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冷清的暑期档,忙碌的迪士尼

2019/7/16 11:08:00

作者 | Amy Wang

制表 | 雅虹

几年之后,回望2019年暑期,将成为中国影史耻辱的著名的一段:国内影视接连受挫,迪士尼却如火如荼在中国发行一部又一部高收入电影。

尤其是暑期档。东面,《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》、《刀背藏身》因各种技术原因纷纷撤档;西面,《复仇者联盟4》秘钥延期、《蜘蛛侠:英雄远征》破10亿,漫改真人电影《小飞象》、《阿拉丁》、《狮子王》、《花木兰》上映或定档。

《花木兰》一支预告片的热度就碾压所有国产电影的宣传,中国电影的丧和自卑已经深入骨髓。

“东方不亮西方亮”,当下,似乎找不到第二句更贴切的话来形容当前中国院线电影的尴尬境遇。

6、7月本该属国产电影保护月

6、7月,向来是圈内不言自明的国产保护月。看看保护了什么:

6月14日,《八佰》因技术原因取消原定上海电影节开幕影片的放映资格;

6月24日,原定6月27日上映的《少年的你》宣布撤档,多方猜测原因为未取得上映许可证(龙标);

7月2日,《小小的愿望》被爆撤档,原定上映日期为7月18日,撤档前几天曾改名自救,《伟大的愿望》改为《小小的愿望》;

7月10日,徐浩峰执导的《刀背藏身》被爆撤档,原定档期7月19日,撤档原因未知。

接下来,即将上映的暑期档唯一有竞争力的国产电影只剩下邓超和俞白眉的《银河补习班》。

而回顾往年暑期档电影,2017年7月上档的《战狼2》以56.8亿成绩跃居中国影视票冠;2018年暑期档共取得174亿票房,占据全年票房收入的30%,其中《我不是药神》票房31亿,亚军《西虹市首富》也取得25亿成绩。

事实上,6、7月不乏现实题材和主旋律作品,但几乎血本无归。根据江西赣南地区家喻户晓的“八子参军”的故事改编的《八子》,6月21日上映,取得1800万票房,而该电影不乏高希希这样的一线导演、何润东、刘瑞瑞、邵兵等知名演员。另外一些如《这个冬天不太冷》(5.27)1.3万《上海往事当年情》(6.21)仅获得2.3万票房,《学区房72小时》(7.2)102万……

可以看到,国产片没有商业代表作,黑马类型片、优秀文艺片也出现非常严重的断片。甚至干不过时隔两年才登陆中国院线,且盗版资源漫天飞的俄罗斯批片《绝杀慕尼黑》,该片在首日排片4%的情况下,保持超高上座率,获得9000万票房。

除了暑期档明显弱势,放眼整个下半年,国产影片几乎没有种子选手。呼声微高的《上海堡垒》,因鹿晗和舒淇主演而被关注;而这部披着科幻外衣的电影,被看过片的豆瓣网友吐槽为“稚嫩的声音,白白的脸庞,怎么打脸上的妆永远都在,加上尴尬的台词,毫无质感的特效,庸俗的剧情,真的真的一言难尽。”而该部“流量科幻”电影定档8.9,几乎没有半点黑马的影子。

高票房的背后一直有着对进口影片的限制和国产排片的保护。然而,国产保护政策还在,却再也保无可保。

迪士尼或主动或被动的赢得中国市场

与国产保护月的尬况相反的是,进口片一直占据着高话题和高排片。

为了补空《八佰》等影片撤档,《狮子王》在提档到7.12,早北美一周在中国区上映。《狮子王》虽然在北美点映时口碑坍塌,但是在中国口碑稳定在豆瓣7.5,而在上周五上映首日,获得1亿票房收入,开画成绩还算不错。经过首周末,7.15(周一)白天的票房已经来到了4亿,最终票房有望成为继《蜘蛛侠:英雄远征》(13.3亿,预测最终票房15亿)后,第二部暑期档破10亿影片(预测票房12亿)。

