【蓝科技】晓青

7月22日、7月23日、7月24日，连续三天，苏宁悟空榜空调销量榜单显示，自营全渠道、自营线上全渠道、自营线下渠道，这三个渠道中，美的空调连续三天牢牢占据榜首。

苏宁悟空榜是苏宁为818推出的销售数据，以供企业和消费者作为参考依据。这份榜单反映出苏宁易购全渠道的销售情况，同时也反映出消费者结空调品牌的偏好。

值得肯定的是，消费者对空调的品牌意识越来越强化。以上述三天为时间节点，从苏宁悟空榜可以看到，在以上三个渠道中，美的、格力、奥克斯、海尔、惠而浦、海信基本锁定销售前六名。这显示出，消费者在选购空调时，品牌效应愈发明显。

随着苏宁818悟空榜的上线，各家电品牌的战火似乎又烧了起来。从大家电整体来看，美的、格力、奥克斯三大空调巨头依次进入前三名。从22-24日三天时间来看，美的稳座榜首，格力与奥克斯刚相互交替，看得出来，格力与奥克斯之争非常激烈。

在国内空调市场，美的、格力与奥克斯最近三年竞争万为激烈。虽然皆为空调，但者均有不同的符号。

格力在董明珠代之言下，除了掌握核心技术之外这一营销较为经典以外，最近几年面临对手的高速扩张，其实格力并没有明显的涨势，而且被很多消费者认为价格偏高。尤其是董在公开场合咄咄逼人公开“撕”对手时，这并没有给其带来加分项。

奥克斯最近两年与格力水火不容势不两立。被董明珠认为抄袭的奥克斯最大的特点是以低价+概念带动销量，这是其最近两年迅猛发展的主要原因。

美的作为格力的“天敌”，曾经被董在公开场合怼过多次，两者之间的“仇恨”早已不是秘密。和董的强势相比，美的集团高管似乎不喜欢公开场谈论对手，甚至手“撕”对手，而是一直在炼内功。立竿见影的效果是，美的最近几年的增长速度和全球影响力，已经超过格力。

格力不止与美的有仇，与奥克斯更是仇人相见，分外眼红。相互状告互怼，是两家企业的必修课。但这样一来，彼此之间的销售都可能会受到影响，而美的则毫发无损。

在旁边观战的美的一直没有任何表示，只是默默的收割这一波两方博弈的红利，数据就是最好的证明。2019年4-5月空调零售市场下滑，但美的线上空调份额快速提升，4月和5月其线上零售额分别同比增长63%和51%，市场份额第一。

苏宁悟空榜做为818购物节的最好标杆，美的在自营全渠道、自营线上渠道、自营线下渠道中，都高居榜首。

美的能取得这“全渠道一哥”的位置，并不只是明哲保身这么简单。面对空调市场下行压力，美的今年上半年通过均价下调，在线上、线下渠道都扩大了空调市场的份额。

从奥维家电罗盘小程序查到的相关数据显示，2019年截至7月14日，国内空调线下市场，总销售额同比下降12.18%，其中美的均价下降232元至3583元，份额提升2.29%至27.13%。同期，国内空调线上市场，总销售额同比增长15.41%，其中美的均价下降229元至2900元，份额提升6.82%至29.42%。

但降价并不是“低质廉价”，美的空调近年来在科技创新上创造多项“行业第一”和“业内唯一”。借助上游压缩机、电机、核心部件的科技创新，美的空调打造出全方位领先的实力，且技术成果已经开始反哺美的空调的发展。作为空调行业的领军品牌，美的空调一手抓品牌IP打造，一手抓产品技术创新，让美的空调逆势增长变为现实。

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