移动互联网

重金押注纪录片,B站能否攻破“爱优腾”防线?

2019/7/29 17:26:00

在纪录片领域,B站应该是推动国内纪录片进入大众视野的重要功臣之一,不少知名纪录片在B站爆红后被越来越多用户观看。近两年,B站对纪录片也是越发看重,投资动作也是越来越频繁。7月24日,国内媒体报道B站成为君联资本一投资主体的新增股东,据悉这家公司对外公开的项目为一家专注于纪录片制作和运营的公司,之前也推出了不少受市场欢迎的作品。

在视频网站领域,处于一线的爱优腾加上处于二线的B站、芒果TV等都在加大力度推各种内容作品,纪录片虽说是小众口味,但也是获取用户增长转化用户付费的一个潜力板块,B站未来能够将纪录片做大做强吗?在内容为王时代,二次元的B站能否借纪录片吸引到更多年轻用户呢?

B站上市后核心数据增长亮眼 2019年投资动作频繁显露B站野心


去年3月28日,哔哩哔哩(以下简称"B站")在纳斯达克上市,每股发行价为11.50美元,共计发行4200万股ADS,整体募资规模4.83亿美元,交易代码为"BILI",它也成为国内首个上市的二次元视频网站。截止文章发稿,B站股价为15.96美元,较上市之时的股票涨了38.8%,这个涨幅力度在已经上市的中概股当中还算是表现不错。

上市后B站已经对外发布了四个季度的财报,从它披露的数据来看核心数据尤其是营收跟用户规模都保持了好的同比增速。根据B站上个季度的财报显示,它在一季度总营收达13.7亿元人民币,同比增长58%。第一季度月均活跃用户首次破亿,达到1.01亿。B站也是继爱优腾之后,第四个用户规模破亿的视频网站平台。

对于B站来说虽说核心数据增长不错,但摆在它面前的最大问题还是在于它还是处于亏损的。根据上个季度财报来看,第一财季净亏损1.956亿(0.292亿美元),净亏损率14%;2018年同期净亏损0.578亿,当时净亏损率为7%。第一财季调整后净亏损1.454亿(0.217亿美元),调整后净亏损率11%;2018年同期调整后净亏损0.032亿,当时调整后净亏损率为0.4%。

对于视频网站巨头来说,在前期都在大笔烧钱投入内容从而来达到吸引用户,虽说用户规模上去了,但短期还是难以实现收支平衡,因此爱优腾都是处于亏损的,B站出现亏损也并非例外。亏损虽说难以避免,但是视频巨头还是要重金投入在内容版块,这也不难理解今年上半年B站的投资进度很积极。


据美股研究社了解,在天眼查数据显示,2019年以来,哔哩哔哩已经完成了对10家公司的投资。根据投资的公司来看,B站大部分都是投资的内容制作公司,这也说明B站更加意识到完善内容制作的重要性,进一步提高内容丰富性来吸引更多用户。这次B站投资纪录片公司,并不算是很出乎意外的投入,此前B站平台上就有不少纪录片作品取得了很好的反响。

历史文化纪录片《历史那些事》在B站迸发出惊人的能量,不仅凭藉着首集《在下东坡,一个吃货》获得400万人次播放,更在转眼间登上B站纪录片频道2018年播放榜单前三名。紧接着,《历史那些事》第二季也来了。美食纪录片《人生一串》第二季豆瓣评分8.7,在B站也收获了超过2100万的点击量。对于B站来说,纪录片虽说很难像电视剧、电影给平台很难产生很大的爆发力,但它提升B站的内容质量还是具有很大优势。

除了B站对纪录片提高了重视,以爱优腾为代表的平台也在纪录片板块没有放松竞争,对于B站来说它们在用户群体、资金、资源等方面还是会更占有优势,B站能够在纪录片这方面树立它的风格吗?