《狮子王》的强势表现也为迪士尼此前上映的真人漫改电影《阿拉丁》(3.67亿)、《小飞象》(1.47亿)的不足预期雪耻。

事实上,与往年相比,今年暑期档迪士尼动画IP类电影表现并不是很好,多亏同行衬托。2019年暑期,当所有人都在质疑迪士尼真人漫改电影的商业潜力时,中国观众还是大批大批的走进电影院买票。这还不是全部,在第四季度,《冰雪奇缘2》和《星球大战9》将是除了《复联4》之后,迪士尼在全球最重要的票房收割武器,同档期的国产影片更是挡无可挡。

但迪士尼全球电影版图也是最近几年才开始进入集中回报的轨迹。收购、并购+自产自销等战略让迪士尼电影家族,汇集了迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯影业、福斯、福斯探照灯和蓝天等全球顶级Stido,类型覆盖硬核科幻、动画、超英、经典剧情等各个类型。

回顾版图扩大历程,迪士尼秉持“不论多少钱,只要最好的”的粗暴原则,几乎买下了自己一半的竞争对手

2006年1月24日,迪士尼正式宣布以74亿美元收购皮克斯。加入迪士尼后,皮克斯带来《玩具总动员》、《赛车总动员》、《怪兽总动员》、《寻梦环游记》、《勇敢传说》等数个经典系列动画电影,并屡屡斩获奥斯卡多项大奖。

2009年底,迪士尼以42.4亿美元正式收购Marvel,2010年中文名字“漫威“开始投入使用。收购前后,正是漫威电影宇宙第一阶段刚刚起步的阶段。《钢铁侠2》、《雷神》、《复仇者联盟1》等都是在收购前后推出或启动的项目。截止目前,漫威电影为迪士尼带来了全球累计215.34亿美元的票房收入以及每年10亿美元的衍生收入,不管是线上还是线下,收购漫威绝对是迪士尼有史以来做的最划算的买卖。

2012年10月30日,迪士尼公司宣布以40.5亿美元收购卢卡斯影业。该公司最著名的项目是《星球大战》系列,是整个好莱坞电影工业视觉特效、声音特效和计算机动画的业界领袖。而自从收购以来,卢卡斯为迪士尼电影业绩带来至少90亿美元营收。

2019年3月20日,迪士尼以713亿美元的天价正式收购21世纪福斯,这个价格接近迪士尼市值的一半,也创造了囊括21世纪福斯旗下包括21世纪福克斯电影制作业务、20世纪福克斯、福克斯家族和福克斯动画,旗下拥有包括《X战警》、《阿凡达》、《死侍》、《辛普森一家》等热门电影系列。此外,值得注意的是,收购福斯除了内容以外,还有迪士尼备战年底全球流媒体大战的决心和考虑,因为此次收购还包含福斯手里HULU等流媒体业务股份。

而这几个当家工作室的平均成立年限为34年,光并购的资金就耗尽869.9亿,就为了搭建宇宙第一迪士尼电影乐园。系列收购为迪士尼带来了迅速的收益增幅。迪士尼发布2019年第二季度财报,数据显示总营收149亿美元,净利润同比增加85%。其中,主题公园营收61亿,媒体网络收入55亿,电影制片业务超20亿。

而近五年来,迪士尼电影越来越成为中国观众电影消费主流,下沉趋势越来越明显。截止2019年6月30日,迪士尼在中国取得的票房收入同比上升 198%,累计88.4亿,占据中国2019年电影票房的28.4%。而以《狮子王》在“猫眼专业版”观影画像为例,三、四线城市的消费占比已接近40%,接近《白蛇:缘起》44%的占比数据,这对于国产电影来说并不是太好的信号。

左为《狮子王》观影画像,右为《白蛇:缘起》观影画像

2018-2019年迪士尼在中国上映电影票房统计表

中国影视寒冬正经历洗牌阵痛,目前的“绝地尴尬”正在为前几年大跃进式增长买单。这种尴尬局面因政策原因而被关注和放大,但不止于政策这么简单。可以预见的是,迪士尼等全球影业巨头发展势头如猛虎,已经主动或者被动的占据了中国观众的心,后续国产电影如果持续“断片”,将再难反击,就只能靠“Plus版国产片保护月”来回血了。

那时,被自己痛骂的指导部门将成为救命稻草。


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