的 PK 挺有意思，品牌刚成立的时候，荣耀从没否认过对小米模仿与学习，毕竟5年前互联网手机渠道方兴未艾，大家在产品之外能做的东西都相对雷同，但最近两年，随着荣耀在自研上的不断进步，从技术到产品力占领了制高点，最终也反馈到了市场销量上，直接让荣耀和小米的的市场地位发生倒转。

所以带来的直接后果——就是你能看到几乎每次荣耀的新品发布会小米都追着怼——不提这次的荣耀 Play 3和20S ，2个月前，荣耀9X发布，怼人家充电性能的事，结果不到一个月9X 卖了创记录的300万台；4个月前，讽刺「吓人的技术」，结果全场景加速引擎技术让技术下放，给中低端市场带来很多新体验……感觉小米每次的动作都适得其反，相当于变相宣传，类似例子，不一而足。

一句话，地位决定态度，不被嫉妒是庸才。

两家这么多火药味，因为荣耀已经连续多个季度领跑国内互联网手机第一，这两年大环境越来越差的背景下，华为+荣耀也几乎是唯一一个能保持高速增长的企业。

知名市调机构Counterpoint发布了2019年第一季度中国手机市场统计上，荣耀24%的份额位居第一；而在IDC 的统计的二季度中国手机市场数据中，华为+荣耀已经拿下了37%的市场，比份额更强悍的是，增速竟然也达到27%，再看其他玩家几乎全是负增长，排名第四的小米-19.3%增速在TOP5里也格外刺眼。

正因为地位决定态度，所以荣耀近期发布会上，总裁赵明几乎闭口不谈小米，而小米的发布会上，几乎每次都要「吊打」友商们一番……赵明在被媒体问及小米高管的暗讽时，说过一句话很有代表性——「数年前，荣耀一直认为苹果是行业标杆，现在我们成了标杆，别人就向我们看齐了」，背后意思挺明显——哪有老大天天去怼老二老三老四的事儿？

事实上，当一年多前，赵明说出「我们和小米的竞争结束了」时，就已经不在纠葛与国内厂商的互怼小游戏。上半年，华为消费者业务已经给华为和荣耀双品牌定调：

一是，华为单品牌未来要做到全球第一；二是，荣耀品牌做到中国前二，全球前四；三是，全力支持荣耀发展，将会给荣耀极具竞争力的产品，在渠道、零售上加大投入，荣耀一定要超越并甩开对手；四是，无论华为和荣耀，都要敢于创新，做智慧全场景产业的王者。

将军赶路，不追小兔。