爱优腾对纪录片布局各有所长 B站投资纪录片完善内容进一步圈粉


一提到广受观众热议的纪录片,《舌尖上的中国》应该算是最火热的作品。2012年1月1日,《舌尖上的中国第一季》中央电视台纪录片频道上线播出平均收视率达到了0.59% ,豆瓣评分9.3。因《舌尖上的中国》的热播,打破了低潮的纪录片市场,这也让视频巨头提高了对于纪录片的重视。虽说纪录片算是小众群体所喜爱的,但如果制作的内容符合年轻人的口味,纪录片还是能够被更多年轻用户接受跟观看。

纪录片的火爆也进入视频网站的视线中,对于B站跟爱优腾来说虽说目前还是保持用户的同比增长,但用户增速是放缓的,这也意味着视频网站平台也过了流量的野蛮生长期。根据最新QuestMobile数据显示,2019年6月,中国移动在线视频行业格局保持稳定,爱奇艺、腾讯视频、优酷继续占据前三名的位置。

爱奇艺APP 2019年6月活跃用户数达5.56亿人,位居在线视频行业第一。腾讯视频APP月活跃用户数为5.53亿人,日均活跃用户数为1.13亿人,月使用次数为266.36亿次。优酷APP 2019年6月活跃用户数为4.15亿人,日均活跃用户数为0.80亿人,月使用次数为184.88亿次。芒果TV APP与哔哩哔哩APP分别以1.16亿人和0.94亿人的月活跃用户数排名第四和第五。


对于爱优腾来说,三家平台靠用户规模顺利处于视频网站一线梯队,这也还是得益于它们在内容投入更早而且舍得花钱投资。虽说纪录片内容并不算是主流内容,但同样也能为视频平台引流,这也是为何这些头部平台为何在这几年对于纪录片的投入也在增加,对于B站来说,它跟爱优腾在纪录片上的竞争压力也是很大。

爱奇艺积极发展商业化纪录片 但商业化能否带来盈利不确定

作为中国最大的纪录片在线播放平台,爱奇艺算是业内会做商业纪录片的平台。它相继推出《我在故宫修文物》、《人间世》、《地球脉动Ⅱ》、《中国春节》等多部爆款纪录片,同时它对纪录片题材不设限,题材涵盖历史、社会、人文、地理等多元类型,这也大大提高爱奇艺在纪录片领域的影响力。

对于爱奇艺来说,虽说已经甩开同行顺利上市,但它也面临用户增长跟扭亏为盈的两大难关,投入纪录片内容对它来说也算是一个必须投入的成本,但在这个版块纪录片很难产生很大的商业价值。目前,爱奇艺加大自制内容的投入,未来如何缩减内容成本出更多好作品还是很关键。

腾讯视频纪录片从年轻用户切入 制造话题跟热度是腾讯的风格

作为一家懂年轻用户需求的平台,腾讯视频推出的自制作品都是以年轻人需求为第一,纪录片也是这样的风格。在国内纪录片领域,腾讯视频更专注于讲好中国人自己的故事。以《风味人间》、《风味原产地》、《风味实验室》为代表的"风味"系列作品,《蓝色星球2》、《纪实72小时》(中国版)等都有超乎意外的表现。同时,腾讯开启纪录片新模式,走起"纪录片+综艺真人秀"路子,今年打造的《奇遇人生》在豆瓣上获得了9分的成绩。

背靠腾讯这个巨头,腾讯视频算是财大气粗的平台,重金买了不少节目版权制造热点为节目造势。在纪录片这方面,腾讯视频也很聪明的会根据平台上的用户年龄段,制作出符合年轻用户想看的内容,不论是美食还是旅行等主题都还是很能抓住年轻用户的点。这也是腾讯视频一惯的节目风格,这也能理解为何它制作的纪录片在年轻用户群体有好的口碑。

优酷从内容深度上挖掘纪录片价值 树立纪录片优质平台口碑

近几年,优酷在纪录片这方面推出了不少好口碑的作品,陆续打造了的《侣行》、《摇摇晃晃的人间》、《了不起的匠人》等纪录片,均取得了不错的成绩。在2018年,优酷就播出了国产纪录片220部,总时长逾600小时,占纪录片播出总量的70%以上。

