夏天的恋爱是什么模样呢?是清凉的海风,是淡蓝色的海面,是青春热烈而又不焦灼的他和她。
可爱的手绘杯子是麦当劳(日本)为“McFizz”苏打饮料推出的夏日酸甜主题特殊杯子。这一系列的饮料共有三种口味,分别是姜汁柠檬、蓝色夏威夷和血橙,每一种都显得色彩缤纷,颜值相当撩人。
透明的杯子上,用清新简洁的线条手绘勾勒出略显青涩的男孩和可爱生动的女孩。通过旋转杯子角度、重叠、两杯互动,男孩子和女孩子就亲吻在一起了。这个创意让小迪想起日本动漫《你的名字》。
女孩子的饮料颜色是温暖的橘黄色和可爱的橙黄色,男孩子的是干净的天蓝色。杯子的转动仿佛演绎着两人的相识,而颜色的渐次加深,代表着男孩和女孩爱情的升温。是小心翼翼又满怀欢喜的初恋没错了。
初看这则广告,小迪感觉简直太美了,老阿姨都要怀春了。然而画风的突变总是来得猝不及防。麦当劳的杯子到了日本网友手里竟然有了“意外收获”。本来清新干净,令人欲语还休的羞涩纯爱在改变了杯子的转动方向和观看角度后,瞬间充满了“哲学”气息,原本青涩的男女立马就做出了不可描述的事情,画风变得令人不忍直视、重口味满满。
官方本无意,奈何岛国人民脑洞太大。麦当劳这款初恋的味道被网友们玩坏了,转身变成了“成人饮料”。求此刻麦当劳的心理阴影面积......
这款饮料不但在Twitter上引起热议,还成为中国社交网站上的爆火话题。有人觉得这个包装设计确实不太合适,影响不好,也有人觉得社交娱乐而已,怪麦当劳确实有点冤了。
对于这波始料未及的疑似“开车”,麦当劳(日本)并没有给出明确的回应。不过从营销效果来看,广大网友们开拓出来的“新世界”更有传播力度,更能戳动人们兴奋的神经。
不管是网友有意还是品牌无意,这次的恶搞起到了意想不到的社会化传播作用。在小迪看来,自由组合本身就代表着脑洞创意和自由随心,对于用户可能做出的举动,预判是品牌营销的基本修养。所以网友的脑洞大开也有品牌一定的导向作用。
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