移动互联网

借势复古大潮,屡登质检黑榜的安奈儿童装能否顺利“洗白”?

2019/7/25 7:30:00

 

  编辑 | 于斌

  出品 | 于见(mpyujian)

  曾经有一份“消费市场的价值排序”讨论引发网友大量关注:在投资者心目中,消费市场的价值从高到低依次是——少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。“男人不如狗”的说法虽然有些逗趣,但从这个排序来看,除了抵挡不住“买买买”的少女群体外,儿童市场正愈发成为消费市场的主力军。

  随着中国80、90后人群逐渐步入结婚生子阶段,现今80、90后妈妈已经成为儿童消费的核心推动力量。据中国统计局数据显示,截至2018年底,我国0到14岁的儿童数量已达到2.5亿人,这么庞大的市场规模想象空间十分巨大。

  与之相对应的,新生代妈妈们的超强消费意愿和现代化育儿观让“育儿支出”水涨船高。有关数据显示,中国现在一个家庭全年的育儿支出已经占到家庭总收入的22%左右,而且这一占比还在持续增加。

  造成这一现象的原因,一方面是因为我国经济水平发展高速,居民可支配收入逐年增加,新生代父母的钱包越来越鼓,能够负担高价、高质的产品。

  另一方面,新生代父母经过了全球化、互联网化和市场经济的洗礼,其消费观念和育儿理念更为开放,选择更为多样,新生代父母更注重生活的品质,更趋向于购买高品质的产品。

  在这其中,下一代的“形象”作为父母个人品味的一部分也越来越受到新生代父母的重视。

  正是瞄准了新生代父母追求“形象”品质的 “痛点”, 定位中高端童装的安奈儿越来越受到宝妈们的关注。近日,安奈儿更是推出一系列以“每个妈妈都想穿的童装”为主题的活动,借势推出其最新的复古未来风童装系列,引发了诸多讨论。

  借着这场复古时尚风潮,安奈儿得到了消费者的高度关注。但需要指出的是,自称“追求优质面料与舒适体验”的安奈儿童装却一直无法摆脱质检不合格、库存量过高的“魔咒”。

  五年七登质检黑榜,不一样的舒适一样的“次”

  根据有关报道,安奈儿在2012年至2017年的5年时间内共有7次被检查出其服装质检不合格。

  2012年2月,广州市消委会对该市儿童及婴幼儿服装进行抽检,其中安奈儿品牌的服饰被检出甲醛含量超标,检测值高达80mg/kg。而根据《国家纺织产品基本安全技术规范》对纺织品服装甲醛含量的规定,婴幼儿服装甲醛含量不得超过20mg/kg。服装甲醛含量超标会刺激皮肤黏膜并引发呼吸道疾病,严重的更有可能致癌,对婴幼儿造成极大的伤害。此次抽检中安奈儿服装甲醛含量超标4倍,似乎与其“优质环保”的说法相悖。

  2014年8月,上海市质量技术监督局对该市生产、销售的儿童泳装产品开展质量安全风险监测。安奈儿再次上榜,其分体泳衣产品检测结果显示,“肩部有功能性绳索,无自由端,不可调节长度,存在安全隐患”。

  2014年10月,有报道称安奈儿品牌童装在内蒙古被检测出含绒量、充绒量、绒子含量等指标不合格。安奈儿童装样品标中注明其充绒量为166g,含绒量达到了9成,而实测结果显示其含绒量只有7成左右,低于81%的对应绒子含量规定要求。

  2016年1月,重庆市消委对该市市面上多款羽绒服进行了比较试验,结果发现,安奈儿品牌的带帽短款薄羽绒服的羽绒清洁度不符合标准要求。

  2016年5月,广东省质量技术监督局抽查了53家企业生产的多个批次的婴幼儿针织服饰产品。抽检结果显示,安奈儿生产的2款儿童服装标识不合格。

  2016年9月,辽宁省工商行政管理局对多款儿童服装商品进行了质量抽查,结果显示,标称深圳市岁孚服装有限公司(安奈儿前身)生产的规格为“130/56”的“安奈儿”牛仔长裤的纤维含量和使用说明不合格。

  2017年3月,黑龙江省哈尔滨市市场监督管理局公布该市流通领域服装商品抽检结果,标称商标为“安奈儿”、“李宁”、“罗蒙”等69个批次样品不合格,安奈儿再次榜上有名。

  安奈儿一直定位中高端童装业务,并宣称其面料优质环保、穿着舒适大方,将“不一样的舒适”作为其核心品牌主题。在其招股书中更表示,“公司从面料的纱线选择,到织布、印染,再到成衣加工等流程都进行跟踪监测,确保染色、印花等过程全部采用环保染料与安全助剂”。

  和成人服装比较,童装产品更应重视产品的安全性、舒适性,安奈儿不断出现产品质量问题,不仅面临有关主管部门行政处罚的风险,同时也会对品牌声誉形成巨大的不利影响。

  库存过高,安奈儿关店止损?

  根据有关报道,去年安奈儿的存货量为4.28亿元,占其总资产的34.6%,同比增长7.27%。其中,库存商品为3.42亿元,占存货总额的79.87%。

  虽然库存高已经成为中国服装行业的通病,但安奈儿的“高库存”问题正愈发严重,其线下渠道及直营模式一直占据绝对主导地位,直营门店的商品铺货更加大了其库存商品规模。

  为了降低库存水平,近几年安奈儿投入了多个平台的线上销售渠道,加大库存清理力度,降低销售折扣率,但与此同时,降价和存货减值风险又会对公司的经营业绩造成极大的影响。

  不仅是库存问题存在较大的风险,近几年安奈儿还陆续关闭多家线下门店,疑似“割肉止损”,这不禁让人质疑其经营情况是否出现了问题。

  2016年中旬,安奈儿已在全国建立了1466家门店,其中直营店952家,加盟店514家。但到2018年6月底,安奈儿在全国31个省、自治区及直辖市的门店数据为:1387家线下门店,其中直营店943家,加盟店444家。

  总门店、直营、加盟门店数量不增反降,这是外界质疑其“割肉止损”的原因。

  还记得2017年安奈儿在A股上市时,这个被称为“A股童装第一股”的品牌振奋了整个童装行业。然而近几年安奈儿却屡屡出现质量不合格、库存过高等问题,这无疑是给安奈儿敲响了“警钟”。企业逐利无可厚非,但作为儿童品牌的“领军者”,安奈儿更应该发挥其社会责任感,将保护婴幼儿、儿童的身心健康放在首位。


版权声明
本文仅代表作者观点,不代表艾瑞立场。本文系作者授权艾瑞专栏发表,未经许可,不得转载。

专家介绍

  • 于斌

    总访问量:3984235
    全部文章:685
中央国际广播电台《新财富时间》连线嘉宾,江苏电视台财经评论嘉宾,国家域名注册服务监督员,美国格理集团专家,美国格尔曼集团专家,《中国经营报》、《证券日报》、《人民网》、《法治周末》、《南方都市报》、《每日经济新闻》、《新京报》等媒体采访嘉宾,研究方向:互联网、通信、手机、家电、移动互联网、电子商务。
  • 合作伙伴

  • 官方微信
    官方微信

    新浪微博
    邮件订阅
    第一时间获取最新行业数据、研究成果、产业报告、活动峰会等信息。
     关于艾瑞| 业务体系| 加入艾瑞| 服务声明| 信息反馈| 联系我们| 广告赞助| 友情链接

Copyright© 沪公网安备 31010402000581号沪ICP备15021772号-10