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小红书App被下架背后 内容电商行业迎来生死大考

2019/7/30 17:27:00

势头正猛的小红书App被下架了,整个内容电商行业瞬间就炸锅了。各种猜测迅速发酵,而这背后则是内容电商行业的焦虑和不安。

小红书App下架之所以会让整个行业感到不安,是因为小红书并不是被以苛刻出名的App Store下架,而是被各大安卓商店下架。此外,有消息称,苹果也将在近期下架小红书,最快可能是明天。

小红书App被下架的谜团

毫无疑问,App下架让小红书官方有点措手不及。谈及App下架的原因,小红书官方表示,正在与相关部门沟通,并没有透露下架的原因。看来,小红书App被下架的原因还是一个谜。

经过测试发现,目前只有小米应用商店、锤子应用商店和App Store的小红书还能下载,其他应用商店已经被下架。有业内人士一致认为,小红书App被下架并不是什么严重的问题,有可能是因为内容违规。最近一段时间,B站、喜马拉雅、网易云音乐等App相继被下架,都是因为内容涉嫌违规而下架。

猜测毕竟是猜测,不争的事实就是小红书App被下架了。虽说现在App下架不会影响正常的运营,此前下载的用户仍旧可以使用,但下架已经是一个非常危险的信号。对于小红书而言,与其说这是一个生死劫,不如说这是一次生与死的考验。

最近一段时间,小红书已经成为舆论的热点。作为一家成立于2013年的内容电商平台,凭借真实优质内容分享的特点,小红书甚至吸引了雷军的入驻,这足以说明这家以种草著称的社区有很强的带货能力。事实上,在雷军入驻前,小红书已经聚焦了一些明星。

就在小红书在扩张的大路上狂奔时,一系列的问题也暴露出来。小红书App被下架,一定程度上也可以说是各种矛盾的暴发。客观地说,是什么原因导致App下架已经不太重要,如何渡过此劫是小红书当下的头等大事。

小红书App下架是行业的缩影

事实上,作为内容电商行业的明星人物,小红书App被下架不过是内容电商行业的一个缩影。在快速发展的过程中,种草社区面临的一系列问题,小红书也未能幸免。被利益绑架的内容电商,正面临一场生死存亡的考验。

相比其他内容电商平台,小红书最近的负面有点多。今年4月份,小红书便被曝存在大量烟草种草软文,随后小红书下线了所有提及烟草的笔记,并表示要加强内容审核的力度。一波未平,一波又起,今年5月份小红书官方一次性下架了超过13000名KOL(即品牌合作人),并提高了品牌合作人准入门槛。结果,小红书遭到大量KOL的声讨。在外界看来,小红书官方清理大量KOL,是为了下一步的商业化做铺垫。

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作为一家有6年历史的内容电商平台,商业化是必经之路。更何况,小红书去年6月份完成了一轮3亿多美元的D轮融资,估值超过30亿美元。按照行业惯例,互联网企业完成D轮融资后就要上市了,这意味着小红书必须加速商业化,以提升估值。

在很多人看来,小红书并不是那么迫切的商业化。其实不然,小红书在业务线上正在加速扩张。众所周知,早期小红书只是专注于美妆和穿搭类的分享,现在小红书已经有93个细分品类,包括科技数码。业务线快速扩张的同时,小红书每天产生的内容也更多。由于没有专业的内容审核机制,小红书内容涉嫌违规也是必然。

与其他的内容电商平台一样,小红书上涉及美妆、医美、食品等利润丰厚的话题也是热点。在新氧因为医美被媒体曝光后,被利益绑架的内容电商平台或许也无法独善其身。毋庸置疑,在商业化的道路上,小红书App被下架传递了一个信号:内容电商行业的洗牌已经拉开了序幕。

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