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网易云音乐用户数破8亿 突围音乐市场的几个关键逻辑

2019/8/9 10:04:00

作者:王海伦

来源:GPLP犀牛财经(ID:gplpcn)

 

所有伟大的东西都经得起煎熬。

在音乐这个古老的艺术行业也是同样如此。

近日,经历了风波之后网易云音乐如今又开始了新的发展,正式上线全新社区板块——云村社区,为音乐爱好者打造精神家园。这是网易云音乐今年最重要的产品创新之一,也是产品上线六年来在音乐社区战略上迈出的重要一步。

在音乐这个领域,面临巨头的围追堵截,最终网易云音乐成为市场的头部,获得了众多用户及音乐人的认可。值得关注的是:最新信息显示,网易云音乐在用户增长和商业化等方面都取得了重要突破。

8月8日,网易公司发布2019年第二季度财报。据当天的财报分析师电话会议披露,目前网易云音乐总用户数已突破8亿,同比增长50%;同时,网易云音乐付费有效会员数同比大涨135%。持续快速增长的背后,体现出网易云音乐差异化竞争优势的凸显,另据Trustdata数据《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》显示,在移动音乐市场中,网易云音乐依托优质体验,用户粘性位居第一,以33.5%的数值领跑行业。

网易云音乐胜出的秘密是什么?几个关键的产品逻辑背后都体现出,这家在线音乐平台更理解“音乐的本质”。 

音乐社区:每个人都可以成为主角

知乎上有人这样评价朴树的歌:

“那些安静地坐在办公室里的人们

那些在厨房为三岁的女儿调辅食的人们

那些在陌生的机场等着延误航班的人们

那些悄悄走到阳台偷偷点起一根烟的人们

会在副歌响起的刹那回到自己人生中最无畏的年华。

他们停下了手边的事情

望着窗外的阳光或者雨滴

想起一个人的温柔和背叛

想起一个梦的的升起和破碎

想起至今自己最万众瞩目的那一刻

想起声嘶力竭也唤不回来的离别

有人可能会哭起来,也有人会面无表情”

严格来讲,在音乐的世界当中,听音乐的人是孤独的,同样的,创造音乐的人也同样孤独,可以说,音乐的本质是情感连接,当我们听歌时其实,创作人和听歌人都会有强烈的情感共鸣和分享意愿。

在网易云音乐最新推出的社区板块“云村”中,这样的产品功能比比皆是。

作为围绕音乐展开的交流讨论、创作分享、情感表达的音乐社区,网易云音乐“云村”社区板块上线后代替“朋友”板块,原先的“动态”页面依然保留,并新增“广场”页面。云村广场以瀑布流形式呈现,为分散各处的音乐爱好者提供统一表达交流、自由创作音乐的阵地。

由此可以看出,这些产品功能其实延续了网易云音乐一直以来的关键产品逻辑:专注发现和分享音乐,以及打造活跃的音乐社区。

让每个人都可以成为主角,即使不是深度的音乐达人,也可以以音乐为介质表达自我。

这是网易云音乐快速崛起的第一个逻辑。

比如,在网易云音乐,音乐不仅是内容载体,更是每个音乐爱好者表达自己、记录生活的方式,如今,云村已经成为音乐爱好者的家园,只要是围绕音乐的相关交流,在这里都能找到归属。

长尾音乐:全新的音乐传播生态 每个人都可以是主角,意味着不仅是每个用户都可以在社区中充分参与,也意味着每个音乐人都有机会获得更大的关注。

在这种产品逻辑下,长尾音乐的崛起成为网易云音乐的一个突出成绩。

在很多人看来,音乐创作者是一个小众群体,其实,类似朴树这样的音乐人毕竟还是少数。更多长尾音乐人缺少良好的曝光机会。在音乐行业,网易云音乐不一定是最早意识到这一点的,但是他们最系统地扶植起了长尾音乐。广播电视时代,音乐传播天然是中心化的;而互联网音乐平台天然具有推广更多长尾音乐的基础条件,而网易云音乐将互联网的这项优势发挥到了极致。

这一点,长尾音乐人黄雨篱有亲身体会。

早在2015年,那时的黄雨篱还处在留学生活的枯燥和孤独里,当时,他唯一能感受到的灵魂自由,就是窝在寝室里录自己的demo,也是在那时,黄雨篱知道了网易云音乐,并开始在平台上传作品,用音乐与人们沟通。

此后,网易云音乐彻底改变了他的命运,在这个平台上,他认识了更多的音乐爱好者和音乐人,也被更多的人所认识,他就这样在独立音乐人之路上越走越快。

而另外一个音乐人尹吾,曾经在音乐的道路上与朴树一起畅谈梦想,然而,后来在现实面前,他消失在了南宁。然而有一天,他又开始重拾音乐,答案非常简单,仅仅因为网易公司CEO丁磊在他2000年那张民谣神专《每个人的一生 都是一次远行》下面留言“真心不错的歌手”,这让他感动不已,在他看来,他仿佛遇到了知音。

与独立原创音乐一起崛起

任何时代都有大量的长尾音乐作品,无论是唱片公司还是小厂牌的音乐人都会面临传播困境。但在互联网时代,一个人数众多的群体正在逐渐展现出旺盛的创作力。他们就是独立原创音乐人。