在推广纪录片这方面,优酷应该算是很积极的一个平台,据悉2019年下半年,《被点亮的星球》、《诗乐远方》、《他乡的童年》、《十个世界尽头》、《色彩中国》、《激荡中国》、《做客中国》等20多部兼具思想性、艺术性、可看性的原创纪录大片将在优酷播出。对于优酷来说,保障平台上的纪录片更有质量也许能够从整体上提升它在纪录片行业的地位,用好的口碑来为它吸引更多用户。

B站最早诞生"网红"纪录片的发源地 后续自制纪录片保证质量很重要

在纪录片领域,B站算是推动它爆红的一个重要平台,像《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站产生很高的热度后,迅速被用户传播扩散至社交媒体和主流媒体,这也推动了国内纪录片的发展。正是因为看到纪录片的潜力,这也让B站推出了纪录片制作计划,后续上线的《极地》《人生一串》《历史那些事》都有不错的反响。

对于B站来说,这次投资纪录片制作公司目的也是为了提高平台生产纪录片的能力,尽可能的推出更多好的纪录片作品在用户群产生很好的反响,从而为平台上吸引到更多潜在用户。只是随着爱优腾对于纪录片越发重视,视频网站之间在纪录片上的竞争也会加剧,好的制作公司自然会被这些巨头"盯上"。在美股研究社看来,B站有做好纪录片的潜质,但不论是纪录片还是其它内容,其实归根究底都是为了提高用户在平台的黏性。

视频巨头抢夺的都是用户时间 B站强化内容版块提升用户平台粘性


随着视频网站平台流量增长遇瓶颈,现在他们争夺的重点都是放在用户时间上,除了视频巨头之间竞争很激烈,他们还要面临短视频的冲击。前段时间发布《2019中国网络视听发展研究报告》报告显示,截止2018年底,我国网络视频用户达7.25亿,占整体网民的87.5%。其中短视频呈现爆发式增长态势,用户规模达到6.48亿,用户使用时长占总上网时长的11.4%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型。

对于B站来说,它在用户规模方面并不及爱优腾,平台的整体竞争力还是集中在二次元领域,但二次元相对于其它电视剧、电影、综艺节目来说受众面还是有点窄,从内容版块来看,B站还是处于下风的。未来B站不仅要继续保持二次元的发展优势,其它内容版块同样还是需要它去加大投入的,这也是B站为何在今年会有超10起的投资动作了。

对于B站来说,后续用户增长越发艰难这是不争的事实,但如何提高付费用户增长还是可以挖掘的。目前,B站主要有游戏、直播及增值服务、广告、电商四大业务,其中游戏的占比一直都较高,但游戏要面临跟腾讯、网易的竞争,业务营收增长并不是很容易。另外增值服务业务目前是B站的第二大业务,其收入来源主要来自直播与付费会员。根据几个视频巨头的营收来看,除了广告营收,付费会员成为它们未来营收增长的重要动力。

从去年三季度起,爱奇艺会员收入已经超过广告,今年一季度,爱奇艺服务收入达34亿元,比广告收入多赚了13亿元,成为公司的第一大收入来源。财报显示,今年一季度,爱奇艺的订阅会员规模达到9680万,98.6%为付费会员,订阅会员规模同比增长58%,其会员服务收入占比不断上升且同比增幅达60%以上。对于B站来说,付费用户增长产生的营收还是有很大的潜力,但如何挖掘这个增长潜力,还是需要B站在内容上有更多突破跟创新。

在内容为王时代,视频巨头都在内容版块展开深度布局,对于B站来说这也是它在未来发展的重点,如何进一步提高平台实力挖掘更多潜在用户还是考验B站的运营能力。成立已有十年的B战,接下来的十年能否登上新的高度呢?美股研究社也会继续关注它的后续动态。

本文来源:美股研究社(公众号:meigushe)http://www.meigushe.com/——旨在帮助中国投资者理解世界,专注报道美国科技股和中概股,对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10