【1】

2003年4月15日，SARS阴霾笼罩下的北京，一片风声鹤唳，人心遑遑。但朝阳体育馆里，却依然一片人山人海，挤满了戴着白口罩的记者和粉丝。

虽然，他们并不知道，一个载入史册的经典商业案例，即将在此诞生。

灯光渐暗，鼓声渐密，突然激昂的《双节棍》音乐响起，一群穿着武术装的年轻人奔跑登场。当中一人边跳边唱，突然纵身翻了一个筋斗，赢得满场喝彩。正是刚刚登上《时代》周刊亚洲版封面的24岁亚洲乐坛天王：周杰伦。

这是他第一次以"动感地带"（M-ZONE）形象代言人身份，出现在聚光灯前。

放眼中国通信业历史，动感地带都是一个值得浓墨重彩记录的全新创举。

它是第一个以用户细分为导向的业务品牌，所有产品服务理念，都是以15岁到25岁的年轻人为中心来设计。

它的新奇、大胆、年轻、时尚和前卫，超出了所有人对运营商的认知。让人们看到，即使是中国移动这样的，传统行业的国有企业，除了成熟稳重的商务Style，也能拥有看似"叛逆"的青春朝气。

跟随着周杰伦的旋律节拍，动感地带像一道橙色的旋风，席卷中国。

只用了短短15个月，动感地带的用户就超过了2000万。平均每3秒钟，就有一个新的动感地带用户诞生。最高峰时，在中国的15~25岁年轻人里，动感地带的用户比例甚至超过90%。

绝大多数的80后和90后，都是用着动感地带，发着短信，听着彩铃，聊着飞信，"我的地带我作主"，跟着音乐一起摇摆长大。

【2】

年轻人终会老去。

花开花落，花落花开。仿佛一转眼，霹雳舞已经变成了广场舞，可乐雪碧变成了热水枸杞，诗和远方变成了眼前的生活苟且。

连曾经懵懂的少年少女，也都变成了用情怀打榜的"夕阳红粉丝团"。

我们才发现，一代人的青春，已经一去不回。

那个"年轻人的通讯自治区"，也飘散如云烟。

2013年，在4G牌照发放前夕，"动感地带"与"全球通"和"神州行"一起，下沉为客户俱乐部，被中国移动新的商业主品牌"and和"所取代。

从此，这个曾经被无数年轻人追随的名字，在我们的视野中彻底消失。

但中国移动依然需要抓住年轻人。

没有人永远年轻，但永远有人正年轻。

无论在任何时候，这都是一个既具备购买力，也富有好奇心，愿意尝试新鲜事物，最具有潜力的一个客户人群。

只不过，换了新的面孔，新的的喜好，新的主张。

每一代年轻人，都有属于自己时代的，独特的灵魂。

如果说，在2G和3G时代，把年轻人聚拢在一起的，是聊不完的短信，听不完的彩铃；那么，在4G和5G时代，他们更喜欢的，就是更有趣的数字内容，更潮流的生活方式。

2014年11月18日，一个名为咪咕的中国移动子公司正式成立。

从某种意义上来说，作为中移动内部，最接近互联网的转型"特区"之一，这个统合了中国移动所有音乐、视频、阅读、游戏、动漫等数字内容服务的咪咕，正是"动感地带"的接班人。

它最亮眼的表现，不在于构建了多丰富的内容版权资源库，不在于搭建了多强大的产业合作生态，不在于5G和超高清有多大的技术优势，不在于体育、娱乐等各个领域，建立了多么强大的竞争优势……

甚至不是群星璀璨的咪咕汇，不是世界杯和各大体育赛事……

最重要的是：过去这5年，咪咕一直是在用年轻人的思想，年轻人的方式，年轻人的喜好，与年轻人认真对话。

年轻人喜欢健身，它做了"咪咕善跑"。

年轻人喜欢喝咖啡，它开了"咪咕咖啡"。

年轻人喜欢二次元，它做了次元C站"咪咕圈圈"，用可爱的虚拟偶像"麟·犀"打破了次元壁。

……

就像当年的"动感地带"，咪咕与年轻人一起长大。

终于，在2019年的这个秋天，一场席卷中国、轰轰烈烈的微博超话流量大战，让很多人惊讶地发现：

中国移动依然年轻。

【3】

要永远年轻，是一件无比艰难的事，因为必须不断拥抱变化。

但要永远年轻，也可能很容易。

因为，有趣的灵魂终将相遇。

这句话，是咪咕从成立之初，就大声喊出的宣言。

它既是咪咕与年轻人的约定，也一个有趣的预言。

5月27日，中移资本斥资16亿元人民币参股芒果超媒，占股4.37%，成为芒果超媒第二大股东。

当天，咪咕发布海报官宣："咪咕&芒果TV，我们在一起了"。

中国移动在公告里说，芒果超媒内容制作能力强、综艺内容优势突出，与咪咕公司在内容合作等方面，有很强的业务互补和战略协同价值。

其实，更重要的是：它们都与年轻人同行。

芒果TV是全中国用户最年轻的在线视频APP，在它的用户中，25岁以下用户的比例超过了60%。

现在，咪咕加芒果，两个MG走到一起，奇妙的化学变化随之产生。

6月1日，双方的合作官宣刚刚过去4天，一个全新的合作就悄然落地。

这是一张名叫MG卡的联名卡，一张将手机卡和会员卡合二为一的"一站式 SIM卡"。

拥有MG的年轻人，既能获得大量的通话时间和流量等通信权益，也能获得咪咕视频、咪咕音乐、咪咕阅读、芒果TV等平台的会员内容特权。而且，不需要单独订购，直接在套餐里就能开通。

这个创新，在通信行业同样也是第一次。

6月，MG卡在广东、湖南试点推广，大受年轻人欢迎；7月，在青春芒果节上，MG卡正式在全国上线。

除此之外，双方还有更多合作正在进行。

8月25日，两个MG联手打造的中国第一档减肥生活观察真人秀《哎呀好身材》上线，瞬间就冲上了微博的综艺榜和热搜榜。

而在下一步，它们还会在版权、制作、技术、市场等各个方面打通资源，展开更多深度的合作协同。

只要它们依然年轻，就注定会继续同行。

【4】

时间往往走得比我们的想象更快。

还有不到3个月，我们就将迎来新的一代：20后。

而刚刚在3个月前宣布商用的5G，也即将为我们的生活，带来无尽的变化可能。

曾经我们的青春，80后看着电视，90后用着电脑，00后玩着手机……而更年轻的人们，又将拥有怎样的生活方式和潮流主张？

我们无法预想。

年轻人的世界，只能由年轻人自己创造。

然后，由更年轻的人来颠覆、打碎、再造。

我们唯一能做的，应该做的，就是对变化保持敬畏，不做任何停留，紧紧跟随年轻人的脚步，向着未来不断前行。

这是中国移动已经做的，也是中国移动将要做的。

5年前，告别动感地带之时，我们曾担心，中国移动会随着时间慢慢老去。

但现在，我们反而有信心，因为它仍在不断前行。

一个最新进展，是从9月3日开始，中国移动咪咕又将增加了一个新的身份：中国大学生3X3篮球联赛的独家运营商合作伙伴、5G全场景独家合作伙伴、新媒体独家合作伙伴和赛事独家门户。

此外，从校园滑板、校园攀岩、校园冲浪、校园街舞、校园电竞，到各种年轻人喜欢的校园体育运动，它也都会和大学生体协一起共同开发。

希望，中国移动永远年轻。