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继咪蒙之后,又一头部公众号HUGO的消失

2019/7/24 13:32:00

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722拥有近600万粉丝的头部情感自媒体HUGO自主注销了,该公众号显示无法被搜索,就这样,这个几乎每篇都100w+的公众号悄无声息的退下来舞台。除此之外,其小号青年鉴定局及其时尚号苏火火也无法打开。对此,HUGO对其内部的回应是:由于接到上级主管单位的通知,HUGO暂时停更整改。接下来将全力配合上级部门的工作,并等下一步通知。一切业务照常进行。这样的情况不是第一个出现,也不会是最后一个发生。在两个月前,依靠爆文就涨粉百万的今夜九零后就疑似因发布《那个17岁的上海少年决定跳桥自杀》文章而被永久封杀。在早到半年前,与HUGO同一级别的头部微信大号咪蒙死亡事件,其实这些公众号都有一定的相似之处。他们的群体多为女性为主,内容都是紧跟热点情感话题,并且十分标题党。HUGO对自己的介绍也是“新单身女性聚集地”其目标读者群体基本为各方面独立且对生活有一定追求的女性。因而,此次HUGO自主注销事件也被称为“咪蒙2.0之死”。

据蓝鲸报道,截至20192季度,HUGO粉丝数超过560万,粉丝以女性为主,男女比例为37,头条平均阅读量在80-100w+而其发布的内容标题多为情绪化、冲击性的文风,与咪蒙是十分相似。借助热点事件发布文章,内容过于偏激和夸张化,比如之前的“17岁少年跳桥事件”,其就前前后后发布了17岁跳桥自杀少年:受委屈时,爸妈你别再怪我了》17岁男孩跳桥身亡:妈妈,求你不要嫌弃我》17岁男孩事件:自杀前的13秒》这些文章充满着负能量和激化情绪的内容。为何公众号文章发展至此,主要是因为公众号不断增多,头部用户争夺用户愈发激烈,用户量的流失给他们带来了紧迫感,为此就一味的追求热点打造爆款、吸引眼球。虽然说追求热点并无过错,但这些情绪化博眼球的行为自然会引发大众指责。在咪蒙出事自主注销后一些公众号也采取“自删除”方法来逃避责任,也就是在文章爆出后,监管平台采取措施前,自行删除有争议的文章,这样既可以达到涨粉目的,有可以躲避责罚据蓝鲸财经统计,截至7月初的5个月内,HUGO一共自主删文30篇。像这样的“自删除”方法已经盛行,都以为可以成功的安然无恙,但从这次的HUGO注销来看,这样的做法并不能真正的避开监管,因为前台即使删除,但后台依然会有留档。

公众号自主注销的现象为何会频繁发生?这是一个最好也是最坏的信息时代,以微信公众号为代表的自媒体带来了低门槛的言论机会,但人人都言论自由、信息共享,也就造成了不管以何种形式,只要打造出所谓的爆款,就可以带来一定的粉丝和利益。然而,当爆款过度,就会形成众矢之的。其实说到底,无非是为了利益。当一个自媒体将粉丝量、阅读量、广告量等作为运营指标时,就会出现为了KPI而去创作一些能给人带来一种阅读上的快感的文章,置公众号于危险之地,毕竟作者只需要对内容负责,而不需要为账号的安全考虑。这也是后来更多的快感文化的兴起。虽然说这些内容会经过各层级的审核,但是为了追热点,可能会抢时间发布,也就会难以执行多步骤的审核。除了是社会热点,最受读者欢迎的还有情感公众号,情感公众很容易创作,只要针对特定特定人群,然后围绕着群体去做相应的情感文章,毕竟不同群体有不同情感诉求但就会出现一些为了增涨粉丝量,而去用一些夸张标题创作的现象。像这些公众号就会面临着被查封、自主注销的危险,微信平台开始向健康文明的生态建设,不可能放任类似行为。

    虽然说HUGO自主注销了,但诸如此类的公众号还是会存在,还是会继续出现,只会做的更加隐蔽。但是如果一个公众号想要走得持久、走得稳,还是需要建设自身内容价值观,追求一种正面的价值观。在如今的信息时代,新媒体的影响力越来越大,就应该起到积极向上的先锋作用。微信公众号从2012年诞生到至今,在这七年的时间里,或许有人因其站上了人生巅峰,也有人因其跌落谷底,在这些背后充满着暴力、热点、利益、隐私等,通通体现为一部难以言喻的兴衰简史。可以这样说,只要有一点点的社会重大事件,只要有热点,就会出现一堆公众号升起而又落下,所以,肯定的是,HUGO不是最后一个自主注销的公众号,当一个公众号倒下,又会有千千万个诞生,就这样循环往复,终究无法寻求尽头。


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