互联网

开局就要做电视的未来 荣耀智慧屏究竟能否重构电视生态?

2019/7/26 11:43:00

在小米、乐视、PPTV等众多新兴力量的搅局之下,智能电视倒逼着TCL、创维、海信等老牌传统电视品牌转型,已经在手机终端领域拥有不错优势的荣耀却一直没有真正发布电视。

如今,已经传了几年的荣耀电视,终于也快面世了。7月15日,荣耀总裁赵明发布了一个重磅信息——荣耀要做的不是传统电视,而是电视的未来,那就是传说中的智慧屏。

7月25日,荣耀智慧屏又传出将会支持升降式摄像头,配合此前就透露出的通讯能力和多端互动能力,荣耀的这个电视确实不一样。按照荣耀智慧屏目前透露出来的有限信息,荣耀的这个电视确实有些不一样。

那么,这个犹抱琵琶半遮面的“智慧屏”,究竟能否重构电视的生态呢?在目前已经很少年轻人会长期使用电视的情况下,智慧屏会否有能力可以挽救电视生态,让年轻人多在电视面前停留下呢?一次电视功能的革新,开始了。

本质就是放大一百倍的手机 荣耀智慧屏跟常规智能电视不一样

这个千呼万唤始出来的智慧屏最终也没能正式露面,关于这点,荣耀可谓是卖足了关子。其实所谓智慧屏,看起来应该与电视相仿。

荣耀总裁赵明在接受媒体采访时表示,“智慧屏是电视下一代的演进与发展,是升级产品,是新的产业发展方向。”也就是说,荣耀智慧屏是电视,是互联网电视,是智能电视,是全面升级的电视。

与手机作为个体的中心所不同,荣耀智慧屏将家庭聚集,目标是成为家庭的重中心场景。“你可以把它想象成放大100倍的手机”,移植了绝大多数手机功能的智慧屏,会是智慧家居场景的核心切入口,荣耀旨在构造全场景智慧生态。

          

那么,荣耀智慧屏和传统的互联网电视有什么区别呢?

按照官方说法,荣耀智慧屏要打造智慧家庭生活双中心,即手机+电视的双中心。赵明表示,智慧屏要成为家庭的情感中心:影音娱乐中心、信息共享中心、控制管理中心和多设备交互中心。

而传统的互联网电视,可能仅仅能做到影音娱乐中心,最多能够与手机连接,实现投屏功能,语音搜片这些,还都只停留在电影这个内容板块,并且无法做到多个设备交互连接。

根据腾讯科技报道,荣耀智慧屏除了有语音助手、AI云计算等功能以外,还会搭载升降摄像头。也就是说,智慧屏有了更多的智能因素,用户或许可以直接通过语音输入指令让智慧屏直接播放《陈情令》,而不需要手动遥控调台。

可以试想一下这样一个家庭场景:家人可以直接通过智慧屏视频通话,而不需要依赖于手机。父母外出工作,孩子在家只需要通过语音打开智慧屏,跟语音助手YOYO说,打个电话给妈妈或者与爸爸视频,那么孩子能够在智慧屏上看到父母,父母也可以通过摄像头看到孩子的动态。

总体而言,相较于传统的互联网电视,智慧屏实现了多元信息输入能力,包括传统遥控、智能语音输入,还可以通过一台设备直接控制另一台设备,实现所谓的“万物共连”。这些,都将升级智慧生活给用户带来的使用体验。

当然,体验的升级依靠的还是技术的支撑,在这方面,荣耀智慧屏究竟有没有优势?

硬件思维与用户思维,荣耀智慧屏的双重优势

目前国内与荣耀打法最相似的就是小米。根据小米2018年财报,小米电视2018年全球出货量达到840万台,稳居中国销量第一。其实,小米的优势主要在于在于品牌影响力和价格体验,主打低端市场。在促销期间,小米还把65英寸的电视拉到2000元价格段,这样低的价格的确容易让人心动,跟动辄上万的TCL相比,小米电视的消费购买决策可忽略不计。

但是小米没有自己的核心技术竞争力,在技术和供应链上都无法与华为荣耀抗衡。而华为荣耀在很多技术上都走在中国市场的前沿,拥有技术作为其核心竞争力。

从麒麟芯片到5G再到鸿蒙系统,相信荣耀做智能电视应该并不缺乏技术支撑。技术决定用户体验,荣耀有华为为其做搭建的技术支撑,能够经得起与小米价格战的同时还提供不一样的用户体验。比如如果鸿蒙系统应用到智慧屏,那么在硬件上或许就碾压了大批传统互联网电视。

