移动互联网

饶凯:今日头条为什么敢于挑战百度搜索,搜索技术已不再重要了吗

2019/8/27 11:52:00


随着科技的不断更新发展和迭代进化,过往一些曾经很高大上的技术开始变得愈加普及,技术门槛也随之滑落下来。就连复杂如操作系统这样的低层科技,国产的华为鸿蒙OS也成为了强悍的新晋挑战者,而一度被认为是底层核心技术的搜索引擎同样也面临着这样的境况,多多少少颇有点:“旧时王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”的意味。

近期最为引人关注,就是今日头条正式开始对百度的核心腹地——搜索引擎发起了攻击。这波进攻是否能如愿以偿乃至逆袭成功,目前还尚待观察。纵观过往直接挑战百度核心搜索的案例,至今还未有太成功的,各路诸侯如搜狗、360、搜搜等一波又一波的轮番攻击下,百度搜索引擎还是牢固的占据市场份额的七成以上。

业界一度颇为看好搜狗和360的三级火箭模式,采用输入法+浏览器再集成自家默认搜索引擎的方式来攻击搜索市场的打法,之所以要这样迂回攻击,是因为百度在PC互联网时代,输入法和浏览器一直都是软肋,在三级火箭的组合拳下,理论上只要自身浏览器和输入法的用户人群足够多,百度搜索引擎的份额自然会被蚕食。

在传统互联网氛围下,网络的主要入口就是浏览器,谁的浏览器市场份额最大,也就决定了谁家的搜索引擎会被主推。此种战术的构想很好,可惜无论是搜狗还是360,最终还是未能撼动百度的搜索引擎江湖地位,一方面可能是因为搜狗和360的搜素引擎技术还不够过硬,与百度尚有较大的差距,被用户使用后抛弃,但归根结底还是人们的使用习惯和路径依赖过于强大,用百度已经很习惯了,不愿意去更换。

从战略演进上来说,一种旧事物被打败,一定是被更先进的新生事物所取代。所以战胜百度的一定不是另外再做一个搜索引擎,哪怕它的技术比百度更强大更智能。这在过往的案例中也不胜枚举,就像钱包和货币不知不觉的就被身边的手机支付所取代,又或是共享单车盛行的时代下,偷车或是修车仿佛都变成了多余。所以通过再造一家搜索引擎来打败百度的胜率不大,这样的办法搜狗,360们也都已经试过了。

随着移动互联时代的来临,很多固有打法和模式已开始发生显著的变化,在传统互联网时代下,搜索引擎是基于无数个网站的,绝大多数的网站内容和服务都必须依靠搜索引擎这个超级入口来导流,如此才能持续不断的带来流量和用户访问,这是传统互联网的标准玩法。

但在移动互联网之下,一切应用都是基于APP的,各个应用成为自己独立王国(信息孤岛)的同时,都在起着割裂搜索引擎的作用。甚至每个应用下都有自己的搜索,各个APP之间的内容服务大多也都是封闭的,百度所依赖的旧有模式正在被肢解,如果各家APP都在一个独门独院内,百度搜索引擎所能搜索到的内容将会越来越少,到最后甚至会被饿死,自然而然的会被用户逐渐抛弃。

搜索引擎要想再次成为移动互联时代的重要入口,除非自身也能进化成微信那样的超级APP,作为连接器、平台和生态的方式来存在,而非只是孤立单一的搜索引擎功能,如此才能够汇聚更多的内外部资源,触达到平台和生态上更为海量的内容和服务。搜索引擎这样才有机会再次坐实在移动互联时代的江湖地位,然后再通过信息流或竞价排名的方式来获利和变现,信息流在某种程度上其实就是搜索引擎输出的再进化。

于是,无论是百度APP还是今日头条,都首先要成长为超级APP,这一切才能成为可能。信息孤岛下,谁能成为那个最大的岛,并能通过和更多的小岛上建立连接,谁就是新世界的霸主,谁就会拥有更多的内容,拥有更广泛的产品,连接更多的站外服务,形成更庞大的生态和平台,谁就自然会成为新搜索的老大,唯有入侵到更广阔的领域中去,也才能获取更多的流量和用户停留时间,信息流这种变现武器才有更多的用武之地。

超级APP之间的争斗是不可避免的,彼此互联互通的可能性近乎于零,无论是通过自建产品矩阵,独善其身经营好自己的生态圈,还是通过开放平台的方式来合纵连横,本质上都是希望在自己的平台和生态上提供更多的内容和服务,最长程度的把用户留在自己的平台上,而无需跳转到别的APP上去,这也是小程序为什么会爆发的原因。

百度和今日头条都已经相互进入了对方的领域,TA们都是为了信息流和平台生态而来,可以想象未来这场战争的胜负,谁拥有了更多的内容、服务、用户乃至终端,以及谁的产品矩阵和生态建设更为完备,谁就有了决胜新战场的可能和潜力,而不是取决于谁的搜索引擎技术更为强大。

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专家介绍

  • 饶凯

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饶凯,笔名阿凯,来自武当山脚下汉水河畔,毕业于华中科技大学计算机专业,现居北京。 www.chkq.com.cn北京诚和口腔资深合伙人,数字营销分析师,互动营销专家,先后担任绝味食品集团互联网营销战略顾问,新东方教育集团互动营销总监。 微信/QQ:1007518
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