新闻营销是企业进行网络推广的重要方法之一，有的企业自己的公关经理做新闻营销，有的企业将新闻营销外包给小马识途这样专业的网络营销机构，让网络营销机构帮企业策划执行。也有一些企业自己撰写新闻稿，通过网络上的新闻稿发布平台充值发布来完成新闻营销，那么企业选择哪种形式更有利于企业网络推广工作的开展呢?

小马识途营销顾问认为不管采用哪种方式，新闻营销效果好坏的衡量指标不会变，企业应该扬长避短，自己不擅长的事情外包给专业的营销机构去做。例如，企业本身有不错的文案策划，可以和小马识途这样的营销机构沟通营销思路之后企业自己供稿，然后媒体资源企业自己没有也不太了解得话，可以借助小马识途的媒体资源，由专业的媒体顾问来统筹部署新闻稿发布。

就新闻营销本身来说，小马识途认为三大要点决定了营销的效果，就是内容、媒体、转载、优化三点。

1、内容：新闻内容撰写专业，具有客观性。

新闻一般都是站在第三方的角度进行报道与分析的，其客观性毋庸置疑，而通过新闻的手法做推广，用户也会认为其内容客观可信。虽然新闻是为了营销，但是新闻一定是要以媒体的立场客观、公正的进行报道，用事实说话，字里行间要能经得起推敲。

另外，小马识途顾问特别提一点，有时候做新闻营销并不是新闻报道的消息，而是产品软文，掌握一个原则，策划内容对用户有一定的价值，不仅仅是广告，而能让用户学到一些东西，或者找到一些对自己有帮助的东西，这样的话才是一篇成功的软文。

2、媒体：选择专业，传播迅速。

媒体是传播效果最好的工具平台，特别是借助互联网之后，这一优势被进一步的放大，经常用百度搜索的朋友可以看到。随着互联网的发展媒体数量暴增，很多媒体让人眼花缭乱不知道如何选择，小马识途建议企业把媒体资源匹配的事情交给专业公司去做，这个里面的事情方方面面的还很多，新手一时半会的分辨不出什么是好什么坏，小马识途媒体顾问会根据企业的实际需求搭配合适的媒体。

3、转载：容易形成自传播效应

如果新闻策划的好，还会引发一系列的自传播效应，大部分的营销事件都是由新闻事件引起的。一次好的新闻营销并不是一锤子的买卖，其实很多的的营销都是需要连续不断的进行才能达到一定的效果，这也是前面提到的内容要有价值的原因，只有对用户有用的内容用户才会去分享转载。

4、SEO：新闻稿的搜索引擎优化

此外，还有比较重要的指标就是优化，新闻稿策划和撰写结合一些SEO搜索优化，如果写稿人员能熟悉SEO 这个就太好了，这样可以通过关键词的布置和优化，让新闻稿通过搜索引擎获取更多的流量。

好的新闻营销效果持久，长期留存网上，为企业的发展不断发挥光和热；而不好的新闻营销留在网上像是企业的污点，宣传作用不佳可能还会让客户觉得自己的企业水平比较LOW，所以企业开展新闻营销，最好要选择小马识途这样专业的网络营销机构，专业的营销机构不仅从需求出发策划整体的营销方案，还会从内容、媒体、优化等多个角度把握新闻稿发布的执行效果，让企业新闻营销的效果最大化。