当然,硬件技术并不是提升用户体验的唯一因素,在用智能、技术赋能之后,智慧屏还体现了荣耀背后的用户思维。用户为什么选择你而不是别人?最直接的影响因素不是设备装了什么系统,用的什么芯片,“我能用这个东西做什么”、“它和别的有什么不同”。

荣耀智慧屏就考虑到了用户的家庭生活场景。手机对于家庭而言,更多的是一个私人物品,而电视不一样,它能够把家人聚集到一个空间,大家看的是一个屏幕。传统的电视屏幕只能是冰冷的播放机器,是一个“盒子”。而智慧屏“让电视活了起来”,用户可以通过电视来视频、发消息、打电话,还可以通过电视来控制手机或者其他设备。这大幅提升了电视的信息交互能力。

再者,从用户思维出发,一款产品能否从市场脱颖而出,还要看其背后的品牌价值理念。荣耀智慧屏的另一个优势是,荣耀品牌本身就积累了足够大量的用户,有一大批忠实粉丝和拥簇者。用户选择荣耀,也是看中其所代表的“技术流”“性价比”和“良心”。单从线上手机销售数据来看,据京东通讯事业部公布,华为荣耀已经连续五年获得618销售冠军,可见在中国市场,消费者对华为荣耀的品牌认可度还是比较高的。

只是,品牌是华为荣耀做电视的优势也是挑战,面临的一个难题就是品牌知名度和认可度如何平滑迁移。毕竟手机和电视还是有很大区别,能否将在手机行业积累的良好口碑转移到电视行业也未可知,消费者接受智慧屏这一新品类也需要一定的时间。

科技为产业赋能,电视行业需要智慧屏

为什么华为荣耀选择进入电视行业?原因有二,一是电视行业的发展困境;二是华为荣耀自身战略需要。

电视曾经是家庭场景中的重要屏幕之一,是获取资讯、观看世界的入口。经历了百年发展,电视行业已经进入瓶颈期,而智能手机的发展又逐渐取代了电视在家庭的地位。在手机成为行业热门的当下,所有的科技资源向手机集中,于是短短几年手机就完成了功能机向智能手机的迭代升级。

现在手机基本上一年一次大升级,每一次都能提升我们消费者的使用体验。而电视同样作为显示领域的一员却陷入低谷,升级缓慢。除了用户习惯的转换,传统电视技术创新乏力也是非常重要的一个原因。

虽然互联网电视是一种发展趋势,但是发展并不会很快。在荣耀这样的巨头进入互联网电视行业之后,能够为这个领域带来更多的生机与活力,加快行业发展速度。正如赵明所说:“荣耀将像做手机一样来做智慧屏”。

至于本来就在这个行业里面的小米、创维之类,相对而言也会因为竞争压力,加大产品研发投入,与华为荣耀进行差异化竞争,最终整体推动电视行业的创新发展。

想要创新一个传统行业需要勇气与实力,荣耀已经向市场表明了他们强势进入的魄力,这一点,很多互联网品牌望尘莫及。华为荣耀作为国内智能硬件制造研发的头部企业,愿意为电视行业,这个被许多人唱衰的市场,耗费资金和精力去创新、变革,注入活力,本身是难得可贵,不管最终目的是什么。

这也是为什么华为荣耀进入电视领域,行业巨头们热烈欢迎,包括TCL和创维等厂商都积极支持。微博网友@果仁儿科技评论说:“华为荣耀不是搅局者,荣耀智慧屏也更像是给行业的第一份礼物”,华为荣耀让大众开始重新期待电视行业真能发生不一样的改变。    

目前,据2018年中国产业信息报告显示,我国智能电视渗透率从2012 年的30%多上升到2016年接近90%,智能电视普及趋势明显;全球超高清(UHD)4K 电视出货量也将从2015 年的3200 万台(同比增长160%),预计提升到2020 年的1.4 亿台。这中间近一亿台的市场空间可能就是未来荣耀智慧屏的竞争方向。

虽然荣耀声称没有销售与利润的压力,但是只要进入市场就会面临现实的竞争环境。现今从电视行业市场玩家来看,传统的电视厂商在不断寻求转型;而同为互联网品牌的小米凭借超高的性价比,已经在电视领域取得先发优势。

在华为荣耀坐上牌桌之后,行业的竞争格局又将改变。荣耀多次强调并不想通过价格战把行业从红海杀成血海,而只是希望将电视行业牵引到比拼技术、创新和体验上。

从目前公布的信息来看,智慧屏是荣耀自有生态闭环当中的一环,与一般的互联网电视相比,确实能够带来很多不一样的智能生活体验。至于能否颠覆行业,或许等8月见面之后才能进一步判断。

文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权


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