用通俗的话来说,“独立音乐”应该包含了两个层面的意思,一是“自己做”;另一方面是“做自己”。

它既是指一种独立的制作和发行模式,同时也极力倡导自由和个性。

但实际上,彼此中国独立音乐人的现状可谓不易。他们既是无拘无束的潇洒侠客,也为生计到处奔波。

网易云音乐此前发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,目前,国内全职做音乐的独立音乐人仅仅占全部调查对象的 16%,但是却有 56% 的独立音乐人期望全身心地投入。看起来,最根本的原因是独立音乐人收入有限——据报告显示,有68%的音乐人,在音乐上获得的平均月收入在1000元以下,而月音乐收入在1万以上的音乐人,占比才不到5%,收入来源主要来自演出和编曲及音乐制作。

这与国外明显相反——其实,在国外,独立音乐并不“小众”:比如,美国为全球独立音乐市场贡献了37%的份额,韩国独立音乐市场份额达到当地音乐市场份额的89%,日本独立音乐在当地音乐市场的份额则为63%。

为何在中国,独立音乐人生存艰难?

究其根本原因,则是因为在过去的中国音乐市场当中,整个音乐行业长期存在两大症结,一是音乐新人上升通道局限在电视选秀节目里,曝光机会匮乏;另外则是声量级歌手以及优质音乐作品越来越稀缺。

不过,如今,伴随着在线音乐平台的逐步崛起,这一问题正在得到解决。2013年上线以来,网易云音乐就在扶持原创音乐,2016年正式推出独立音乐人扶持计划“石头计划”,与中国原创音乐的崛起时间点相互契合。由此GPLP犀牛财经不难理解,站在原创音乐的崛起趋势之中,网易云音乐的崛起可以说既是引领趋势,也在顺势而为

就在网易云音乐发起“石头计划”的第二年,据《全球独立音乐市场报告》显示,2017年全球独立音乐厂牌共创收69亿美元,较2016年的62亿美元增长了11.3%,占全球录制音乐市场的39.9%,其中中国独立音乐的市场获得了36%的增长。

然而,为何是网易云音乐?

早在十年前,Web2.0的PC互联网时代,热爱小众音乐的人最爱去的是落网、邻居的耳朵、SongTaste这些如今听来已有些疏远的独立音乐网站。

不过,或许是领先于市场太早,独立音乐并没有爆发,也或者这些网站并没有解决行业的基本问题,总之,种种原因之下,最终这些网站不得不宣告“乌托邦式”的失败。

随后,在移动互联网时代的整合大旗当中,虾米音乐、多米音乐等纷纷因为版权问题而衰落或者倒下去的时候,独立音乐梦想与浪漫的背后,资本开始赤裸裸的浮出水面。

网易云音乐来的不算早,然而却刚刚好。

更重要的是,它通过逐步搭建起优质音乐作品传播、健康盈利模式和持续共赢的行业生态,最终促进了原创音乐生态的健康发展——网易云音乐以音乐发现和分享、音乐社区、原创音乐等见长,其在产品功能、内容、运营等方面的布局已经形成了独特的竞争优势。
“对于新歌的发现和分享,以及社交功能的连接属性,让网易云音乐在对优质的‘潜力’音乐人及作品的传播上,有着天然和独家的优势。”网易云音乐方面如此解读其在原创音乐传播推广上的优势,比如,网易云音乐通过“石头计划”、“云梯计划”等扶持原创音乐人等内容创作者,进而激励内容生产,促进音乐分发,探索出了一条原创音乐的传播生态;这个生态可以让音乐人更好的提升音乐收益和曝光,同时,也可以增加网易云音乐的原创音乐内容,最终,让更多爱好音乐的听众收益。

个性化音乐体验的探索之路

除了上述产品逻辑以外,网易云音乐在个性化音乐体验上的探索,无疑也契合与引领了互联网时代发现和分享音乐需求的潮流。 比如,网易云音乐投入巨大研发出了人工智能的个性化推荐系统,成功实现了用户在音乐世界的“最美”,以至于很多用户对网易云音乐的个性化推荐评价很高,甚至有人说,网易云音乐比男(女)朋友还懂自己。

在音乐领域做到千人千面,精准推荐很复杂,要将海量音乐内容通过分析后精准推给超8亿用户,网易云音乐方面也曾表示“这其中牵涉到歌曲建模、排序算法、基础推荐算法、用户建模算法、反馈算法等工作。同时,人对音乐的喜爱,还受到多种主观因素的影响,比如情绪、热点、环境等等,可能在短短几分钟内,对歌曲的喜好就发生了一些变化,还有一些长线的兴趣分析,这些都需要在算法中对应到不同的实时处理方案。”

目前,这种个性化推荐功能在网易云音乐比比皆是。显然,这个在线音乐平台确实花费了大量的精力,探索出一条差异化的发展之路。 站在2019年8月这个时间当口往前看,音乐市场的竞争将会走向何方?

就在7月下旬,QuestMobile刚刚发布《中国移动互联网2019半年大报告》。数据显示,中国移动互联网已进入存量市场争夺阶段。接下来的发展趋势是“各玩家越发注重用户价值和可持续的商业变现能力”。毫无疑问,音乐产品也好,任何其他互联网产品也好,差异化的产品体验才是存量市场上持续塑造护城河的关键所在。

从这个角度来看,网易云音乐似乎确实走在了比较靠前的位置,用户增长与商业化也交出了不错的阶段性答卷。无论是定位于音乐发现和分享,还是近期上线“云村”板块深化音乐社区属性,或是在原创音乐和个性化体验上的持续布局,其差异化优势仍然在不断深化。


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