近日，“字节跳动招聘”公众号上正式对外开始为“字节跳动搜索部门”招聘员工。据照片广告显示，字节跳动要开始做全网搜索，搜索团队来自Google/百度/Bing/360搜索/推荐/广告/AILab等。有消息称前360搜索总经理在2018年底加入字节跳动并担任搜索业务的负责人。综合来看字节系产品矩阵包括今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，其自身产品就有很大的搜索优化需求，而在广告方面巨量引擎成绩出色，但是主要针对短视频类广告，均为15～30秒的手机游戏、APP、借贷类客户。入局搜索，可直接带动信息流相关业务的发展，并且客户面将直接拓宽。

2016年字节跳动成立了人工智能实验室，字节跳动将借助于人工智能技术，优化升级连接和共享信息的方式。而国内的搜索巨头百度在人工智能领域布局更早，近些年国内更是诞生了一批优秀的人工智能初创企业包括商汤科技、旷视科技、极链科技等。AI在搜索领域的赋能效果明显，比如百度搜索+信息流、百家号、熊掌号，以及百度帮助爱奇艺做了视频搜索优化等，都离不开AI的助力。

字节跳动，拥有一系列流量产品，并且在不断的出新。产品之间相互引流、关联性强是其优势，而布局搜索很明显是帮助其自身加强变现能力比，如信息流业务。这是一个通过搜索引擎找到所需内容的过程，比如新闻、网站、百科、知道、视频、图片、音乐等都是其内容。而这只是一个入口，是用户的主动行为，为找到需要的内容。而信息流是内容的出口，都是内容的分发。

中国互联网从最初的门户搜索，到当下移动端搜索。全网搜索引擎的日搜索量有多少呢？并没有详细统计，但是2017年百度对外公布日响应200多亿次搜索请求，而人工审核为24小时不间断的。这不是简单的抢流量、烧钱、做内容就能做到，是20年来的用户习惯。用户对信息及时性、准确性的要求越来越高，虽然被各种类似广告不相关的内容所打扰，但是雷打不动的，大家下意识会打开浏览器去搜索自己需要的内容。

而目前网络视频占据了全网80%的流量，内容量占比有着绝对的优势，但同样也有相应的劣势，就是获取内容需要有一定的时间成本。试想下AI技术对视频的两个方面影响，1.优化视频广告，提高观看体验，促进视频变现，2.视频内置搜索引擎入口，连接百科、电商、图文、音频等。

优化视频广告

在优化视频广告方面，平台方“优爱腾”都分别布局了广告相关的系统。技术方面，视频领域的人工智能企业也在从视频识别、解析的角度对视频进行相关研发。极链科技以视频AI技术为核心，对全网449万APP中的视频进行场景解析，进而驱动场景新经济的发展，通过AI识别找到与品牌、产品相关链的场景进行广告曝光，实现自动批量化投放。

我们会发现视频前的广告从十几秒到90秒不等，有的甚至更长，这样的形式看似占据整个屏幕，但实际的广告效果和品牌效果并没很好。用户会选择将注意力放在别的地方，或用插件去除广告，而近两年视频用户会员量增速加快，可以看出用户需要优质内容以及去广告。其实用户并不是真的非常排斥广告，而是对广告的要求提升了。

视频平台的两大业务营收呈现你增我降的趋势，这并不是大家想看到的景象。而AI+广告优化就显得迫在眉睫。从技术角度看，AI可以帮助实现广告内容和视频情景的匹配。首先是视频识别，视频被解构化处理为视频层、信息层、场景层、情景层，通过AI技术针对性地进行标签分类，找到与广告内容匹配度最高的画面，再选择广告投放的形式。而视频识别的过程是通过计算机自动完成的，可以节省大量的人力成本和时间成本。

视频内置搜索入口

视频内置的搜索入口，将会是未来视频小程序的一种应用。可能会向两个方向发展，一是各种类似垂直应用的小程序在视频中出现，全方位满足用户需求；二是，视频播放界面向整洁化发展，只有一个搜索入口，而搜索入口将连接电商、百科、游戏、社交等应用形成一个业务中台。

就像用户对广告的要求提高一样，小程序开始变得繁多，而视频界面有限不可能有那么多的点位供应。像微信页眉下滑一样，将小程序隐藏起来，但选用非常方便。这或许是对搜索引擎的另一种要求，即形成以搜索引擎为窗口的业务平台。 作为场景经济的一种形态，视频搜索应用要从信息采集模块、查询表模块、检索模块三方面进行优化，对数据快速响应要求较高，即用户搜索的内容大概率是和视频内容相关，在信息采集过冲中会加入更多判断维度，以达到用户需求。而5G加持下更多的应用可以在当中实现，而不影响用户观看。

在搜索方面除了google、Bing、百度、搜狗这些通道类搜索，还有垂直平台的站内搜索，以及内容平台或媒体平台搜素。而视频+AI所带来的视频内应用生态，更像是一个入口，让更多的开发者可以自由的进行应用开发。重点是，优化品牌的变现渠道和推动视频场景经济发展，促进视频变现。

内容产出上，注重视频自身内容价值依然会是重点，内容创新不能被忽视，垃圾信息会被过滤，视频也是同样。AI技术的应用是一个为产业做加法的过程，全网视频类别繁多，同时内容量庞大，如何合理分类并开发视频资源，是一个疑问。现在形式较多的是IP、周边、广告等，但是还不能形成可复制的产业化发展，未来视频小程序可能是一个很好的入口。