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复古未来风潮来袭,品质尊享赋能安奈儿童装新升级

2019/7/15 20:02:00

童装市场相对于成人服饰行业,是一个相对特殊的服饰领域。购买决策者包含了家长和孩子,有时候要么家长喜欢的孩子不喜欢,要么孩子喜欢的家长觉得不合适。这个问题,童装品牌安奈儿正试图给出答案,今年7月,童装品牌安奈儿发布了2019秋冬高定摩登邂逅系列新品。这个系列新品相对于目前市面上的童装,其独特的优势是该系列由安奈儿童装携手法国设计团队共同打造,以欧式优雅为核心、设计剪裁简约、充满童趣未来感元素、用料质感讲究,男童主打英伦风,女童则主要演绎巴黎的浪漫风格。

如果用两个词来概括安奈儿童装的19秋冬高定摩登邂逅系列一是复古感:格纹、花边等经典的时尚元素在摩登邂逅系列中复兴,剪裁简约的版型,经久不衰的款式,沉淀出不过时风格;二是未来感:其设计团队以童趣的视角重塑未来感,通过安奈儿英雄兔的形象展开了对未来的想象,让孩子们在英雄兔的陪伴下遨游伦敦、巴黎。借助这一旅行故事,让孩子们能和家长一同沉浸在复古和未来感交织的氛围中,让父母和孩子一同选购心仪的新装。

2000亿童装市场,安奈儿童装抢占差异化高地

童装市场竞争激烈,但并不意味着没有机会。如何打造差异化高地,品牌拥有吸引力和扩展力才有发展空间。安奈儿童装是一个值得行业借鉴的例子。随着二、三线城市家长收入水平社会地位的提高,家长们为孩子选择的童装品味也相应变化,安奈儿童装抓住此需求,着力为这些家长提供具有时尚感的、有品质的童装;更值得一提的是,作为童装品牌,安奈儿童装还通过英雄兔遨游伦敦、巴黎的故事来增强小朋友们的审美认知。

换言之,安奈儿童装2019秋冬高定摩登邂逅系列新品,在坚持一贯高质量的基础上,在品牌核心价值感“陪伴”的指引下,引领着童装市场 “复古未来风潮”的到来。而这种复古未来风潮,纵观当下童装市场,还少有品牌涉足,安奈儿童装借此抢占了童装品牌的差异化高地,以错位竞争谋得主动权,对家长和孩子都是一种吸引力。

毕竟80后、90后父母,他们的消费观不同于父辈,这推动了童装产业新游戏规则的出现,以及童装在研发、设计、亲子营销上的创新。具体来看,80后、90后多是独生子女,成长环境、经济条件相对优越,而且从高等学府走向社会,他们不仅收入水平提高了,对自身生活品质和孩子生活品质的要求也更提高了。这在童装市场的表现正是,作为童装消费的购买决策主体,家长们具有较高的品牌认可度和较低的价格敏感度。童装品牌必须深刻洞察这种趋势的变化,强化自身品牌和产品的高附加值和质价比。

爆款制造机,亲子营销事半功倍

服装行业尤其是童装市场每年更新换代速度极快,基本上每季童装都有天翻地覆的变化,家长和孩子的喜好也在不断变化,如何打造每季爆款,对童装品牌而言是一个难题。

不过,童装相对于成人服饰,有一个较大的机会点:孩子每年都会有较大的身高增长,因此家长需要不断的给孩子置办合体的新衣。那么,通过打造当季爆款,辅以亲子营销等一系列活动,让自身品牌获得更大的曝光和流量的机会就更大。

譬如,安奈儿童装携手法国设计团队,以欧式经典优雅风格为设计灵感,版型经典简约,服装结合时下流行的复古风交融未来主义,让摩登邂逅系列既有经典的时尚元素,又有特别的未来感。安奈儿童装“摩登邂逅系列”借此脱颖而出,成为当下备受关注的秋冬新品。在通过 “大人穿小衣”的大头贴游戏,KOL在微博上以“父母角色”隔空喊话,掀起了众多网友对“每个妈妈都想穿的童装”话题热议,促使消费者对新品上市的关注。

当摩登邂逅系列产品开启预售,安奈儿童装则适时发布了“复古时光机”H5,以轻松的互动游戏,让用户跟随安奈儿童装安奈儿兔穿越时空,来到灵感发源地伦敦和巴黎,寻找摩登碎片,通过简单的互动,让用户感受并了解安奈儿童装本次上市的“摩登邂逅系列”复古未来风的魅力。安奈儿童装通过这一系列的动作,不仅给孩子带来了高品质、有价值的爆款童装,也为安奈儿童装品牌自身注入了更多活力。

深刻洞察品质尊享人群,安奈儿童装的进击与进阶

童装在若干年前只是一个你买我卖的交易行为,但是如今却大不一样。家长们对童装的品质、设计都有更大的要求,他们会抽出时间研究不同的童装品牌,甚至在社交网络上讨论并发表自己的见解。因此,要打动消费者,童装品牌就需要打造出自己的特色,要有打动家长的独特优势所在。像安奈儿童装“摩登邂逅系列”,除利用欧式优雅经典复古元素,承载复古感外,还通过童趣的视角,围绕安奈儿英雄兔形象,以充满未来感的语言与80后、90后家长以及孩子们对话。

从安奈儿童装的品质尊享再升级的高度看,是从新式环保家庭的品质守护者的角度出发,用匠人精神坚持以“父母之心”做品质、环保、专业、有设计感的童装产品,从研发、选材、设计、制作等多方面把好质量关、环保关,并通过复古感和未来感,为孩子提供与健康生活相匹配的穿衣选择。

而从安奈儿童装品牌品质尊享的定位来看,扣准了“品质尊享”人群的核心价值点,他们更加偏爱简约、信赖感强的产品;追求的是更简约的生活;更青睐能“精益求精”、“有责任”的品牌;鉴于此,安奈儿童装通过不断的专研和超越自我的态度,为孩子提供安全、舒适、高品质产品,向消费者传递精雕细琢、精益求精的“匠人精神”,以此获得消费者信赖。

童装行业是一个相对长线的市场,甚至说从婴幼儿到学龄儿童,都是童装品牌的目标客群。面对这样的客群,安奈儿童装从“关爱”这一价值点出发,从点滴入手给予呵护和关爱孩子的健康成长,力求陪伴孩子成长的每个阶段。为了呼吁“亲子陪伴”,安奈儿童装已经连续6年,联合深圳市关山月美术馆为孩子们举办“一起长大”艺术展,这不仅给孩子们与世界对“画”的窗口,还给家庭一次高质量亲子陪伴的难忘体验。让“陪伴”主题多了一层实际的体验感。通过这样的“陪伴”与“呵护”,也凸显了安奈儿专业童装的特质,与一些成人延伸品牌形成区隔。

由此可见,安奈儿童装“摩登邂逅系列”不仅带来了童装行业的复古未来风潮,更是将经典复古与品质尊享人群的信赖、孩子们的健康成长和关于未来的想象完美融合,给父母和孩子一个放心、安心的选择。而这种基于深刻洞察后,从研发、设计、亲子营销、品牌推广等方面多维融合的配合,也释放了安奈儿童装未来将回归高端、简约的品牌风格信号,以延续品牌一贯坚持的“关爱”与“信赖”,完成品牌产品品质尊享再升级,安奈儿童装的未来可期。

7月12日起,安奈儿童装“摩登邂逅系列”已全网开售。


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