7月10日晚，真人版电影《狮子王》在上海举办中国首映。第二天，微博上狮子王预告片已经有1.5亿的视频播放，大V推荐度57%，位居微博想看榜当前排名第一，12日上映一天，票房已经过1.37亿，一天时间的票房相当于之前上映的刘德华电影《扫毒》2天的票房。当然《狮子王》的票房就像过山车，上映即巅峰，截至7月17日票房仅达到4.98亿，与预测的10亿票房相差甚远。那狮子王又是如何在前期引爆了票房，又是因为什么而后期乏力呢？

接下来我们回顾一下《狮子王》的营销手法，找到这个答案

一、情怀

情怀是真的有情怀。

在首映前几天，迪士尼已经放出动画版迪士尼与真人版迪士尼的对比图，动画版辛巴的率真可爱与真兽版辛巴的呆萌相映成趣，大开情怀之门，为后续宣发做了优秀的先导。

随后的首映会直播中，迪士尼还联合郎朗及其妻子吉娜演奏“生生不息”，用来比喻辛巴与娜娜的感情，让一众单身狗酸度爆棚的同时，也再度引发了大众对当年那对动画中的动物情侣产生怀念。

二、话题

明星带量，多话题效果飞起。

在首映3天前，蔡徐坤、火箭少女孟美岐、李易峰等明星发布#像辛巴一样勇敢成长#的话题微博，利用粉丝效应迅速超热宣发，让热度持续升温。

但是乐偶研究发现，因为动画版剧情上，辛巴轻信刀疤害死爸爸木法沙，并且还一直逃避这段仇恨，最后竟然是因为爱情才踏上复仇之路，让很多粉丝都对辛巴诟病“认媳妇不认亲爹”，这也导致了#像辛巴一样勇敢成长#其实并没有十足的打动粉丝内心，毕竟辛巴勇敢这件事是一个天然污点。

三、卖点

音乐、特效、剧情，质量上乘，引爆人们的期待。

在首映当天，官方微博发布碧昂丝为电影狮子王献唱新单曲《Spirit》的消息，并且《Spirit》迅速攀升到北美音乐榜前三。7月12日，新浪电影发布微博，张学友碧昂丝，一男一女，一国内一国外，两名“歌王”将对唱《Can You Feel the Love Tonigt》。

这对国内外粉丝来说都是一个十足的噱头，毕竟国内外天王合作的机会还是比较少的。噱头赚够，迪士尼又转向自己真兽电影的核心——特效。

不仅发布导演访谈视频，展示特效。就连发布会也是在迪士尼的城堡灯光秀下完成，现场效果非常炸裂，引得参加首映会的大V观众赞叹不已（当然有没有稿费不得而知）。

从情怀到内容，从预告到首映，迪士尼电影一步一步，将微博话题#电影狮子王#的热度炒到一个巅峰。

而除微博以外，各大自媒体平台也不乏声援狮子王的声音。抖音举高高辛巴的场景模仿，电影点评账号发布狮子王观后感，猫眼、IMAX等影城放出售票链接，等等等等……一切都为辛巴狂热，狮子王真的非常有“王”的气场。

乐偶网络研究总结，《狮子王》这次营销是一种多平台的媒体分发策略，也就是全网营销的概念。微博、新闻、影评、短视频平台都纷纷爆热，说到这里不禁要问，那这次宣传成功吗？

根据猫眼电影报道，《狮子王》北美预售大爆，创今年24小时预售票房亚军战绩，迪士尼CG电影预售成绩NO.1，而国内影院也爆满，大家迫不及待一堵辛巴“芳容”。成功无疑是成功的，但还可以更成功。

迪士尼还可以更深度开发私域流量

微博上的流量大头是明星，抖音上的热度属于个人账号，影评也非迪士尼本身所属。咦？迪士尼的个人粉丝呢？

迪士尼在多个自媒体平台的营销，却没有将那些流量收集到自己手中。抖音粉丝看了猫咪模仿辛巴，点了个赞，猫眼的用户赞叹出票迅速，但他们依然是个人账号或平台的粉丝而没有转化成迪士尼的粉丝。

这种行为简直就是巨大的浪费，我们对比相同体量的漫威影业发现，漫威这一点就比迪士尼做的好，仅仅抖音上就有175w粉丝，而迪士尼连账号都没有注册。

全网营销除了短期炒热话题之外，还能够通过全网有效构建私域流量“正牌”账号的粉丝，分散的用户与观众也能聚拢在同一个账号矩阵下。

不做私域流量对迪士尼有损失吗？

没能吸收私域流量的迪士尼，将损失营销体系最后也是最重要的一步——形成营销闭环。

我们知道迪士尼的主要盈利来源是迪士尼乐园，电影只是给迪士尼乐园吸引游客的手段，但是这中间少了一个能够连接迪士尼乐园和电影观众的桥梁，看过电影的观众无法管理，无法第二次触达，除非是观众主动想要去迪士尼乐园玩。而通过电影的发布构建私域流量，这部分观众就存在被迪士尼直接转化成游客的可能，拉动主业务的增长。