猝不及防！

又一电商平台宣布关停。

这一次，是来到了美妆领域。

乐蜂网宣布关停

有些事情还没来得及思考，就已经发生了。

8月28日，沉寂已久的乐蜂网突然在官方微信公众号中发布一则公告，宣布其将会在2019年9月18日正式全面停止运营，届时所有用户都将不能再登录乐蜂网。关于停运的原因，则是因为公司业务的调整。

尽管只有轻描淡写的几个字，但在该消息出来之后，还是引发了一波回忆杀。毕竟它是乐蜂网啊。

作为国内较早搞美妆电商的平台之一，乐蜂网在成立之初可谓是光环无限，不仅有小P老师、Kevin老师等美妆明星资源的加持，还是有知名主持人李静创立。再配合当年在《美丽俏佳人》上带货。时尚界的风向标，是众多女孩们会回购的平台之一。

即使后续到了移动互联网时代，唯品会以1.125亿美元收购乐蜂网，持股比例为75%之后，大家都以为乐蜂网会继续高歌。然而出乎所有人的意料，最终是在2019年夏天，等来了其关停的身影。

不过，不能忽视的是我国美妆市场依然巨大。比如，从“口红一哥”李佳琦直播15分钟就就能卖掉15000支口红，我们就能窥探一切。

根据前瞻产业研究院发布的数据显示，在未来几年，我国化妆品市场会继续保持较高速度增长，预计到2020年我国化妆品行业市场规模将达到4239亿元左右。

所以问题就来了，明明市场足够巨大，为什么乐蜂网要选择在这个关键的节点关停。

含着金钥匙出生的乐蜂网

即便是关停，也是有一个美好的开始。追溯乐蜂网的诞生，可以说是含着金钥匙出生的。

把时间的指针拨回2008年，李静牵手红杉资本创立了乐蜂网，定位是一家拥有明星达人运营的美妆垂直电商。而在此之前，李静就已经因为《超级访问》、《美丽俏佳人》等节目，跨身为知名主持人。

李静

彼时，市面上的美妆电商只有一个陈坤曾代言过的天天美尚，主流电商还未完全开始探索这一领域，更多的是向图书、生活类产品去发展。而乐蜂网后续的对手聚美优品，则是在两年后才诞生。

正是在这样的大环境下，有了李静的背书，再加上众多美妆明星的进入，乐蜂网很快就一炮而红。在电视上、大学校园、写字楼里，都能听到乐蜂网的名号。

不仅如此，在往后的日子里，乐蜂网还推出了一系列自有的打法：

其一，在成立的第二年，李静就推出了自有品牌“静佳”，一是解决货源供应问题，二是避免假货；其二，更早试行明星导购。比如联合伊能静推出品牌膜法伊人。按现在的话来理解，其实也就是滥大街的明星带货。但在那个处于传统互联网与移动互联网过渡的时代，并不多见。

因此，依靠着以上的做法，乐蜂网也一度坐上了国内美妆电商第二的位置。根据公开资料显示，2012年之时，乐蜂网全网销售额为19.8亿元，其中自有品牌贡献了4亿元。

但也正是从2012年，成为了美妆电商的分界点。

2012年之后，市场风向开始发生改变，越来越多人注意到女性经济这一细分领域。再加上对手聚美优品推出“陈欧体”、“我为自己代言”等多种营销方式把自己推到风口，乐蜂网很快就黯淡下来。

到了2014年，当聚美优品在美国上市之时，乐蜂网已经选择在3个月前委身唯品会。

但我们也看到，如今无论是乐蜂网也好，聚美优品也罢，日子都过得不算太好。这不禁让我们疑问，美妆电商到底怎么了？

美妆电商不是一门好生意？

随着经济的发展和人们生活水平的提高，美妆市场早已不可同日而语。

首先，以前用户画像仅仅是女生，现在“男色经济”崛起。有资料就指出了，2018年美妆消费人数同比增速男性超过女性，尤其以90后和95后男性彩妆消费人数非常突出。

其次，下沉市场和90后群体成为了美妆市场消费的主力军。根据《2018中国美妆新零售研究报告》显示，三四线及以下城市2017年女性消费增长率为20%。

这两项数据综合起来，释放的信号便是，需要美妆电商平台加强全渠道领域的建设，并覆盖到更多的领域及市场。可要搞这些建设，势必要花费大量的人力物力财力。另一方面，目前阿里、京东、拼多多等综合电商平台，都对美妆频道有一定的完善。对比之下，小而美的垂直美妆电商的一些优势势必也会黯淡下来。

除此之外，在互联网红利逐渐见顶，线上获客成本越来越高的情况之下，越来越多流量也是倾向于主流平台。无形之中，也是进一步压缩了垂直美妆电商的生存空间。

当然，乐蜂网在卖身唯品会之后，其实起到的也是补充唯品会美妆板块的作用。但回归到其身上而言，到目前已经发挥不了太大的作用，似乎关停也是情理之中。

如此看来，乐蜂网并不是输给对手，只是没有跟上这个时代。

作者：木易