移动互联网

荣耀走在2019,小米回到2014

2019/7/25 22:17:00

荣耀和小米一直这几年来被数亿手机消费者津津乐道的两个品牌,尤其是后者,在移动互联网爆发初期的2011年,小米开创的互联网手机的打法席卷中国,那时候,荣耀是-3岁,华为甚至还在做着销往海外贴牌手机。

2014年的年底,是荣耀品牌独立元年,也是小米的鼎盛期,两者的竞争帷幕就此拉开。

时光飞逝,几年光景,智能手机市场已经经历了从01、从110、以及掉头下行,增长乏力的时刻,再回过头来看这两个最该被铭记的互联网品牌,似乎也走出了天各一方的曲线,当我们站在2019年中再回看这两道曲线,简直就是一部互联网手机发展史。

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How many roads must a man walk down, Before they call him a man」。

一个男孩要走过多少路,才能成为真正的男子汉?—— 这是民谣宗师鲍勃·迪伦在1962年美国越战反思的大背景下创作《Blowin' in the wind》一句歌词,50年后2016年,诺贝尔文学奖出乎意料的颁给了75岁迪伦,以表彰其创作出无数充满时代寓意、诗歌般唯美的歌词。

这句经典歌词放在两家身上,也颇有时代色彩。

荣耀走在2019,用5年多的沉淀步步为营,早已领跑互联网手机,从男孩长成了男人;小米则从初期的鼎盛后经历数次波折,似乎又回到2014——但市场只看数据,小米已不再是那个锐气满身的新生代代表,现在的他更像那个3岁的小米,怼天怼地,不服就干,抽打木讷的传统厂商的那套功夫,放在如今的竞争中已经失灵,这种逆生长,显然不是好事。

最近一次「童贞」的释放,是荣耀9X 刚刚发布后小米的再次激动——从高管到米粉,抓住了荣耀9X 的所谓「10W功率偏低」的充电性能不放,对麒麟810处理器、AI架构、方舟编译器、整体设计、超级文件系统、液冷散热等闭口不提,转而推销自己的一款产品,很快,就有实测数据显示,9X实测充电速度竟然跟对方提及的使用更高功率竞品相差无几,一场顽童式的大型尴尬现场就此上演。

这已经不是第一次,最近一年里,小米先后在荣耀 Play「很吓人的技术」、荣耀8X等多款新品上市阶段进行对标,口水仗、碰瓷营销等不断曝光在社交媒体平台,但多数事件最终都以尴尬收场。

图注:荣耀 play 发布前期,小米高管不断用「吓人的技术」进行营销

图注:小米碰瓷各大产品似乎已经成了惯例

所以也难怪,最近荣耀的新品发布会上,几乎「不敢」再提及小米了,没想到9X这次还是百密一疏,被人抓住了「把柄」。


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「我们和小米的竞争结束了」。

这是荣耀总裁赵明在一年前接受采访时说的一句话,当时被很多媒体传播,其背景是荣耀2018年上半年国内销量力压小米,风头正盛,如果说那个时间节点上仍有人怀疑这场持续多年的竞争是否真的「结束」,那么在2019年,从最直观的反映成绩的销售数据上看,两者在国内的竞争的确已经结束了。

IDC 数据显示,去年全年荣耀的国内销量超过5400万台,同比增长13%,小米全年国内销量不到5200万台,同比下滑6%,荣耀品牌全面的在一个完整年度超过小米;而在小米开创的互联网手机赛道,荣耀更是连续多个季度排名第一,保持着国内「一哥」地位。

在双方你来我往的相互调侃与碰撞中,很多人觉得荣耀的超越之路顺风顺水,而事实上,这条路走的并不容易。

回到2014年的竞争起点,包括荣耀在内任何玩家都不会否认当时对小米的学习借鉴,这家被视作天生带有「互联网基因」的公司开创的快速迭代,口碑传播,乃至「七字诀」影响很多消费者以及从业者。

但学习并不等同于模仿乃至抄袭,事实上,最近几年里靠的抄袭模仿概念的玩家已经基本销声匿迹,说荣耀走到今年的地位被人诟病为「模仿起家」,其实是非常缺乏依据的颠倒黑白,更像是孩子间打闹的气话,成年人的世界,没有容易二字。

在小米鼎盛的年代,大家其实最核心的还是学习借鉴其在营销与传播层面,但坦率来讲,这些并不能构成企业真正意义的护城河,没有产品的营销就是无水之源,即使成功一时,也很难得到社会的认同,这里面,其实就涉及到的手机行业的本质,产品与技术。

变化从2015年后开始,总裁赵明履新后,在产品上不断推陈出新,靠多款爆款产品起开了矩阵式发展——系列,系列,Magic 系列以及最新的 系列成为了影响行业发展格局的几大旗舰;技术上,自研的GPU TurboLink Turbo、达芬奇架构、魅眼全视屏以及最新的麒麟810 7nm芯片全部落地旗舰机,在产品力几乎全部高竞品一个水准;战略上,先后提出过笨鸟不等风、风物长宜放眼量、二级火箭、疾风知劲草等金句,让产品调性和产业格局都在「血海」市场独树一帜。

这些已经远远不是学习借鉴带来的了……相反,近几年来小米则多次深陷甚至坐实了抄袭陷阱,不一一列举了。可以说,荣耀是在学习互联网运作模式的基础上,持续加大自身技术研发,才有了今天的行业位置以及一直被追赶却难以被超越的技术,也正是这些,才真正推动了荣耀和小米的位置互换。

图注:小米近期被爆官网抄袭设计师作品

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「这肯定会是一个创记录的产品」。

这是荣耀最新产品9X发布会后总裁赵明给予市场的承诺。

9X在发布前就已经是明星产品,在行业看来,9X 是个隔代进化的跳级生,迭代的跨度大超过历史上任一产品——产品层面包括了7nm 的麒麟810芯片、全球AI性能排名第一的达芬奇架构NPU、屏占比达到92%的荣耀首款升降全面屏手机、内置「猫头鹰」算法、4800万像素的摄像头以及超级文件系统、Gaming+GPU Turbo3.0、智慧通信2.0技术等九大突破。

在业内看来,荣耀9X 的意义在于一改过去手机厂商挤牙膏式的技术升级,而是一次性让用户爽到位,把旗舰手机在业界一举带到了千元级别,未来在半年到一年当中,都很难有同价格端的产品能够达如此竞争力,这就是荣耀式的「升维竞争」。

同时,荣耀也提出了一个新概念叫做「锐科技」,过往我们经常能听到所谓的「黑科技」,小米还曾因此而引发过不少口水战,而锐科技则强调自研科技而非拼装组合,它的价值更像一道过滤器——把同等段位的所有产品设立新的标准,不达标的,只能选择被淘汰。

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开篇我们提到过,荣耀和小米走在不同的曲线之上,荣耀现在显然是上升曲线,靠内驱的创新力更为坚实,但在当下的国际形式下,仍需要继续努力,迎接疾风;小米显然正经历着下降曲线,无论在销量还是股价上,在享受时代红利后,小米必须面对产品力驱动力不足的困境。

君子斗法,业绩说话,必须承认的是,雷军是受人尊重的第一代中关村原生企业家,更是很多人的创业偶像,小米无论如何都不应该让劳模雷军辛苦打下的基业暗淡无光。

我们期待着荣耀和小米继续较量,能够长远的上演奔驰 VS. 宝马、耐克 VS. 阿迪的故事,但在这之前,请小米不要在继续逆向生长,尽快回到2019


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