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Socialmouths 2019营销案例合集第七期

2019/8/12 18:47:00

炎热的七月,仿佛坐在家里吹空调吃西瓜才是正事儿。高温和强日光把人们身体里的每一个细胞都晒蔫儿了,怪不得这个月营销圈都静悄悄的。大朋友们理(ke)所(chi)应(zhi)当(ji)地占领了小朋友们的暑假,比如我老板黑马哥,就失踪在了暑假里。

当然了,勤劳的小蜜蜂小迪依然在努力地为小伙伴们更新着最新鲜优质的社会化营销案例。先来回顾一下Socialmouths在这个七月为大家分享的国外优秀的社会化营销案例。

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戛纳金狮奖 | Lacta 5STAR用巧克力拍了一部灾难片

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下面我们进行2019年第七期的社会化营销案例合集盘点。


守护“科罗娜青柠灵魂 CP”营销活动

一张写着“从今天起,上海的科罗娜再也不能塞柠檬了。”的微信截图在各个社交平台被广泛传播开来,网友们纷纷为品牌建言献策,提供把柠檬从啤酒瓶中分拣出来的方案。科罗娜适时地响应了垃圾分类话题下网友制造出来的“科罗娜和青柠分离”热点,宣布发出守护“科罗娜青柠灵魂 CP”活动,不仅推出1/16 青柠入瓶法,还听取了网友们的建议,定制了“16 瓣青柠切割器”。

Social说:

这样的事件可以说是送上门来的营销热点,科罗娜品牌把 UGC 内容变成了品牌自身的资产,从应对结果和响应速度来看,品牌的确做得不错。对于参与讨论和造梗的用户来说,类似的官方盖章行为则可以无形中为他们带来成就感,同时促成第二波传播。


方太共创《隔壁的家人公约》

这个月,方太携手微笑明天慈善基金会、网易新闻共同书写了一封信,将这封“致老家的邻居”拍摄成广告片讲述邻里互助的温情,并上线“幸福公约”H5 邀请消费者共创《隔壁的家人公约》,同时方太还打造了一个开放 15 天的快闪电台「FM812 幸福兆赫」,来呼吁更多人共建和谐邻里、让家家户户幸福无忧。


Social说:

方太把原本聚焦家庭的幸福观,扩大到了邻里关系之中。乍一看与方太的新品并没有太多关联,但实际上讲述的却是方太的另一种产品,让方太文化在用户中的深度渗透,通过文化认同,获得品牌认同。在邻里关系日渐淡化的当下,这份《隔壁的家人公约》反而能在情感层面触动更多人。


vivo联合乐队打造《印象夏日》微电影

vivo 携手新世相、旅行团乐队共同呈现夏日微电影《一辈子活在夏天》,并请旅行团乐队为 vivo 创作了全新的主题曲《印象夏日》。微电影以发生在夏天的四组故事为主线,讲述了不同人生阶段的人在夏天从困惑走向希望的故事。


Social说:

vivo 通过大热IP《乐队的夏天》的赞助、《印象夏日》主题艺术展、印象夏日X27 岛屿音乐节等方式进一步深化品牌与“夏日”的关系,用乐队精神和用户玩到一起,让他们感受夏日因音乐而燥起来的情绪。

肯德基推出新品串串香+卤味

7月14日,肯德基在官微透露,即将推出新品串串香+卤味,这一新鲜的消息,顿时在网络上炸开了锅,引发网友们热议。15日,肯德基「宵夜食堂」新品正式推出,川香燃辣撸串桶+香卤系列产品重磅登陆KFC宅急送,用户打开APP或搜索宅急送小程序即可下单尝鲜。


Social说:

肯德基想要做的不仅仅是卖炸鸡,而是能在洞察和深入市场之后,探索更广泛的消费新场景,让产品的多元化全方位满足消费者的需求。值得一提的是,肯德基这次选择发力的市场是当下较为火热的夜宵市场,也即打通夜间消费为品牌赋能。

海尔让网友帮裤衩兄弟卖小风扇

海尔在这个月上新海尔兄弟周边“海尔兄弟小风扇”,发起 #帮裤衩兄弟卖裤衩小风扇# 话题互动面向网友征集 UGC带货文案,后续把精选的文案制成海报邀请网友投票选出心动的文案,帮助品牌宣传新品的同时也吸引了更多消费者关注。

Social说:

品牌从名字、品牌故事或者产品功能出发,打造反差萌、戏剧性的信息,更好地直击用户。而由品牌梗衍生的新内容,足以成为观众茶余饭后的谈资,增强受众参与的兴趣。海尔利用社交场景、热点为“梗”做话题,调动受众的情绪,在这个过程中赋予了品牌社交属性和人格化魅力,使品牌变成了社交货币收割机。

《穿越火线》:斯沃特即将退役

对于很多《穿越火线》的玩家来说,大部分人的第一个角色便是斯沃特。《穿越火线》便以斯沃特这一角色为主线,发布了《斯沃特即将退役》广告片,让经典角色斯沃特穿越到现实世界展开破次元互动。斯沃特先在官网开设个人空间记录生活,随后还发布了“攻占网吧”vlog 与 CFer 重燃热血、突袭斗鱼直播间挑战主播 PDD 等互动。


Social说:

作为一个已经运营 11 年的游戏,《穿越火线》不可避免的面临着老用户流失的问题。而这一系列的动作全方位地覆盖了大多数玩家的触媒场景。在唤回老用户共同回忆的同时,也提高游戏玩家的活跃度。

如今的消费时代,面对不断变化的市场和消费者需求的日趋多样化,一个品牌如果只走单一业务发展路线,那便无法满足消费者的多元需求。这对品牌发展是一种阻碍,相当于被固定在某个特定点,不得动弹。所以当下品牌发力全线业务,探索更多新可能。如果说,一个品牌在建设过程中,提升知名度和影响力是其升级的上半场,那么学会抓住热点,多元化布局就是其升级的下半场。


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专家介绍

  • 黑马良驹

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张俊良微博id:黑马良驹,国内第一个社会化营销网站socialmouths(www.socialmouths.cn)和锐马传播创始人,致力于微博和社会化媒体内容策略和本土化案例研究,主张社会化营销的数字化、可视化和本土化。
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