Olay作为宝洁公司美容品类的实力品牌，一直以女性心目中的“专业护肤专家”的形象出现在大众的面前。通过这两年分析其品牌的营销案例，小迪也发现，Olay的营销策略是不断顺应着时代的发展而调整变化的。品牌一直保持着受众心目中美丽先导的形象，让“惊喜从肌肤开始”。

然而这一次的营销案例，走“端庄温雅人设”的Olay竟然皮了起来，让“惊喜从肌肤开始”变成了让“惊吓从Olay终止”。

这是Olay在2019超级碗推出的广告《killer skin》。广告通过恐怖诉求外加无厘头式的反转，直观传达“焕发年轻”的产品特点，以及“28天见证肌肤奇迹”的营销卖点。

广告片开场，在一个雷雨之夜，一名头戴恐怖面具的杀手闯进了一对夫妻家中。破门而入的声响、忽明忽暗的灯光、惊悚的音效，把恐怖的气氛推向高潮。

男女主在惊慌中跑进卧室，拿起手机求助。但是紧急关头，智能手机的人脸识别功能却无法识别女主的脸。

怎么办......怎么办......手机识别不了这张脸的原因是她用了Olay，它28天就完全改变了女主的皮肤。

这时候，一直追赶的杀手也进来了，看到女主的容颜对比惊讶的说：“你的皮肤真是闪亮亮，可以去做电影明星了！”

故事中女主角Sarah Michelle Gellar在美国电影圈有着“惊悚女王”的称号，她曾参与过经典恐怖片《吸血鬼杀手》（Buffy the Vample Slayer）、《惊声尖叫2》、《我知道你去年夏天做了什么》的拍摄。此次出演Olay超级碗广告，Sarah Michelle Gellar表示：“当我刚拿到Olay的剧本时，我简直震惊了，在这么大的场合播出一支与Olay以往风格完全不同的广告，这么大胆的举动一定会被大家牢牢记住。”

这支案例的精彩在于用各种各样的黑色幽默去调侃与讽刺，真正的把人吓到笑出声来。把看似不可能的情况展示出来给人以强烈的反差，营造一种亦诙谐亦荒谬的喜剧效果。有人说，这是一个创意盛行却又让营销人叫苦不迭的时代。传统营销法则的效用正逐渐减弱，年轻一代成为消费的主力，他们对产品有着更高的需求，更追求精神的愉悦和对品牌价值的认同。多元而又个性化的消费行为，加上各媒体平台宣传的集体轰炸，让他们的喜好变得琢磨不定。而无厘头式的广告似乎成为当下广告创新的一种方式，并逐渐成为广告创作的一种流行趋势，其目的在于通过刺激受众的视听，让受众愉悦地接受产品信息。