小迪记得《小王子》中有句话这么写的：“仪式感的存在，是它让某一天与其它日子不同，使某一时刻与其它时刻不同”。在这个时代，节日的存在就是给仪式感找一个契机，给“买买买”找一个正当又科学的理由。

今年的七夕，各大品牌纷纷针对中国市场试图打造最特别的“浪漫营销”。除了常规的线下门店发售、拍摄广告片、与明星 KOL 合作推广，还不断通过跨界合作和各大电商平台阵地打造自己的七夕特别定制，拓展消费场景。小迪为小伙伴们盘点了各大品牌的七夕营销动作，来看看浪漫营销哪家强吧！

杜蕾斯：再向前一步

在品牌创建90周年之际，杜蕾斯拍摄了一支史诗感的爱情大片。从1932年的新奥尔良，再到巴黎、伦敦、西欧战场，为了爱情不惜与命运抗争的情侣们超越了人类社会和所处时代的残酷束缚，突破种族歧视、年龄差距、保守思想、生死考验，最终成就了自己对纯粹爱情的坚守。全片用 4 个历史长河中的动人爱情故事，鼓励那些想爱未爱、正爱不敢爱的男女们大胆追求自己的幸福，为爱勇敢“再向前一步”。这，才是年轻人最需要的正能量。

传统与创新相融合，既有叛逆不羁，又保留经典优雅，包容与爱一直存在于Burberry的核心品牌哲学中。而比起单纯的产品推广，Burberry通过对爱的探讨，与中国消费者及其所属文化产生更深层的联系，将更为多元化的世界展现给当代年轻人。

节日特别限定是产品本身最离不开的，总要制造一种节日特殊感、稀缺感，才更能吸引人的关注。这需要品牌创意花点小心思，让细腻的情感涌现在用户心中，强化品牌能给予用户的情感价值感受，并将这种情感价值链接植入用户心智。