【蓝科技】祁浩然

色情、信息泄露甚至国家安全，一旦有企业被扣上这样的“帽子”其实是一个比较严重的问题，这并非TikTok在印度出现的个案，而是一个共性问题。

继4月份TikTok在印度遭封杀仅三个月时间，TikTok在印度可能再次面临封杀。

2019年2月，印度封杀TikTok，认为其导致未成年人受到很多不良影响，政府对于儿童花费大量时间使用短视频表示担忧。4月份，印度法院解除了对TikTok的禁令，批准该应用重新上架。

TikTok再遭封杀背后 中国企业“重点照顾”？

来自印度消息人士表示，4月份印度政府对TikTok解除禁令，可能是TikTok动用了印度政府一些高官进行斡旋，这是导致禁令解除的根本原因。

但TikTok祸不单行。不知道是TikTok上一次公关时没有平衡好各种关系，还是其他因素从中作梗，TikTok又重复着上一次被封杀的故事。

7月19日，据《印度时报》消息，印度政府再次向TikTok发难，并提出一个包含24个问题的清单，如平台如何收集用户数据并提高安全使用意识等问题。

同时《金融时报》报道称，7月初以来，多位议员发表了反对TikTok的言论。其中一位名叫Shashi Tharoor的议员在议会发言时表示，印度民众的信息暴露给TikTok这些外国公司，让他们能够见识和了解个人情况。他认为TikTok等应用事关“国家安全问题”。

如果以涉及到国家安全问题、印度民众信息暴露以及色情问题只封杀TikTok显然有失偏颇。假设印度市场没有TikTok，那一定会有替代品出现，而且色情和信息泄露并不是因为TikTok进入才发生的事情，而是很早就存在这个问题。

难道Facebook在印度没有出现色情问题，不涉及到信息泄露和国家安全问题吗？显然不是！

《华尔街日报》报道，当地时间7月12日，美国联邦贸易委员会(FTC)与Facebook达成一项50亿美元的和解协议，该协议针对的是长期以来Facebook保护用户隐私不当的问题。这或将成为迄今为止FTC对一家科技公司开出的最大罚单。

其实Facebook信息泄露问题最近两年在全球都沸沸扬扬。但这并不影响其全球化的运营。在印度市场，民众对Facebook的使用习惯可能高于TikTok。尽管两者的产品属性并不完全相同，但如果印度政府认定TikTok含有色情信息，那么Facebook也一定会存在。因为根据我们的调查，Facebook同样存在色情信息和相关视频。

其实，印度政府屡次打压TikTok背后，有可能是他们打压中国在印度从事移动互联、社交应用等类型企业。因为目前中国企业无论是在印度还是在全球，其投资的企业增长速度非常惊人。印度政府更希望类似的外资企业，能在本地可持续发展。

这些企业会是未来的独角兽或行业龙头企业，比如TikTok中国实际控制公司今日头条，他们的未来被资本市场普遍看好。

TikTok带给中国企业的警示作用

海外版抖音（TikTok）在海外拥有非常可观的用户活跃数量。根据全球第三方数据监测公司Sensor Tower数据显示，2019年一季度TikTok的全球下载量为1.88亿，其中印度站47%。由此可以看出，面对印度政府的监管，TikTok的海外市场也将面临极大的压力。

印度政府这一轮对TikTok的封杀会有哪些举措，将会如何对其封杀我们还不得而知，但就TikTok几次三番被印度政府封杀或制裁而言，蓝科技认为，应该对中国企业出海，尤其是和移动互联网相关的企业有警示作用。

一是中国企业全球化要强调品牌文化与本土化文的融合，以及品牌文化所倡导正确的价值观。中国企业全球化时的品牌传播应该更适合本土文化，要让本地消费者感受到品牌文化拥有家国天下情怀内涵。

二是要树立预警和应对机制。中国企业全球化已有多年，其实不同类型企业应该有自己的预警应急机制，防患于未然。

三是建立良好的政府公关，形成常态的公益活动。对于出海企业来讲，必须要将自身的品牌属性与当地的公益有机的结合在一起，让消费者意识到品牌的社会责任.

在这一点上TikTok就做的十分出众。根据印度媒体报道，TikTok在当地一直积极践行社会企业责任，受到了印度多个政府和社会机构的认可。

如：Republicworld报道称，印度哈里亚纳邦警方打算利用TikTok，开展一轮公众教育活动，提醒用户防范网络诈骗；据印度企业社会责任新闻门户网站India CSR报道，世界青年技能日期间，印度国家技能发展公司（NSDC）与TikTok达成合作，向印度用户提供职业相关的培训，希望借助TikTok实现“技术印度”的愿景；美通社在报道中提到，热带飓风“法尼”席卷印度奥里萨省之后，印度在线捐赠平台GiveIndia与TikTok达成合作，为受灾者募集捐款，协助该省的重建工作。

当地媒体“YourStory”还报道了TikTok持续在印度推进本地化、个性化的内容策略。例如，"国际瑜伽日"期间，TikTok印度发起了#YogaDay2019 主题挑战活动，旨在提高瑜伽运动的知名度，得到了用户的热烈响应。

另外，旅游主题挑战#YehMeraIndia 邀请TikTok用户向全世界分享他们在印度旅游的精彩时刻，展现印度的魅力。喀拉拉邦旅游局还在TikTok开通了官方账号，以此助力该邦的旅游业。

即使这样，TikTok在印度几次遭封杀。这背后或许有其他因素。但至少TikTok给全球化的中国企业上了生动一课。

（图片来源：抖音官网）

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